2024寒假研学观察（二）：海外插班营火爆 家长打响升学卡位战

为孩子选择合适的研学项目已成为不少家长在长假来临前的必做功课。2024寒假即将到来，研学市场又呈现一派热闹景象。12月14日，北京商报记者调查发现，主打沉浸体验当地学习模式的海外插班营在2024寒假成了家长们的热门选择。由于中外学制的不同，部分机构仅在寒假推出这一项目，“插班”也成为寒假营的卖点之一。业内人士表示，在当下的研学市场，用户与此前相比更加注重“学”的部分，插班项目更能满足这一需求。同时，随着未来家长对研学产品的选择愈发理性，以升学等刚需为导向的研学产品将更受欢迎，在研学形态的更新之下，未来或将出现海外学生来到国内体验研学的现象。

英美澳新为插班营主流目的地

作为2024寒假海外研学的热门选择之一，插班营俨然成为不少家长的心头好。天津家长邓斯颖（化名）告诉北京商报记者，自己正在给孩子物色合适的海外插班营产品，她的计划是如果明年寒假来不及，就等一等暑假的游学产品。“优先级肯定是海外插班项目，但孩子最近一直在生病，所以还在观望。”

被家长认可的插班营究竟是什么形式？新东方游学的相关老师透露，“插班”即为将参与研学的学生放入本地学校的班级学习。以新东方在2024年寒假推出的“英国伦敦插班生”项目为例，参与这一项目“插班”的学生将依据年龄被分入合适的年级内，每1-2个孩子一个班级，在英国公立学校内学习。

“这个项目和暑假营不同，暑假期间没有‘插班’项目”，该名老师表示，寒假在英国的“插班”项目主要由于中英教育体制不同，英国小学教育的学制为每年3个学期，1月份属于英国学生的学期中。由此，参与该项目研学的学生有机会进入英国的相应学校，参与学期中的教育教学。

不只是新东方，游美营地在2024寒假也推出了为期12天的美国插班营，形式与上述英国“插班”项目类似。而在英美之外，新西兰、澳大利亚等国家同样是插班营产品的主流目的地。截至12月14日，新东方的多个寒假海外插班项目已处于截止报名状态。

关注升学的研学转向

邓斯颖在接受北京商报记者采访时表示，自己早在2020年就有给孩子报名海外插班研学的打算，但由于当时出入境困难，机构暂停了项目，所以对“插班”计划也搁置了下来。“这次也是因为生病打乱了计划，但在我看来，海外项目中最有用的就是插班营，”邓斯颖谈道，自己给孩子规划了国内国际两条升学路线，而插班则是让孩子体验海外学习模式最快速的方法。

实际上，随着研学市场从粗放走向精细化运营，由升学刚需衍生而来的研学需求正得到释放。香港维港教育集团运营中心副总监谢鹏程在接受采访时表示，在当下的研学市场，作为用户的家长和学生与此前相比更加注重研学中“学”的部分。

从谢鹏程与学生的接触情况来看，不少学生更愿意去参加竞赛类的海外研学，比如用1-2周左右的时间参与一项国际性比赛。另有部分学生更愿意通过研学项目进入到国外高校，独立完成大学里的学习项目或参加当地义工活动等。

在谢鹏程看来，2023年暑假和2024年寒假的研学市场均处于回暖状态，在过去积压的需求也会得到部分释放。但长远来看，家长的选择将趋于理性。在这一变化下，以升学为导向的研学项目将成为最具性价比的研学产品。在升学规划前前置研学，能让学生提前体验和感受留学生活，这样的产品更加刚需。

“反向研学”或将出现

谈及当下的研学市场变化，中关村教育投资管理合伙人于进勇认为，近两年，家长在围绕孩子的弹性支出上变化比较大。而对于像高价海外研学这样的支出，家长们变得更谨慎了。

另一位天津家长徐薇（化名）则直言，自家孩子所在的学校每年会组织两次研学，这些活动已经能够满足孩子的需要。“对比来看，我更愿意让孩子在天气暖和的时候出去，暑假的时间要比寒假更合适。”徐薇说道。

于进勇指出，影响研学市场的因素有很多，家庭需求、中外关系、经济形势等，都会影响研学营的报名情况。但对比来看，2024寒假研学市场较前几年的同期仍将增长，市场在过去几年的积累需求会在寒假迎来一波释放。

谢鹏程则从目的地维度分析了当下研学市场的变化。他表示，不只是坐标海外国家的国际研学项目受到家长欢迎，港澳地区的研学同样拥有着大批学员。从竞争力来看，港澳地区有多所世界QS排名前100的高校，吸引不少中学生提前接触高校，为升学录取做准备。此外，港澳地区由于地理位置的优势，寒暑假之外，也成为学生及家长在日常研学中的选择。

除了国内学生走向海外的研学，谢鹏程与于进勇均表示，未来或将出现海外学生来到中国的研学项目。谢鹏程认为，从已有举措来看，我国最近推出了多个免签政策，这对研学及旅游市场都是很好的刺激。于进勇则认为，针对海外学生走进来的研学，需要围绕学生的来源做好研究。“未来的研学市场也将有更多企业深度参与。比如竞赛类培训机构，能够产出成果与成绩的各类海外竞赛型研学或将逐步兴起。”谢鹏程说道。

北京商报记者 赵博宇