Kenvue裁员、强生难“双赢”

4月11日，北京商报记者获悉，Kenvue旗下品牌露得清 (Neutrogena) 将永久关闭其洛杉矶办事处，此次关闭将导致84人被裁员。关于关闭办事处涉及到的裁员，Kenvue发言人接受媒体采访时给出的回应是，关闭办事处是促进增长和改善合作努力的一部分。从拆分到推动上市，强生的想法无非是Kenvue能够更好发展的同时，强生更加专注医疗器械和制造业务，最终实现“双赢”。然而，事情的发展很难按计划进行，当独立后的Kenvue业绩出现下滑，强生想要实现的“双赢”局面似乎也未能出现。

再次裁员

4月11日，北京商报记者获悉，Kenvue旗下品牌露得清 (Neutrogena) 将永久关闭其洛杉矶办事处，此次关闭将导致84人被裁员。Kenvue在今年早些时候还解雇了位于新泽西州斯基尔曼总部的51名员工，并表示公司的其他部分也在进行重组。

Kenvue发言人回应媒体称，关闭办事处是Kenvue促进增长和改善合作努力的一部分，影响员工的决定绝非易事。

在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来，裁员通常是企业为应对经营压力、优化成本结构或重新调整业务战略所采取的一种措施。对于Kenvue而言，裁员可能是短期内减轻经济负担、提升运营效率的一种方式，但单纯依赖裁员并不能解决所有问题。长期来看，Kenvue还需要通过其他方式，如产品创新、市场拓展和品牌建设等，来推动公司的发展。

Kenvue前身为强生旗下消费者健康业务部门，2021年11月，强生宣布分拆该业务；2022年9月，分拆出的消费者健康业务成立新公司，命名Kenvue；2023年5月，Kenvue在纽约证券交易所正式上市。此时，强生持有Kenvue的89.6％权益，主导Kenvue发展。

分拆之后，Kenvue业务涵盖自我护理、皮肤健康和美容等业务，强生在中国市场最负盛名的品牌也基本都在Kenvue旗下，包括露得清、邦迪、泰诺、大宝、李施德林、城野医生、强生爽身粉等在内的44个品牌，而强生业务则剩下医疗器械、制药。

在业界看来，这次拆分和Kenvue旗下强生滑石爽身粉致癌事件脱不开关系。

根据公开资料，在过去长达十年的时间里，强生面临多起讼诉和巨额赔偿。单看2023年一季度，强生的收入同比增长5.6％，至247.46亿美元，但由于滑石粉索赔事件，强生于期内产生了69亿美元的诉讼费用，产生账面净亏损6800万美元，去年同期（2022年一季度）账面净利润为51.49亿美元。

此外，消费者健康业务也一度成为强生的拖累。财报数据显示，2022年该业务营收149.5亿美元，占比集团业务15.7%，同比下滑0.5%；反观制药业务营收525.6亿美元，占比55%，同比增长1.7%。医疗器械营收274亿美元，占比28.9%，同比增长1.4%。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，从强生的角度来看，分拆是为了减轻自身业务压力、聚焦核心业务，并获取资金以支持其他发展项目。从Kenvue层面来说，独立运营能更好适应市场变化。

就裁员以及未来发展相关问题，北京商报记者对Kenvue进行采访，但截至发稿未收到回复。

看重中国市场

最初分拆并推动Kenvue上市，强生大概是希望Kenvue能有更好的发展。如今来看，强生只想“独美”。

2023年7月底，强生宣布进一步减持Kenvue股份，将通过交换要约剥离至少80.1%的Kenvue股份。“公司股东可将其持有的全部、部分或全部强生普通股交换为Kenvue普通股。”强生方面表示。2023年8月底，强生正式宣布顺利完成分拆Johnson&Johnson和Kenvue的换股要约。即日起，Kenvue将完全独立运营，此时强生持股比例降至持9.5%。至此，强生只专注于制药和医疗技术业务，而Kenvue则自负盈亏。

在Kenvue首席执行官ThibautMongon看来，这是历史性的一刻。“这对Kenvue来说是一个历史性的时刻，我们专注于为全球客户和消费者提供创新的护理解决方案，我们很高兴能够写下消费者健康的下一个篇章。”Thibaut Mongon说道。

剥离Kenvue后的强生，过得不错。2023年，强生营收净、利润同比增长6.46%、95.94%。2022年营收增长1.59%，净利润下滑14.07%。2021年营收下滑4.65%，净利润增长41.89%。

反观Kenvue，就没有那么乐观。2023年，Kenvue净销售额增长3.3%至154亿美元；净利润为16.64亿美元，同比下滑19.38%。2023年四季度净销售额下滑2.7%至37亿美元，有机增长下降2.4%。尤其是在中国市场。2023年，包括中国市场在内的亚洲市场成为Kenvue唯一下滑的地区，而这被认为是中国市场销量疲软所致。

在中国市场，Kenvue皮肤健康与美容、基础健康业务中的露得清、大宝以及李施德林面临着不小挑战。

就李施德林而言，随着本土漱口水品牌崛起，李施德林头部地位正在受到挑战。根据公开数据，2021年期间，参半漱口水线上销售数量超越了漱口水龙头李施德林。线上李施德林漱口水销量仅为参半的四分之一。此外，Kenvu旗下的护肤品牌城野医生、大宝等品牌市场份额被本土护肤品牌以及外资美妆品牌挤压。

即便如此，中国市场依然是Kenvue未来重点发展区域之一。2023年11月，Kenvue宣布在华投资1.1亿元，加强其在中国市场的生产能力、升级生产设施，以为更多中国消费者提供高质量产品。此外，Kenvue方面表示，预计2024年净销售额增长将在1%—3%，全年有机增长将在2%—4%，随着上一年的缓和及2024年战略重点的影响的显现，有机增长将逐年改善。

北京商报记者 郭秀娟 张君花