下沉旅游 四川如何打造更多“爆款”

□四川日报全媒体评论员 周丽萍

刚刚过去的“五一”假期旅游市场热闹非凡，全国多个景区持续迎来客流高峰。一些社交平台上，“每个城市都来了1亿人”“游客攻占多个旅游城市”等话题霸榜。与去年同期相比，四川接待游客数和旅游消费收入双双增长。尤为值得一提的是，5A级景区门票总收入首次突破1亿元，主要A级景区旅游人次和门票收入刷新历史纪录。

今年“五一”，四川既有成都、乐山、九寨沟等传统热门目的地“长红”，又有理塘、汉源等新晋“网红”；既有翠云廊古蜀道、三苏祠等文化遗产类景区持续火爆，又有德阳、内江音乐露营帐篷、草地音乐派对等消费新场景“绽放”；既有自贡“国漫风潮 彩灯伴行”等精彩多元融合，又有凉山州“蓝花笑盈盈”免费赏花公交专线等服务惠民贴心……我们看到，四川文旅一直在高位求进，推陈出新。不过，在当下全国各地竞相“揽客”“引流”促消费的大背景下，在淄博、天水、开封等地新锐突起的文旅新逻辑下，作为旅游大省的四川，还当如何“精进”，如何多出“爆款”？

四川文旅不可谓不火，每到节假日宽窄巷子、乐山大佛、九寨沟等经典景区景点都是“挤爆”“限流”，屡创新高。不过，从近年来在社交媒体引领的旅游营销大战中，与丰富旅游资源相对照，四川除了传统热门目的地之外，其他地方旅游“破圈”的少。而在当下热门景区景点几近饱和的情况下，要拓宽四川文旅的增量空间，还要看下沉旅游市场。

旅游是一个传统与新潮并存的行业。在中国超大规模的旅游市场上，热门景点依然热门，但以年轻人为代表的多元化、个性化、社交化旅游需求，对松弛感和性价比的追求，社交媒体时代传播的无远弗届，交通的便利通达，也赋予了“新”城市“红”的机会。这就是今天旅游市场下沉的逻辑。

今年“五一”旅游下沉化的趋势更为明显。据一些平台数据显示，在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场，显示出游客对于非传统旅游目的地兴趣在日益增长。相比一二线城市和热门景区的“人挤人”，下沉市场为游客假期放松身心提供了另一种选择。对于没有大景点和高知名度的城市、县乡来说，有了更多机会；同时全国千军万马入场比拼，能否突围更考水平。

当下地方文旅的宣传推介，美轮美奂的宣传片，精心策划的活动，贴心优惠的政策，真诚热情的服务，都是必要条件，却不是充分条件。什么是“出圈”密码？传播理论认为，心绪转换和社会交往需求，是信息传播提供的两种满足。从近年走红的淄博、哈尔滨、天水来看，都是在社交平台上以独特符号元素引发共情的城市故事，在参与式传播中的“自塑”与“他塑”中实现“城市被凝视”，又在话题中推动故事循环上升。前不久爆红的雅安汉源县古路村，也是因为“四川人自己的大峡谷”等短视频而“红”。

四川下沉旅游资源优质丰富，近年来创建的一批天府旅游名县、天府旅游名镇、天府旅游名村，类型丰富、各有特色，放到全国比拼，硬实力都可圈可点。但在适应社交媒体时代的软实力打造上，还要与时俱进、多下功夫。功夫要下得深，更要下得巧，这里建议三句话：实力过硬，还要善于社交；符号引流，共情才能出圈；功夫不在一时，还在平日。