仡佬古寨霓虹起｜解码务川“村光大道”如何从百姓草根舞台走向辐射全国的文旅IP

这是一座承载着700多年仡佬文明的中国历史文化名村，村里石巷相连，幽深古朴，仡佬先贤堂、申佑祠堂、九天回廊、寿生故居保存完好，仡佬族历史文化的厚重感扑面而来。

这是一场打破了地域与身份壁垒的竞技赛事，村民、返乡青年、在读大学生、外地游客纷纷登上舞台，尽情释放自己的才艺光芒，真正实现了“百姓演、百姓看、百姓乐”的全民文化狂欢盛宴。

当沉寂千年的龙潭仡寨遇上潮流先锋的竞技赛事，民族特色在利用中更加鲜亮。“好资源+好节目”催生出底蕴厚、人气旺、财气足的旅游业态，“村光大道”也从百姓草根舞台一步步走向辐射全国的文旅IP。

赛事激活资源 古老与摩登在村落里共舞

务川自治县地处黔、渝边沿接合部，是中国两个以仡佬族为主体民族的少数民族自治县之一。由于偏居一隅，常困于“务正道，吓一跳”的误解中，事实却是矿产资源与民族文化都十分丰富的宝地。

这些年来，贵州大力推进“富矿精开”的重大战略选择为务川发展打通了堵点痛点，丰富的矿产资源成为务川打好“翻身仗”的资本。然而，底蕴深厚的仡佬文化于务川而言，也是另一处“富矿”，如何开得精、开得妙？是摆在务川面前的一道必答题。

2024年，务川县委县政府将目光聚焦到龙潭古寨。古寨三面环山，一面临潭，寨内石板铺路，石头筑墙石巷相连，幽深古朴；房屋窗雕构图精美，想象奇特，手法细腻。是“仡佬民居建筑中历史最悠久”“工艺最精湛”“吸引汉文化最多”的仡佬村寨，也是务川打造文旅场景的不二之选。

寨子里有一处圆形围楼，曾是村民们开会议事的地点。经过数月的筹备，这里摇身一变成了务川“村光大道”节目的舞台，每逢周末，高朋满座，歌声飘扬，笑语连连。

省级非遗项目高台舞狮，惊险动作扣人心弦；阿仡山寨迎客舞，以热情洋溢的舞姿传递着仡佬族人民的好客之情；篾鸡蛋竞技充满趣味，参与者在欢快的氛围中感受着传统体育的魅力……围楼内，“串场”节目的巧思显而易见，民族文化在潜移默化中得以传播。

“‘村光大道’以其独特的赛制设计，打破了地域与身份的重重壁垒，搭建起一座全民皆可参与的艺术桥梁。”务川自治县“村光大道”专班负责人张雨杨一直从事民族文化保护方面的工作，从博物馆到“村光大道”，他见证了务川民族文化的融合性和多样性。

仅仅一年的时间，“村光大道”通过周赛、月赛、季赛层层递进的赛制模式，汇集了歌曲演唱、舞蹈等方面的节目，累计吸引高达700余万人次线上线下观看，108名来自县内外的选手在这个梦想舞台上各展所长，225个暖场节目也如繁花绽放。这场赛事极大程度激活了古寨的资源潜力，古老与摩登在村落里“共舞”，如此独特的文旅场景，叫务川人尝了鲜。

群众项目群众捧 “村”字头文章大有可为

“为什么群众参与度这么高？”

“这可是我们自己的节目呀！”面对记者的好奇，坐在观众席上的邹忞一语道出了关键。除了参赛选手来自“草根”，为了确保赛事的公平公正，活动特别邀请专业评委与152名随机产生的观众评委共同把关。

“专业评委凭借丰富的经验和专业的眼光，为选手提供专业的评价与建议；观众评委则从普通观众的视角出发，表达大众的喜好与感受。”张雨杨说，这种双重评审机制，如同坚固的基石，守护着艺术的纯粹与公平，让选手们的才华得到公正评判，也让观众真正成为文化盛宴的核心主人，增强了他们的参与感与归属感。

群众项目群众捧。当下的文旅流量密码依然紧紧攥在群众手中，接地气方有底气。

深谙此道，务川以“村光大道”为起点，持续打造“村”字品牌矩阵，紧密连接《我要上村晚》这一全国性的文化舞台，同时积极拓展“村抖”“村跑”等系列特色活动，形成了一个多元、立体的文化产业体系。

在《我要上村晚》的舞台上，“村光大道”的优秀选手杨柳大放异彩，她以精彩的表演向全国观众展示了仡佬文化的独特魅力；明星评委们也纷纷化身“文旅推荐官”，带动“探秘务川”话题播放量近800万次。

同期，务川茅天镇举办的“村跑”赛事同样精彩纷呈，吸引了200余名选手参与。选手们在穿越生态廊道与梯田的过程中，不仅欣赏到务川如诗如画的自然风光，还亲身感受到当地独特的乡村文化氛围。赛道上设置的助农专区，为当地农产品搭建了销售平台，让选手和游客在运动的同时，也能品尝和购买到新鲜、绿色的农产品。

“村”字品牌矩阵通过“直播助农+体育赛事+文化输出”的多维联动模式，发挥出强大的协同效应。在直播助农方面，通过网络直播的形式，将务川的特色农产品推向全国市场，拓宽了农产品的销售渠道，增加了农民的收入。

“‘村’字头文化活动坚持从群众中来，到群众中去，通过持续性的群众文艺活动，实现促消费、增人气。”务川自治县文化旅游局局长冯俊说，务川深耕“村”字头文章，在文化与产业融合发展的道路上不断探索创新，成功走出一条让文化“活”起来、游客“留下来”、农产品“走出去”的乡村振兴新路。

业态活经济增 文旅IP转化成为发展引擎

“村光大道”的火爆，如同一股强劲的春风，唤醒了沉睡的千年仡寨。大量游客慕名而来，“流量”“留量”同时涌入，务川从“吓一跳”到“惊人跳”的机遇已然临门。

“昼夜联动”的沉浸式体验模式顺势而出，为游客打造全方位、多层次的旅游体验。

白天，游客可以身着仡佬族传统服饰，漫步在古寨的石板路上，欣赏古寨的宁静美景，感受岁月的沉淀。同时，品尝各种特色美食，口感独特的“神仙豆腐”，香气四溢的“分水茶”，营养丰富的“石朝金银花”都是游客愿意买单的务川招牌。

夜晚，游客们则聚焦于“村光大道”赛事现场，在热烈的氛围中感受独特的乡村文化魅力。舞台上的精彩表演、现场观众的热情欢呼，与古寨的夜色融为一体，让游客沉浸其中，流连忘返。

“这种旅游体验比城市旅游更为惬意，仿佛找到了心灵的栖息之所。”从长沙来此旅游的周维发出感叹，本来想着体验下就走，结果被深深吸引，连住两晚是他这趟旅程最临时的计划。

在千年仡寨景区，泥高镇马肉馆老板夏光远难掩喜悦之情：“单店日收入从以往的2000元增长至如今的4000元，‘村光大道’给我们带来了实实在在的收益。”

借“村光大道”的流量东风，古寨的商业业态日益丰富，餐饮、零售、服装租赁等67家店铺门前的顾客迎来送往。另外，务川也在积极推动文化创意产业发展，同步开发扎染、傩戏面具、丹砂石、耳饰、摆件等10余款文创产品；景区新增游乐设施7项，这些设施在旺季时月收入突破23万元。

纵观务川，今年上半年接待游客161.41万人次，实现旅游综合收入16.75亿元。业态活经济增，从草根崛起的“村光大道”如今已不单纯是一档节目，更像一把钥匙，打开了务川文旅迈向全国舞台的大门。

贵州日报天眼新闻记者

唐正平 黄霞 吴浩宇

编辑 蒋洪飞

二审 李洋

三审 钱诚