印度手机市场变局：苹果Q2出货量猛增50％，小米等中国品牌遭“冷落”

出品 | 搜狐科技

作者 | 张雅婷

7月19日，Counterpoint Research最新报告指出，2023年第二季度印度市场营收表现首次超过法国和德国，成为苹果第五大iPhone市场。

具体来说，二季度苹果在印度的iPhone出货量同比增长了50%，占比接近4%，目前仅落后于英国、日本、中国和美国四大市场。

“对于苹果来说，印度是未来十年的一个重要潜力市场。”Counterpoint高级分析师 Ivan Lam告诉搜狐科技，印度经济发展势头不错，中产阶级规模不断扩大，同时人均收入也在提升。其基数庞大的情况下，苹果产品的目标市场潜力可观。

与苹果大举扩张形成鲜明对比的是，中国厂商在印度则面临着高端化进展受阻、营商政策不稳定的双重困难。一方面，中国手机品牌在印度一销售中低端手机为主，价格战不断、利润空间较小。另一方面，印度官方对中国厂商的频频打压，也让厂商们持保守的投入态度。

印度市场高端化趋势明显

整体来看，全球手机市场依旧保持下行趋势，二季度全球智能手机出货量同比下降8%，环比下降5%。值得一提的是，这是连续第八个季度出现同比下降。

消费电子市场整体萎靡之际，苹果在新兴市场的快速增长，也推动其取得优于其他厂商的表现。

从排名来看，二季度苹果位居全球第二，尽管有季节性不利因素，但市场份额仍然增长到了17％，创历史新高。与去年同期相比，苹果微降2％，也是前五厂商中同比降幅最小的厂商。

此外，三星继续领跑，但出货量同比下滑12％，市占率维持在22％。小米排名第三，出货量同比下滑12％，市占率跌至12％。OPPO排名第四，出货量下滑3％，市占率为10％。vivo排名第五，出货量下滑17％，市占率8％。

值得关注的是，高端市场（批发价600美元以上）唯一实现增长，并对整个市场的贡献达到了有史以来的最高水平。本季度售出的智能手机中，超过五分之一属于高端市场。

苹果在“高端化”浪潮中受益明显，在多个通常不被视为其核心市场的新市场达到创纪录的份额。最典型的例子是在印度市场，苹果二季度出货量同比增长50%。

与发达国家市场相比，印度仍有较大的增长潜力。Counterpoint指出，全球所有地区的销售额都出现了收缩，但降幅最大的是美国、西欧和日本等相对较发达的市场，所有这些市场都出现了两位数的年度下滑。中国、印度、中东和非洲市场的跌幅相对较小。

尤其是印度手机市场的高端化趋势非常明显，这也让高端品牌的代表——苹果获得了更多的增长机会。

IDC数据显示，一季度印度手机市场平均售价（ASP）达到265美元的历史新高，高价位智能手机（600美元以上）的份额增加到11%，而一年前只有4%。

2022年，印度智能手机市场的平均售价达224美元，同比增长18%，150美元以下的入门市场份额占比46%，比2021年的54%有所下降。

苹果加速在印度市场的布局

在印度市场高端化加速的背景下，库克也将印度视为苹果最重要的增量市场之一。

就在今年4月，苹果在印度的第一家零售店正式开业，面积超过2600平方米，位于印度的金融中心孟买。在这之前，苹果已在印度经营超过25年，但主要是通过授权零售商和网站销售产品。

库克本人也亲自现身印度首家旗舰店的开业仪式，与此同时还会见了印度总理纳伦德拉・莫迪，强调苹果致力于在印度全国范围内发展和投资。

在苹果第二财季的财报会上，库克表示印度市场的业绩创下新高，是苹果目前主要的关注点。苹果一直在扩大印度当地业务，服务更多的客户。

他强调，现在更多印度用户步入中产阶级，他们对手机有着更高端的需求，行业正在面临一个新的“转折点”。

“苹果在印度市场有较大的增长空间。”CFRA research高级分析师安杰洛•齐诺(Angelo Zino)认为，今天的印度，与15年或20年前的中国非常相似。

他表示，印度将在今年成为世界上人口最多的国家，但苹果在印度这一世界第三大智能手机市场的份额不到5%，而在中国约为18%。

苹果供应链也在加速向印度转移。公开资料显示，2020年苹果首次在印度生产高端旗舰iPhone11系列。2022年，富士康印度工厂开始生产iPhone 14，这是苹果首次在新款iPhone发布的第一年就开始在印度生产。

摩根士丹利报告预测称，未来5年内，印度市场在苹果总营收中的占比将达到15%，在生产方面的占比达到20%。相关分析师表示，印度可能在未来十年为苹果创造400亿美元的收入。

中国品牌在印度遇困？

与苹果大举扩张形成鲜明对比的是，中国厂商在印度市场受到“冷落”。

Counterpoint高级分析师 Ivan Lam告诉搜狐科技，中国手机品牌这些年在印度市场以中低销售产品为主，竞争激烈，价格战不断，利润空间不断缩小而反哺业务缓慢。

今年印度官方不断扶持本土品牌，所以中国厂商在中低端市场日渐乏力。而品牌力方面，中国大部分品牌迟迟未能在高端上占据消费者心智。

另外他表示，印度官方在进出口管理，本土制造，外汇管制等方面还是属于发展中阶段，政策的不稳定也造成一定的营商难度。所以近年中国品牌在做合规的同时，也要大量本土投入。风险面前，大部分厂商持保守投入的态势。

而小米天价罚款事件，更是让中国手机厂商在印度市场的发展情况饱受关注。

就在上个月，印度执法局向小米在印度的分公司、部分高管以及相关银行发出正式通知，指控他们非法向国外转移资金、涉嫌违反印度的《外汇管理法》。

这意味着小米去年被印度冻结的48亿元很可能被正式罚没，这也是印度政府成立以来最大数额的资金没收，几乎相当于小米去年经调整净利润的一半。

值得一提的是，在印度受到打击的手机品牌不止小米。从2021年末开始，印度税务部门以“涉嫌逃税”为由对与中企有关的电信、重型机械制造、采矿等各个领域的多家公司进行了调查。

去年7月，印度税务情报局声称OPPO印度部门逃税5.5亿美元，且在计算进口货物的交易价值时并未包括支付的特许权使用费。

此外，印度还突击检查了与vivo印度公司关联的48处经营地点，并表示vivo印度公司“将大约一半（6247.6亿卢比）”的本地销售额汇到印度境外避税，因此冻结vivo印度公司相关的119个银行账户，查封vivo印度公司及关联公司46.5亿卢比的银行现金等金融资产。

在本地化经营目标下，上个月印度政府向包括小米、OPPO、vivo、realme 等在内的中国手机品牌提出要求：在印度运营的中国手机品牌，应当任命印籍人士担任首席执行官、首席运营官、首席财务官和首席技术官等高管职位。

外部政策的不稳定，叠加中低端市场的整体萎缩，中国手机品牌在印度的市占率有所下滑，但仍占据主导地位。根据DIGITIMES Asia，2023年第一季度，中国智能手机厂商在印度的综合市场份额已从81.42%以上的峰值下降到70.83%。

可以说，要想在印度市场取代中国品牌仍然是一件很难的事情。返回搜狐，查看更多

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