“数字+文化” 焕发文化产业新活力

本文转自：无锡日报

政策加码、科技助力

“数字+文化” 焕发文化产业新活力

4月2日，我市召开全市文化高质量发展大会，一批重点公共文化设施开工，一系列文化高质量发展的相关政策正式出台。好风凭借力，浪高当弄潮。会议召开后第一时间，无锡市委宣传部向企业家、专家学者寻计问策，让无锡文化领域的一颗颗期待种子尽早埋下，在高质量发展的道路上，生根、发芽、开花、结果……

文化数字化浪潮已起，新应用、新体验、新消费奔涌而来。从报刊、电视到移动终端；从鸿雁传书到元宇宙……文化发展的历史背后是数字技术的颠覆性变革，是创新突破理念的深入人心，是数字文化发展的春山可望。

春江水暖鸭先知。企业家有最灵敏的触角，是创新的主体。4月11日，由无锡市委宣传部主办的无锡市文化产业企业家座谈会举行，我市数字文化产业领域的代表与主管部门面对面，以无锡市文化数字化发展为主题，进行经验分享、政策交流，从提升无锡文化产业竞争力、文旅融合消费力，进而打造独一无二的城市文化标识赋能等角度各抒己见。

迎风生长，夯实“数字文化”底气

数字之风徐徐吹来，文化产业迎风生长。技术从来都是推动文化发展的重要动力，随着5G、大数据、人工智能等数字技术快速发展，文化领域正在发生深刻改变。

发展数字文化产业，无锡是有底气的。会议现场，市委宣传部相关负责人对《无锡市文化产业高质量发展三年行动计划（2022—2024年）》《关于推动无锡市文化高质量发展的若干政策》《关于推动无锡市电影产业高质量发展的若干政策》等系列文化产业政策进行了解读。无锡市新闻出版局（版权局）副局长、无锡文化产业高质量发展协调领导小组办公室副主任顾必成说，文化高质量发展大会吹响了无锡文化产业高质量发展的“冲锋号”，可以说，无锡文化产业的发展迎来了一个新的春天。他呼吁文化企业顺势而进，用好用活产业政策；造势而起，敢想敢干做大增量；乘势而上，互联互通凝聚合力。“我们还在制定《贯彻落实国家文化数字化战略的实施方案》，建立推动‘宣传思想文化大脑’‘文化专网’等重点项目，在数字化上做一些新的探索，夯实无锡数字文化产业的基底。”顾必成说。

底气的另一来源，是企业家们的勃勃雄心。在数字中国建设的大背景下，对于普通消费者而言，VR、AR、MR等技术名词，早已深入生活的方方面面。有过熊洞街成功经验的天创佳成公司，也正在积极推动机甲等年轻潮流文化落地无锡，“让更多人看到数字技术的有趣和精彩，是一件幸福感、满足感兼备的事情。未来我们会让更多大型机甲设备与虚拟现实结合，创设出更有意思的地标，让新技术落地更多消费场景。”公司总经理田成说。

“文化产业园区，就是文化企业向一个空间集聚，这种集聚不仅仅是物理空间上的，更是向产业链的集聚，目前园区有1/3的入驻企业带有数字基因。未来，我们这个老园区在新领域也是大有可为的。”北仓门文创园负责人郑皓华告诉记者，经过十几年的发展，无锡这一老牌文创园区正在形成自己的特色，通过对直播、设计企业的招引，不断向数字文化领域谋求转型和突破。

无锡电鲸互动科技有限公司（拍信）主要从事视频、音频以及其他内容IP的版权交易，目前平台上拥有100万名创作者，还拥有一个集聚了10万家中小企业的版权交易平台，用户3000万，月活用户300万。“抢抓机遇，对标新的产业政策，不断扩展发展方向，我们将在数字领域继续进行探索和实践。”公司总经理徐铭俊说。

更年轻态，打造“无锡好玩”名片

“文化的数字化在无锡已经有了很好的基础，但如何让老百姓从文化产业的高质量发展中，获得实实在在的体验和感受，是我们政策的导向所在，也是文化企业需要思考的方向。”无锡市委宣传部常务副部长、无锡文化产业高质量发展协调领导小组办公室主任陆惠玲说，文化产业、产品要好玩，才能吸引人，尤其要增强对年轻人的吸引力，真正获得市场的认可。

新技术正在渗透文化领域的各个方面，催生新兴业态，激发创造活力。数字与文化一相逢，便迸发出无限可能。无锡国家数字电影产业园内，影视行业在物联网、人工智能、VR等技术赋能下，焕发新机。去年4月16日，无锡启动“华莱坞元宇宙世界”项目，落地7大主题馆（项目），涉及旅游、展览、演出、直播、购物以及剧本杀等多种应用场景，打开了“元宇宙+数字影视”创新发展的全新局面。产业园管理处主任姚竞菲说，园区将被打造成一个会讲故事、可以互动的空间，利用VR、AR等新技术，以无锡传统文化为亮点，在创新性场景的基础上丰富业态，满足消费者多元化的消费需求与体验，同时也为影视行业破局提供新思路。“文化产业园区不仅是文化企业的聚集区，也应当具有观赏价值，即旅游价值。”蓉运壹号文创园负责人张世林表示，这个由工业遗存改建的文创园正在进行新一轮环境提优、业态调整和服务提质，期待在形成产业集聚效应的同时，园区本身能够成为网红打卡地，进入市民日常生活。

在文旅和消费新零售领域，以虚强实、以虚促实的新应用，也将越来越多。今年樱花节期间，不少市民游客对数字樱花印象深刻：在咖啡馆门前，通过手机扫一扫，便会生成一幅AR图像，与门店实景融合在一起，令人仿佛置身樱花林中。另一个赏樱入口则被巧妙地植入杯体图案，游客扫码后，即可体验“樱花树旁，花瓣纷落”的视觉享受。这一数实融合的新尝试，由我市文化产业企业诺华视创设计实施。作为一家落户无锡国家数字电影产业园十年的企业，诺华视创与无锡本土著名咖啡连锁品牌联手，为文旅融合创设了一种新应用、新可能。在企业创始人范琳看来，无锡不缺好的创作人才和技术，也拥有裸眼3D大屏等数字硬件资源，通过互联互通，寻找到适合的消费场景和优质内容，可以发掘更多新奇好玩的模式，提升整个城市的数字文化消费氛围。

互联互通，把脉“无锡出圈”密码

在文化传播姿态不断繁茂葳蕤、形式愈发多元的当下，促进文化与数字的深度融合，不论对于企业还是城市而言，都已成为一条必经之路。去年，无锡拈花湾小镇的一则元宇宙视频爆火出圈，以景区地标拈花塔为视觉核心，利用AR、5G高新视频技术，让虚拟的菩提树在塔尖枝繁叶茂、熠熠生辉，随着拈花一指，心灯动态升空，璀璨流星划破天空……这一内容的制作方闪耀现实公司无锡负责人呼显龙说，数字技术在文旅行业获得了很大的提升，沉浸式的感受和交互方式不断升级，企业有信心在更多场景落地的基础上，打造更具标识度的城市名片。

文化产业园区通过树立起自己的特色和竞争优势，成为城市空间形象与功能重塑的重要动力来源。座谈会上，到场亮相的小娄巷历史文化街区、北仓门文化创意产业园、蓉运壹号文化创意产业园等街区、园区，皆是从传统文化中汲取力量、在保护传承原有历史遗存基础上进行活化利用的载体，“我们可以成为城市独具个性和魅力的符号标识。”无锡益田小娄巷运营管理有限公司总经理王祥杰说。

“无锡文化底蕴深厚，但是在很多人看来，还是较为碎片化，缺少整体符号和标识。”徐铭俊认为，可以通过政策引导，吸引更多在全国甚至国际上有影响力的文化企业来到这里，让落地的文化企业都参与到地方文化标识的打造中。（韩玲）