可口可乐要卖咖啡，网友：这是娃哈哈十几年前“玩剩”的

咖啡市场有多火？火到每一个品牌都想来分一杯羹，在这年头，好像不和咖啡“攀亲戚”的品牌都要落伍了似的。于是，可口可乐便在这个时候，宣布他们将于今年底，在25个国家和地区正式推出“可口可乐咖啡”。

这也就意味着，从此可口可乐公司的产品线上，终于增加了即饮咖啡品类。

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其实是苏打水+咖啡

今年年底，可口可乐将要推出它们的首个咖啡产品。虽然一开始被命名为“可口可乐咖啡”，很容易让人想到这是一款将可乐和咖啡合并在一起的产品。

但据营销君了解，这款新品其实是苏打水和咖啡的混合，它的糖分比普通可乐低，咖啡因含量比咖啡略低，但超过了一罐可乐的咖啡因含量。

这还不是可口可乐第一次尝试咖啡饮料。2006年，可口可乐就曾尝试将咖啡产品引入同名品牌之中，但是不到两年就下架了；去年它在澳大利亚推出“可口可乐混合饮料”，分别是咖啡和巧克力味道的混搭与焦糖和咖啡的甜味混合，但销售场景仅限于酒吧，无法延伸到更加大众化的地方；日本的可口可乐也试水过咖啡可乐这个组合，但反响也比较一般。

可口可乐官方表示，他们发现大部分人在下午的时候会犯困，精神状态不佳，之所以出这么一款咖啡，是为了保证消费者在提神的同时，也不会出现喝普通咖啡那种亢奋到晚上十二点的情况。

相信很多人都发现了，“大多数人下午没精神，我们要给他们提神”这个理由其实是很多品牌推出咖啡时都提到过的，可以说是一个“万金油”借口。营销君认为，可口可乐想要扩张咖啡产品线，还有其他用意在里面。

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产品多元化才是目的

说起百事，除了可乐以外，人们还能想起它在卖零食和麦片，但说起可口可乐这个公司，大多数的人只会觉得它们就是卖可乐的。

可口可乐的产品多数都为碳酸水，也就给消费者们形成了固有的死板印象，所以，可口可乐一直在尝试通过多元化的手法，扩张品牌的产品线。

营销君曾经给大家说过，可口可乐即使顶着舆论的压力，也要“背叛”魔爪，自己另外推出一款能量饮料；在日本，可口可乐还尝试推出“柠檬堂”气泡酒，试水酒类市场；去年大火的乐纯酸奶，也获得了可口可乐的融资；收购了COSTA的可口可乐，似乎还打算在咖啡店的经营上下一定的功夫；他们甚至还开启了“买买买”模式，收购了全世界大大小小的品牌，凸显出可口可乐想要全球化、多元化的野心。

十几年前，娃哈哈就已经推出过咖啡可乐了。当时，这个令人意外的搭配的确吸引了不少消费者的眼光，更有人称它是娃哈哈“华丽转身”的新产品，也难怪会有网友说，“咖啡可乐只是娃哈哈当年玩剩下的。”但是，这款传说中让娃哈哈“华丽转身”的产品，却在大家不知不觉中消失了；另外，肯德基也在去年推出过咖啡可乐的限定饮料，营销君身边有人尝试过，表示不太好喝。咖啡和可乐汽水该如何混合，才能展现出奇妙的味道，现在应该还没有一个“最优解”。

那么，可口可乐咖啡这款将苏打水与咖啡混合在一起的新产品，究竟是划时代的产物还是营销失败作，就要等到年底来给大家揭晓了。