OPPO的2023：在影像的支撑下，走过命运转折点

纵览2023年，OPPO依然是那家我们熟悉的大厂。

尽管今年全球手机市场销量表现依旧惨淡，但是OPPO旗下品牌依然凭借扎实的渠道建设、一加品牌的定位明确和目标受众更加丰富的产品线，取得了相当不错的成绩——起码是能在这风云变幻之际，坐稳整个国内市场前三把交椅的位置。

在这样出色的成绩背后，是OPPO对于影像技术十年如一日的坚持，对跨端系统持之以恒的迭代与进步，对AI大模型等全新领域的及时跟进，再加上和一加品牌更加深度的融合。

（图源：OPPO）

回顾全年，OPPO发生了哪些大事件？我们来一起看一下吧。

整个上半年，OPPO的表现都相当出彩。

三月中旬，OPPO发布了旗舰产品OPPO Find X6系列，同年五月，OPPO Reno10系列闪亮登场，这俩款中高端产品定义了OPPO的上半年——既以强化影像的手机来普及更顶级的拍摄体验。

（图源：OPPO）

其中，OPPO Find X6系列凭借着全系普及的超光影三主摄概念，为用户带来了全新的移动影像体验，而OPPO Reno10系列则通过长焦镜头的普及与超光影图像引擎的人像算法去优化长焦人像拍摄体验，两款产品的核心卖点都是降低日常高质量成像难度，「让普通人也能拍出好照片」。

此外，去年年末，OPPO在一加9周年活动上正式宣布正式开启双品牌时代，OPPO和一加各自建立品牌特色，针对不同用户推出差异化产品以满足用户的购机需求。

在这个战略的指引下，2023年上半年，一加分别发布了一加 11、一加 Ace 2和一加 Ace 2V等，售价定在2000-5000元价位段，这也是智能手机领域出货量最大的价格区间。

（图源：一加）

特别是一加Ace 2V，这款产品的存在，将天玑9000处理器、超大存储空间组合和去除塑料支架等特性带到了2000元档，一时间把墨守成规的Redmi K60系列打得找不着北，算是直接推动着中端性价比手机市场朝「质感」方向内卷的第一推手。

OPPO两款主打影像的中高端产品稳定输出，加上一加主打旗舰性能的全面普及，包括大内存、高性价比等，来势汹汹，最终让OPPO在上半年获得了国内市场「出货量」第一的殊荣。

到了下半年，情况有点不一样了。

简单来说，OPPO在今年下半年主推的新品，是同时面向线下和线上市场的两款千元机，OPPO K11系列和OPPO A2系列，两款产品的首发价格均被定在了2000元以下，算是目标明确。

（图源：OPPO）

为了给如今走起「性能」卖点的一加让路，OPPO这俩款产品配置对比前代均有不同程度的缩水。

其中OPPO K11的处理器从前代的天玑8000-Max缩水到骁龙782G，LCD屏幕也不见了踪影；OPPO A2 Pro则在完全一致的定价区间提供了一款配置全面不如K11的产品，甚至主摄还缩水了，让人摸不着头脑。

2023年8月，号称要「干翻红米」的一加ACE2 Pro正式发布，尽管搭载了同价位领先的骁龙8 Gen2处理器，还用上了航天级天工散热系统和自研超帧超画引擎，但是这款产品却因为自身优化的原因，导致实际游戏表现远不及预期，这也为一加后面的产品敲响了警钟。

（图源：一加）

幸好，OPPO在折叠屏市场的表现一直都很不错。

根据2023最畅销折叠屏机型排名及市场销量份额数据显示，今年上半年，国内折叠屏市场排名第一的就是OPPO Find N2 Flip，占据了小折叠屏手机市场份额的31%，相当于每卖三部竖折，就有一部是它。

到了八月中旬，我们终于迎来了OPPO Find N3系列的第一款产品。在前作的基础上，Find N3 Flip进一步升级了性能和影像，不仅用上了天玑9200旗舰平台，还加入了2x人像镜头，自此小折叠屏也有了全焦段三摄方案。

（图源：OPPO）

十一月中，OPPO Find N3发布了。该机配备了6400万超光感潜望长焦、4800万超光影超广角以及4800万超光影折叠像素广角组成的「超光影三摄」，将折叠屏的影像水平带到了一个新的境界，首创的「超视野全景虚拟屏」功能，更是极大提高了大屏的利用率以及办公效率。

（图源：OPPO）

凭借Find N3系列出色的产品力，OPPO今年在高端折叠屏市场表现亮眼。在刚刚过去的“双11”，OPPO Find N3 Flip在天猫和拼多多的小折叠品类销量中获得冠军，OPPO Find N3在抖音的折叠屏销售额中获得冠军，OPPO更是在国内前三季度的折叠屏市场份额排到了第二的位置。

（图源：IDC）

不断向上突破的折叠旗舰，成为了OPPO产品布局中不容小觑的一道亮点。

如果说在以前，承载着厂商冲击高端的是一些更时髦的技术，那么在2023年，几乎所有厂商都认准了“影像能力承载高端产品”这个路线。

作为头部厂商，OPPO自然也不例外。

在过去的十年时间里，几乎所有的手机影像模组都是采用「单主摄+多副摄」的设计方案。甚至在早期的多摄方案中，副摄基本上就是“凑数”用的，这让我们在讨论手机的影像性能时，似乎默认了将重点聚焦到手机的主摄上。

为了摆脱既定思路的局限性，在Find X6 Pro上，OPPO让三颗摄像头都拥有了主摄级别的性能参数，不再区分主副摄，也就彻底“抛弃”了主摄。

（图源：OPPO）

从标准镜头到超广角镜头，再到潜望式长焦镜头，Find X6 Pro配置了三颗旗舰级的传感器，这也使其影像性能达到了系列的巅峰。

全主摄的优点是显而易见的，在拍摄的时候，你不需要再去考虑是选择高画质、大光圈的主摄，还是更匹配构图需求但是画质较差的超广角或潜望式长焦，Find X6 Pro在每个场景中都可以提供用户想要的焦段，这使得构图选择更加自由了。

不仅如此，为了让手机摄影回归摄影的本源，OPPO在超清画质引擎、自然色彩引擎之外，新增了「超光影图形引擎」，再结合OPPO与哈苏基于计算摄影的特性联合打造的自然色彩算法，最早让Find X6系列得以在最终的成像照片中还原出真实的光影动态。

（图源：OPPO）

对了，OPPO还把对超光影大底潜望的执着，带到了更加亲民的价位段。无论是随后发布的Reno10系列、Reno11系列，还是年末发布的新款旗舰一加12身上，我们都能见到这项配置的身影。

至于OPPO K11系列这样的中端机，也直接用上了Find X6系列同款的旗舰级CMOS——索尼IMX890，并集齐了三大旗舰影像算法，姑且不提其他配置上的劣势，在影像这块确实做到了同级领先。

（图源：OPPO）

到了下半年，OPPO Find N3更是在折叠屏上破天荒地首发了一颗旗舰级双层晶体管传感器——LYT-T808，通过双层结构提高感光能力、扩大动态范围、降低噪点、优化像素特性和提高拍照速度。

在次世代折叠像素传感器加持下，搭配上「超光影图像引擎」和「超清画质引擎」的加持，OPPO Find N3在暗光下近乎能获得真正的去比肩IMX989的画质，带来了更真实、更生动的拍摄效果。

让折叠屏拥有直板旗舰的影像能力，OPPO做到了。

（图源：OPPO）

当然，在影像之外，OPPO还有很多技术的故事要说。

2023年11月，OPPO照例在上海举办了主题为「创变与共，智享无界」的ODC 2023。

在本届开发者大会上，OPPO公布了自研的「潘塔纳尔智慧跨端系统」的最新成果，让服务和数据不局限于手机，而是可以实现多设备多系统之间的流转。这使得服务能够流转出现在用户的不同设备及系统上：手表、平板、电脑、耳机、电视、汽车……随时触手可及。

（图源：OPPO）

同时，OPPO还发布了自主训练的大模型「AndesGPT」。

「AndesGPT」大模型由 OPPO 自主训练，拥有对话增强、个性专属和端云协同三大技术特征，其核心能力聚焦在知识、记忆、工具与创作四大方向，按照官方介绍，是目前行业内能力最强的大模型之一。

（图源：OPPO）

有了「AndesGPT」的加持，ColorOS 14不仅新增了「闪速抠图」、「隐私水印」等功能，而且全新小布还能进行更加自然流畅的对话，解答手机各类功能和设置疑惑，还能提供对话式的内容创作服务、日程管理、通话摘要等功能。

嘛，或许这就是厂商们追求的真正的超级个人助手吧。

事实上，智能手机行业发展到现在这个阶段，各家厂商间已经出现了一些比较明显的战略区别。

举个例子，在AIoT领域成功扎根的小米和华为，选择把更多的时间和精力放在汽车业务上，苹果把Vision Pro视为「和智能手机一样伟大的想法」，而OPPO、vivo和荣耀，至少目前还在专注于生产更好的手机。

回顾全年，在最关键的手机业务上，OPPO/一加确实成功打造了几款明星级的中高端产品，OPPO Find N系列更是在国内折叠屏市场更是取得了相当出色的成绩，只是在千元中端机配置上的抠抠索索、和明年华为全面归来的阴影叠在一起，会让人感到一阵不容忽视的压力。

（图源：OPPO）

当然，面对挑战，OPPO也有自身的优势所在。如今一加已经成功入驻近万家OPPO线下门店，基本成功覆盖全国所有县市，明年可以在线下市场大展一番拳脚，而过去数年在技术上的投入，也让人对OPPO明年即将带来的旗舰产品有了更多期待。

不管如何，手机市场的战事还远没到「最终章」，OPPO不能满足于今天取得的成绩，必须及时调整动作、继续这趟征程，而我们也乐见一家中国手机公司能够在手机市场上不断取得更好的成绩。

至于OPPO有没有做好准备，就让我们拭目以待吧。