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筝鸣时评丨让“非遗”在现代生活中绽放华彩
大众网特约评论员 牛沐
走进潍坊市民俗博物馆，仿佛踏入了一座“非遗”宝库的奇妙殿堂。精巧别致的风筝，宛如诗意栖息于尘世的精灵；纤毫毕现的剪纸，每一刀都在镌刻生活的细腻文理；色彩明艳的木版年画，以浓烈色彩诉说光阴的故事；质朴灵秀的“泥叫虎”，那灵动的姿态仿佛下一秒就要跳出掌心。游客穿梭其间，近距离感受“非遗”技艺的独特魅力，“大手拉小手”之间，“非遗”连绵持久生命力正在悄然滋养、不断延续。
“非遗”来源于生活、服务于生活，与生活的方方面面紧密相连。美术绘制勾勒世间万象，织造印染编织生活诗篇，烧制锻造凝聚人间烟火，戏曲歌舞演绎人间悲欢，美食消费传递舌尖上的温度与满足，每一笔、每一线、每一个表情，饱含着世代相传的智慧、情感和记忆，连接着过往、当下和未来，在时代变迁中不断适应新角色，绽放全新光彩。
置身于文化多元碰撞、信息飞速更迭的时代浪潮，“非遗”迎来前所未有的发展契机。人们对美好精神文化的追求愈发多元且成熟，“非遗”随“国潮”之风，迅速“出圈”，比如，诸城派古琴，一气流转、重而不滞，尽显不落流俗的超然之美；“瓷叫虎”文创，在传统“泥叫虎”的基础上推陈出新，通过材质创新开发出夜灯、香薰、加湿器等现代功能。无论是古琴新“声”，还是泥虎碰“瓷”，传统技艺与时尚创意巧妙结合，点燃了“E世代”青年探索传统文化的热情，更为“非遗”产业的发展创造了更多可能。
让“非遗”融入现代生活，是“非遗”传承与发展的时代趋势和共识。然而，生活中依然存在一些难点痛点问题。比如，在一些旅游景点，部分“非遗”文创产品存在诸多问题。商店里的特色“非遗”文创，有的仅仅是图案的简单印染和拼接，让游客视如“鸡肋”；有的则定价较高，实用性不足，高价格门槛让游客望“价”兴叹。“非遗”的活态传承既离不开“原汁原味”的材料与匠心独运的技艺，也离不开符合大众审美的创意与适应大众需求的性价比。
“非遗”是一方水土一方人的风俗所系、情感所系，是具备高辨识度、高认可度的文化IP。纵观那些“出圈”的“非遗”，无一不是社会公众喜闻乐见、能从中收获情绪价值之作，并且成功带动当地文旅产业和城市形象“走红”。追根溯源，实用属性、优质用户体验和有效市场推广，三者相辅相成、缺一不可。
让“非遗”更好融入现代生活，需要见人见物更应见生活。扎根于实践土壤、精耕于创新创意，内嵌于日常生活，设计推出一批实用性强、高性价比的“非遗”产品，将其融入文旅项目，让“非遗”产品成为“可以带走的文化符号”，让人们在日常生活中处处能够触摸到“非遗”的温度。
在信息传播高效的时代，酒香也怕巷子深。我们应重视宣传推广，结合重要节会、风景名胜，以首发、首演、首映、首展、首秀等活动制造话题、吸引关注，形成先发优势和品牌效应。同时，线上线下齐头并进，让“非遗”走出“深闺”，走进了大众视野，澎湃大流量，让更多“非遗”走进千家万户、守候万家灯火，在生活中绽放出更加绚烂的华彩。
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