短剧观察｜年入百万or吃不上饭，网文行业浮沉，最终涌向短剧？

1月11日，话题#00后网文作家被爆年入百万#登上热搜。据闻，这位作者还入选了2023年网络文学榜样作家“十二天王”，这位作者目前还在大四就读。

网文、计算机、数据处理等热门行业不断制造“高薪”神话。特别是网络文学行业，从数年前的天下霸唱、当年明月登上作家富豪榜，唐家三少收入1.1亿，到如今的00后作者年入百万……网文现在是许多年轻人的热门副业之选。

作者的年轻化，意味着网文行业目前正在焕发活力。从网文作者的收入情况和流动方向入手，我们似乎可以一窥当今的在线阅读行业在潜移默化发生的变化。在网文出海、与网文“同源”的付费短剧吸金、免费小说平台崛起等新现象出现的同时，网文行业似乎已经迎来了新的红利期。

01

年入百万只是少数

根据帕累托法则，百分之二十的人掌握着百分之八十的财产。这一法则的核心也适用于网文行业，即头部作者数量稀少，他们获得了较大比例的稿酬和关注，而位于中腰或者底部的作者能够分的“蛋糕”则小得多。

据悉，这位“年入百万”的00后作者笔名为季越人，他在起点中文网从2022年开始连载仙侠小说《玄鉴仙族》，目前已连载了201.8万字，至今没有完结。

图源网络

他所入选的网络文学榜样作家“十二天王”由阅文集团创立，旨在选出一批高潜力作者进行表彰，有行业内人士表示，能够入选“十二天王”，意味着这十二位网文作家年收入均在百万以上。

网络文学行业发展至今，已培养出基数庞大的作家群体和受众群体。根据《2022中国网络文学发展研究报告》显示，2022年网络文学的市场规模已达到389.3亿，网络文学作家群体数量达到2278万，覆盖的用户规模达到4.92亿。按照2022年的网民规模计算，近每两个网民中就有一人是网络文学的受众。

网络文学作家群体的收入来源比较多样，一般有订阅收入、全勤收入、平台的活动收入、渠道分成收入和版权收入等等。

其中，订阅收入是来自读者订阅付费章节，作者同平台进行分成，订阅收入是大多数网络文学作者最主要的收入来源。例如，平台与作者五五分成的情况下，读者订阅每千字需3-5分钱，作者每千字的收入不到3分钱。

以作者能够每章分到3分钱计算，如作者每日更新6000字，一个月就需更新18万字，有1000人订阅付费章节的话，一个月的订阅收入仅为5400元。相比一般在文学杂志上发表文章每千字百元的稿酬，网络文学作者的千字收入并不算高。

图源网络

全勤收入是各平台鼓励作者一整月全勤更新的奖励，每个平台的金额并不相同。根据媒体统计，在市场上较为流行的五款平台中，作者如能保持每日更新4000-6000字，仅能获得600-1000元的奖金。

版权收入则金额更大，通过实体出版、授权广播剧、影视版权等形式作者可以获得数万元到千万元不等的收入，但只有仅有极少数作者能获得版权收入。

而想要通过网络文学赚到钱，有许多作者会倒在第一步“签约”上，大部分的网络文学平台都需要签约来获得收入。

据网文作者介绍，“签约成功了才能从网文写手升级成作家，‘中途下车’的写手太多了。”平台每月定下的签约比例在10%-20%，“签约”就会刷掉大部分跃跃欲试的作者。

在“签约”之后，作品需要一部分免费章节吸引读者，例如前20万字免费，到21万字开始才能开始更新付费章节获得收益。

在老牌女频网络文学平台晋江文学城，没有通过签约被作者们称作“被杀”。这个有些惊悚的形容词是指作者在尝试多次没有通过签约后，注销笔名重新起号、通过新作品“签约”，以获得登上新人月榜的机会。

小红书和晋江的作者交流区中，新人“被杀”数次是正常，就算是老作者带新人，“被杀”几十次的情况也不罕见。其中，有作者“被杀”快九十次，写了一百多万字才最终与平台签约。

图源晋江小说阅读截图

高门槛的签约筛选和榜单曝光机制造成的作者收入不稳定，这是很多网络文学作家选择不全职投入的原因。在不全职的情况下，大部分作者也很难坚持每日更新6000字以上，更新字数不足也会影响作者的收入。

收入不稳定促使作者选择不全职，无法全职投入造成的更新不稳定进一步影响收入，这对许多兼职的网络文学作家像是个无法结束的“死循环”。

02

免费阅读平台强势冲击

当下签约筛选趋严，不过免费平台的入局为作者提供了一些新选择，作者拥有去哪个平台的选择权，并不一定要与“签约难”的传统平台死磕。

免费小说阅读平台兴起之后，作者可以选择签约难度相对较小，或者签书不签人的新平台，例如字节系的番茄免费小说、知乎盐选等。

对作者来说，去到新的平台好处颇多，新平台的算法与流量逻辑更加灵活，签约条件更宽松，作者生态还未固定下来，新人更容易得到机会。

免费阅读平台出现，这是网文行业近年来的新变化之一。免费阅读平台如番茄免费小说、七猫免费小说等平台出现，以免费之名与传统付费阅读平台争抢用户。

根据公开数据显示，抖音集团2023年上半年在数字阅读行业流量域用户规模增长突出，用户规模约为2.09亿左右，同比增长45.2%。

字节系的番茄免费小说在在线阅读赛道用户规模排名第一，2023年4-6月平均MAU为1.57亿。2023年4月，七猫免费小说APP月活跃用户达到6798万。

2023年上半年，阅文系的QQ阅读和起点读书的月活用户数为2079万和1830万，受到冲击明显。

通过月活数据不难发现，免费阅读平台这几年的用户“沉淀”象征着网文行业平台间的竞争已越发白热化。用户跟着免费平台跑，作者也在新平台中嗅到新商机。

番茄小说在2023年5月曾公布稿费月报，截至2023年4月，番茄小说有1589名原创签约作家收入破万，3070名作家收入超过5000元。

造成这一现象的原因是多方面的。其中，传统平台的小说内容“固化”和模板化劝退了不少读者，让拥有一定审美的读者无法接受，同时束缚了作者们的表达空间。

图源小红书截图

有网络文学作者表示，“不是不想写自己的故事，而是真的担不起这个风险。”她的收入来源和平台编辑的认可直接关联，而编辑会更倾向于已经市面上已被验证过的故事情节和套路。

对新人来说，模仿是成功率更高也更省事的方法。在小红书平台，不少教新人过签的帖子都会提到“模仿热门梗”“跟着榜单写”是基础。还有作者将“扫榜”“扒榜”作为日课，每日看榜单上被推荐的书的核心情节和人设来提高过签和被推荐的概率。

图源小红书截图

同时，免费阅读平台不用付费的特性天然地更吸引读者。有读者表示，现在在付费阅读平台看书越来越贵了，在起点订阅一本上百万字的小说，追完可能需要30-50元，比看实体书还贵。

而免费平台的读者全程无需付费，只需要看平台的几十秒广告即可继续阅读。

番茄免费小说的商业逻辑是向广告主收费，并与电商生态相结合，据报道，2023年番茄小说平台的电商GMV目标是100亿元。不过对平台来说，打造有影响力的IP是共同的终极目标。

03

短剧，网文作者的下一个战场？

2023年以来的短剧热有目共睹，阅文、番茄等平台近年推出的短剧改编和孵化计划不少，IP的风最终吹向了短剧。

根据公开数据显示，2023年短剧行业的市场规模已近400亿元，接近电影行业规模的70%，而且有望在五年内突破千亿元。网络文学行业作为整个IP产业链的上游源头，多家头部平台的动作已经指出了方向。

在番茄小说上线后不久，抖音就联合番茄推出“番茄IP改编合作”，近期又推出“辰星计划”为短剧创作者提供支持。番茄小说还陆续开放“魁星计划”“乘风计划”“和光计划”等扶持激励计划鼓励作者创作。影视版权征文活动中，作品如能成功签约，作者最高能与平台73分成。

腾讯阅文在短剧这方面也不甘落后。阅文集团12月推出的“短剧星河孵化计划”，加大对短剧IP孵化的扶持。此前阅文还面向作家发布“短剧剧本征集令”，不限原创改编，成功签约后，作家可获得保底+最高2%的流水分成。

对网络文学作者来说，转行短剧是非常自然而然的事情，当下网剧热门题材赘婿、战神、虐恋、重生复仇等题材与网文热门题材高度重合，甚至有人认为“短剧就是视频化的网文”。

网络文学作者在网络文学行业中收入变少后，去到更稳定，有固定稿酬，还可以参与分成的短剧行业是个有力的选择。

一位转行成功的短剧编剧表示，“做过几年网文作者的人改行做短剧编剧并不难，只需要一段时间适应，配合专业的方法，就可以让网文作者快速成长为短剧编剧。”

据行业媒体报道，短剧行业目前的行业标准如下，独立操作的剧本是3万元底薪+5%提成；如果已有开头，编剧只负责后续部分，稿酬是2万元一部；如果按照已有的爆款仿写，稿酬更低，收入一般不到1万。

一位全职的短剧编剧，一个月收入可达到4万元，这还仅限于固定稿酬。同时，短剧剧本体量很小，平均字数在5万上下，平均15天就能写完。

短剧的拍摄周期在2周左右，制作一部短剧全流程只需要45天，投资成本从十几万到几百万不等。

图源网络

相比之下，一部普通的网络小说IP改编电视剧的制作成本从数千万到上亿不等，平均拍摄周期要2-3月，整体制作回收周期在2-3年。

如果把IP改编剧和短剧都看做理财投资产品，那么短剧就是那个更加灵活、高效、风险更低却又可能有很高回报率的投资产品。

投入低、IP变现的周期短、市场付费潜力高，这是短剧被各大网文平台高度看好的原因。

不过大量资本、行业人员涌入，短剧行业确实诞生了一批质量良莠不齐的短剧作品。在加大对短剧内容监管的同时，平台的短剧内容在向精品化方向提速。

短剧的出现的确让更多平台、影视公司、以及网络文学作者看见了新的发展方向。

综上，网络文学行业作为视频、动画、音频等多个内容行业的源头，马太效应和行业竞争加剧、从业者保底收入偏低，内容同质化等行业问题凸显。

同时，年轻作者涌入、免费平台的出现、网络文学出海、短剧行业发展又为它带来新的活力和变量。有一点可以确定的是，网络文学仍旧被大众需要，以及，网络文学依然拥有内容活力，存在着制造优质内容的可能。