【地评线】长白时评：拿着“绒馍馍” 看冰雪《白蛇传》-中国吉林网

文化是时代的映照，文创是创新的结晶。2024年爆款文创不断“出圈”，古今融为一体，传统与时尚拥抱，现实与浪漫牵手，你可拿着“绒馍馍”翩翩起舞，看冰雪《白蛇传》梦幻璀璨。

文创喷涌，赓续不断；出圈奔腾，精彩纷呈。今年6月，陕西西安的大相文博以肉夹馍为原型创作的文创产品“绒馍馍”爆火，上市一个多月卖出一万多单，艺术故事，现代需求，巧妙融合，浪漫而风趣。第六届长春冰雪新天地亮相以《白蛇传》为蓝本，用40多组冰雕建造断桥、雷峰塔等建筑和故事场景，传奇、创新、区域个性，梦幻升腾。这是2024年文创热潮汹涌澎湃的生动缩影。

文化传承，创新精彩，文创给我们带来思想上的惊喜，情感上的慰藉，打造时代的精神脉动，从中国国家博物馆的凤冠冰箱贴到甘肃省博物馆的“甘肃(不)土特产”系列，或精美，或谐趣；从长春“54路飘雪流沙”冰箱贴到黑龙江“不会融化的小雪人”摆件，再到融合亚冬会吉祥物的“可加热围巾”、“画卷中的阿勒泰”精美冰箱贴等等，文创产品正用文化味与科技感“圈粉”更多年轻人，成为大家传递情感、收藏记忆、温习历史的生动载体，成为中国文化与经济融合奔流的瑰丽浪花，生动出彩，心旷神怡。

文创之“彩”，“彩”在创意设计的奇思妙想，深挖文化内涵，进行现代化、趣味化重塑。以“明孝端皇后九龙九凤冠”为原型设计的凤冠冰箱贴文创产品，一经推出就迅速成为现象级的爆款产品，随后推出“AR金属凤冠冰箱贴”、笔记本、化妆镜、徽章、毛绒玩具、钥匙扣、马面裙、咖啡等10余款凤冠系列产品。山西的“刀削面”、天津的“煎饼馃子”、广东的“乳鸽”、福建的“佛跳墙”……许多城市和博物馆都推出了各具特色的毛绒文创，受到消费者热捧。与古人对话，历史触手可及；与特色牵手，打造美妙。让文化披上潮流外衣，成为生活美学的一部分，光彩照人。

匠心独运的品质打磨成“彩”。材质选择、工艺运用，精益求精，承载厚重文化，经得住市场审视。考古盲盒大热之后，河南博物院又推出妇好鸮尊立体拼装积木，上架以来一“木”难求；甘肃省博物馆推出黄芪玩偶挂件，表情可爱的同时，喜“芪”洋洋的谐音将传统文化与地域特色融为一体。第六届长春冰雪新天地迎宾冰雪雕、百“福”雪雕、盛世欢歌主塔、梦幻动漫城冰雕群、千年等一回等超200座冰雪雕，引领游客以冰雪为媒介理解世界建筑的精妙之美；长春市动植物公园推出“逐梦西游，乐享冰雪”主题活动，将《西游记》的经典元素与冬季元素融合。文创惊喜不断，游客目不暇接，传递着中华文化的独特魅力。

文创出圈，更深层次是“圈心”，文创唤醒了血脉中的文化基因。年轻人抢购文创，是对民族历史、先辈智慧的认同回归。文创宛如情感纽带，串联起个人成长、家族记忆与家国情怀，凝聚起文化向心力。文创出圈营造全民文化氛围，让文化传承从书本走入实践，以点带面，辐射全民，滋养社会文明土壤，提升民族文化素养。文创出圈，出的是夺人眼球的“彩儿”，圈住的却是大众向往文化、热爱生活的那颗心。

拿着“绒馍馍”，破解文创喷涌密码；看冰雪《白蛇传》，释放文创出圈动能。文创出圈之路，用创意作笔、品质为墨、情怀点睛，绘就文化新画卷。未来，我们坚信，会有更多惊艳文创涌现，持续出“彩”，让文化的向心力永不散场，在岁月长河中圈住一代又一代心灵，传承华夏文明火种，绽放时代华光，成为中华民族现代文明的亮丽风景。（殷建光）

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