岐黄文创，链接中医药文化与现代生活

本文转自：晋中日报

岐黄文创，链接中医药文化与现代生活

—— 山西中医药大学开放校门亮出特色成就育人美景

在山西中医药大学国医堂，学生为市民送上热气腾腾的“爻茶”。 本报记者 刘 勇 摄

本报记者 李雨鑫

“爻响开啦！”近日，在山西中医药大学师生们的朋友圈里，这几个字不断刷屏。1月9日，记者走进山西中医药大学，与当代年轻人的“新中式养生”撞了个满怀。

“您是想过年回家带给亲戚朋友呢，还是想自己喝呢？如果是自己吃，就可以选择小建中膏，它可以健脾养胃、调理气血……”小寒刚过，冷冽宁静的山西中医药大学校园依旧弥漫着冰雪的清香。对比之下，校园一侧的国医堂内却热火朝天：此刻，大四学生晁豌垚正颇有专业范儿地向附近居住的市民李女士介绍面前的中医药纸包类养生小零食：阿胶糕、山楂丸、芝麻丸、党参蜜饯、清滋膏、四物膏、酸梅汤药包……一袋袋手掌大小、上面印有古风IP形象的精美包装产品在柜台上整齐排列，吸引着过往顾客。而真正的“大咖”在柜台的另一端：三口圆鼓鼓的中药砂锅正冒着“仙气”，肚子里熬煮的正是当日主打品牌——“爻茶”。

人参熬夜水、茉莉清肝茶、栀子双花饮、肉桂咖啡……7种茶饮皆为“爻茶”。爻，谐音“药”，又取源周易，爻观万象。“就像探索我们的中医药旅程，一切都可以期待，值得期待。”学生赵嘉雪介绍道。“爻茶”是该校大学生创新创业公司自主研发的系列茶饮，每一款中都有中药成分的加入，都有各自不同的养生保健作用，体现着“药食同源”的深厚意蕴。

冲茶、加入茉莉、放入茶包、再次冲泡，最后封口打包送到顾客手中，娴熟的动作行云流水，丝毫看不出柜台后的“营业员”们只是山西中医药大学的学生。 据在场的项目负责人张晓阳介绍，像他这样有创业意向的学生已有几百人，当日就有20余名同学当起了“小掌柜”，参与到这场活动中。除自制的茶品类、纸包类产品外，岐黄帆布袋、岐黄笔记套装同样别具匠心：帆布包与校徽颜色遥相呼应，正面是山西中医药大学标志性建筑，别出的绶带上是本校校训；笔记本正面以烫金工艺描绘学校标志性建筑。在独特创意中传递文化内涵与情感力量，弘扬厚德求真、守正创新的山西中医药大学精神。

此次活动正是山西中医药大学深入推进大学生创新创业实践、积极孵化双创项目基地的生动典型，也是该校继1月6日驻晋中21所高校面向社会开放后的“闪亮登场”。“我们的初衷，就是以更加年轻的方式吸引更多的人了解中医、爱上中医，拉近普通群众与中医药文化的距离，在日常化、生活化的场景应用中，让大家感受中医药知识的博大精深。”张晓阳说。

当先锋创意与传统文化相碰撞、养生之道打破美食次元壁，活动现场也成了“大型圈粉现场”。来自中北大学的大二学生张一彤在品尝了两杯“爻茶”后，成为了中医药文化的新“迷妹”：“今天本来是来找朋友的，恰好碰上了这样的活动。以前总觉得中医药文化高深莫测、遥不可及，今天的体验改变了我的想法，原来了解中医药知识可以用如此接地气的方式。”与“爻茶”产品相呼应的是对面一幅幅现场书写的以“养生”为题的诗词对联，独特飞扬的笔法在落笔之间，同时吸引着来往顾客，这些书法作品均以赠送的形式，将中医药养生理念植入到寻常百姓生活中。200余人沉浸式体验了这场“新中式”养生局，在新奇欢欣中满载而归。

“打开校门，让其他高校的学生和市民朋友走进来，也让我们的学生走出去、开拓他们的就业通道，在这种双向互动中传递中医药文化、弘扬传统精粹。”山西中医药大学党委书记郝慧琴表示，“爻茶”品牌的建立只是第一步，未来，山西中医药大学将继续释放文化魅力，以我市开放高校走在全省前列为指引，努力在城校融合、产学融合、联盟创新、创业孵化的道路上踏步前进。