目标明年2月上市！苹果被曝要求中国厂商加速生产首款头显

苹果首款头显设备Vision Pro

经过一个低调的宣传期，苹果或将在几周后正式推出备受期待的混合现实（MR）头显Vision Pro。

当地时间12月20日，据外媒报道，最近几周，苹果开始在其中国工厂内加速生产Vision Pro。苹果的目标是于明年1月让其面向客户的业务部门做好准备，于明年2月让这款定价3499美元的头显首次在零售店亮相。

作为Vision Pro即将上市的另一迹象，据知情人士透露，苹果于20日向软件开发人员发送了一封电子邮件，邀请他们为Vision Pro“做好准备”，使用最新工具测试他们的App、并将这些软件发送给苹果以获取反馈。

苹果在给开发者的信中写道：“还有更多精彩即将呈现。我们迫不及待地想看看明年会发生什么。”

上周，随着市场押注美联储将很快开始降息，科技股普遍上涨。截至13日美股收盘，苹果（Nasdaq：APPL）股价创下了历史新高，收盘时涨1.7%，至197.96美元，市值达到约3.08万亿美元。21日当天，苹果股价收于194.83美元，跌1.07%。

Vision Pro号称是自iPhone问世以来最重要的苹果产品，将为苹果开启一个全新的产品分类。据此前报道，Vision Pro首批备货在40万台左右，2024年的销量目标是100万台。

这将是苹果迄今为止最复杂的一次产品发布，需要全新的销售策略和设备支持。Vision Pro配有定制组件，需要在销售点进行组装和打包。如果Vision Pro没有被妥善安装并与用户的头部进行适配，设备将无法正确显示内容，并且用户会感觉其格外沉重，因此这将是一个需要精细操作的过程。

苹果首款头显设备Vision Pro

苹果本次发布所面临的另一大压力，是要向消费者推销“混合现实”这样一个仍然新颖的概念。混合现实（MR）是虚拟现实（VR）和增强现实（AR）的融合，目前，Facebook母公司Meta在该市场取得领先地位，但其头戴设备也还在努力争取主流消费者的接受。研究机构Circana的数据显示，截至今年11月25日，VR头显和AR眼镜在美国的销售额较去年同期锐减近40%，降至6.64亿美元。

苹果计划让Vision Pro给消费者留下良好的第一印象，在零售门店中为其预留库存和展示空间，并增设新的陈列装置。此外，苹果还需要设置新的演示区域，以及让员工将头戴设备与其他配件一起包装的地方。为了使各家门店做好准备，明年1月，每个苹果零售门店将派遣至少两名员工前往总部接受培训。

据了解，Vision Pro只是苹果MR头显系列中的第一款产品，公司已经在研发一款佩戴更舒适、成本更低的设备，可能有助于推广MR这一概念。除了面向消费者外，苹果还将瞄准企业用户和学校这两个关键客群。苹果也正在开发新一代头显操作系统visionOS，这款软件应该会在明年晚些时候上市。

相较于八年前发布的Apple Watch，Vision Pro要显得低调许多。在今年7月的开发者大会上宣布推出后，Vision Pro或许不会像Apple Watch那样拥有后续的媒体宣传活动，原因可能包括Vision Pro将近3500美元的昂贵售价、只在美国市场进行首发，以及复杂的制造程序。

今年9月，立讯精密（002475）董事长王来春接受澎湃新闻记者采访时曾透露，今年立讯精密为苹果生产三款iPhone 15，该业务在过去一年翻了一番。她同时还透露了一个重要的信息，公司正在为明年初上市的苹果头显Apple Vision Pro做生产准备。