三国何以“常青”？灵犀互娱发起游戏行业首个三国文化论坛

1月5日，中国游戏行业首个聚焦三国题材的文化论坛——“常青三国：重构、创新与全球化”在广州举行。论坛由南方周末报社与阿里巴巴灵犀互娱联合主办，汇聚行业协会、学界、媒体及企业代表，共同探讨在数字时代，游戏如何创新传承经典三国文化，以及三国这一超级IP的当代产业价值。

从史书到小说，从影视到短视频，再到游戏和社区讨论，三国几乎伴随着中国现代媒介形态的全部演变过程，而游戏以高度互动的方式让玩家进入情境参与选择，使三国成为被经历的世界。南方周末报社副主编李焱鑫在论坛中提出：“与各界专业人士展开对话，这种交流关注的不是短期的热度，而是经典在叙事、技术与用户体验层面如何避免被快速消耗，如何实现持续生长。”

游戏行业进入深耕阶段后，玩家渴望更具文化厚度、更具策略层次、更触动人心的一些体验。游戏也从单纯的娱乐产品演变为承载文化、传递价值与情感的重要载体。广州市游戏行业协会会长王娟对三国题材的破局和新生提出了期望，“不仅是为了回望历史，更是为了共谋未来，通过产业、传媒、学术+公司的多元化视角的碰撞，共同去探寻答案。”

作为游戏行业深耕三国题材的企业，灵犀互娱的初心来自一群游戏人对三国的热爱。灵犀互娱的办公室、会议室等均以军事元素命名，如军机营、辎重营、帅令坛、演武场等，“三国”二字已经刻在了其理念和基因里。一方面，以《三国志·战略版》为代表，灵犀互娱选择做深三国赛道。通过向下扎根做三国文化严谨考据者，从立绘到地形、人物，搭建坚实的“三国地基”，坚持对历史的较真，力图抓住三国的精神魂魄；面对策略游戏固有问题，通过对核心玩法再创造，做体验的创新者，把单一赛道做透、做活。另一方面，灵犀互娱坚持做宽品类和表达维度，以多元产品激活三国题材生命力，满足不同用户群体的情感需求和审美偏好，让三国文化在不同载体中持续焕发新生，回应用户期待。

灵犀的产品力始终是持续打造更多有灵魂，让玩家铭记的好产品。“我们认为三国游戏，应该以历史为根，始于重构的视野；以当代为镜，成于创新的实践；以未来为向，指向全球化的共鸣。”灵犀互娱联席总裁黎直前在论坛中指出，“今天的灵犀正走在一条前所未有、目标明确和自信的道路上，以年轻化的组织为引擎，以产品力驱动为战略，通过一个立体健康的产品矩阵，持续为用户创造多元价值，并为三国乃至更广阔的文化题材注入历久弥新的当代生命力。 ”

重构：游戏如何激活三国记忆？

三国，一段不足百年的历史，却构成了国人最深厚的文化记忆之一。94版《三国演义》电视剧重播超3000次，到成都武侯祠年接待游客超500万……三国这一国民级IP已无需复杂解释，便能激活大众的情感共鸣。

年轻一代接触三国的路径正在反转：越来越多的年轻人因三国游戏入坑，继而主动钻进浩瀚的三国历史之中——翻《三国志》，读《后汉书》，考据人物生平，争论战略得失。历史作家刘勃认为，游戏某种程度上甚至可能比小说更接近历史逻辑，因为它天然需要考虑资源、地理、发展等更加系统性问题，“一代一代讲述三国故事的人，每一代作者都把自己的聪明才智投射到三国这段历史上，所以三国才会比中国历史上可能任何时段都要更加的意义深刻。”

游戏何以具备如此吸引力？《三国志·战略版》制作人马舒鸣指出，关键在于从旁观到决策的身份转变。“玩家作为游戏受众天然地能够‘改变’历史，在游玩过程中参与决策，从而达成最后想要实现的结局。”

在历史缝隙处打捞细节，也一度成为了《三国志·战略版》的年度传统。灵犀团队曾为求证“一夜筑冰城”，在-15℃的雪天里研究古代低温筑城技术；在拍摄纪录片《重走蜀道运粮路》时，团队实地探访古栈道，体验蜀道艰难；甚至在邀请吴宇森监制的《川流》中，团队也依据《江表传》对赤壁之战提出新解……这些基于历史考据的“重构”，旨在为玩家搭建可信且鲜活的时空舞台。

玩家一旦进入，便催生出复杂的社会生态。中山大学新闻传播学院院长钟智锦引入“情感劳动”与“社会资本”概念，对此进行分析。玩家在联盟征战中投入真实情感，构建从短暂结盟到长期信任的关系网络。这种线上凝结的强社交关系，常能跨越虚实边界，形成高粘性、有生命力的社群。

从2019年上线至今，《三国志·战略版》已经走过了六年的生命周期，全球玩家人数突破1亿。线上社群的高粘性，也通过线下活动得以巩固和升华。

游戏之外，《三国志·战略版》通过举办“龙虎争霸赛”等赛事，将战场延伸至多个历史场景：2023年无锡三国影视城赛场，玩家持“赵云征召密令”入场，场地四周随处可见“练无当”摊位；2024年成都决赛落地武侯祠，玩家制作孔明灯、绘制三国人物脸谱、参与投壶互动，在实际体验中完成对文化记忆的集体重温与情感强化。

灵犀互娱更致力于让三国文化走出屏幕、走进现实。2025年12月，由灵犀互娱三国文化传播志愿者与代表用户组成的“公益探访团”走进四川自贡的乡村小学，为山区孩子带去了以《三顾茅庐》《隆中对》为主题的故事演绎与手工创作活动。通过“讲、演、创”结合的沉浸式互动，史书中的“羽扇纶巾”化为了孩子们的手工作品，三国故事中蕴含的诚意与智慧也在实践中悄然传递。

“做深三国赛道，让经典在当代真正历久弥新，这既是我们对三国的一番思考，也是灵犀面对行业与自身发展的根本态度。”黎直前说，“我们坚持对历史的较真儿，不是为了复刻，而是为了抓住那个时代的精神魂魄、谋略、信义、时势与英雄，唯有根扎得深，文化表达才有底气，产品才有不变的魄。“

创新：“人文+技术”拓展叙事宽度

三国故事历经1800年而不衰，其秘诀在于总能被每一代人注入新的解读。从“匡扶汉室”的游戏口号，到创业者以“刘备大器晚成”自勉，三国精神不断契合着新的时代情绪。刘勃指出：“三国故事的吸引力，在于一代代讲述者都比讲其他历史的人讲得更好。”

三国题材“常青”，离不开技术与叙事视角的持续创新。技术创新体现在对历史环境的系统性模拟上。《三国志·战略版》构建起包含山脉、河流、关隘的精细沙盘，并模拟真实行军逻辑、资源产出与季节影响，让“天时地利”成为可精确计算的核心变量。这标志着游戏从情节还原，进化到了对复杂历史情境的深度模拟。

叙事层面的创新，则体现在视角的拓宽与价值观的深化。以灵犀互娱为代表的三国创作，正超越传统的英雄史诗框架，将目光投向乱世中的普通人、女性角色以及历史人物的复杂内心。例如，《如鸢》以女性视角切入乱世，并刻画了众多平凡角色；《三国志幻想大陆2：枭之歌》则细腻刻画曹操与袁绍从挚友到死敌的情感历程，用人性共鸣软化历史脸谱。

AI的兴起，为创新提供了新工具。第一财经科技频道副主编宁佳彦从产业观察角度指出，AI应用是游戏作为技术前沿的典型范例，其价值在于能延续故事的“生命力”。马舒鸣则从实践出发，阐明AI技术可进一步放大游戏作为交互媒介的核心优势。当前，尽管AI尚未成为写故事、讲故事的主角，但它已成为提升内容多样性、实现个性化体验的重要辅助，为创新三国打开想象空间。

“我相信中国所有做游戏的同仁都追求‘常青’，但是每个人对‘常青’的诠释是不一样的，有人愿意跟时间做朋友，有人追求商业化效率优先，灵犀到今天选择的常青之路，是一条最符合我们实际的常青之路。”黎直前说，“灵犀坚持用户第一，玩家第一，为用户创造长期价值。三国题材真正的未来不在于重复过去的路径，而在于培育一片能够持续孕育创新，容纳多样性的土壤，灵犀的产品力始终是持续打造更多有灵魂，让玩家铭记的好产品，这是灵犀面对未来的选择。”

全球化：广域视角跨越文化边界

三国文化正借由丰富多样的媒介形式跨越地理疆界，成为一种文化现象，并悄然成为中国最具穿透力的全球名片之一。其全球化征程中，游戏扮演了至关重要的载体角色。

论坛中，艾媒咨询创始人张毅用一组数据勾勒出市场动向：2025年中国游戏市场规模预计达5000亿元，其中海外收入约1500亿元，增速显著。随着市场环境变化，消费者对产品文化属性的需求显著提升，融合了历史、政治、军事与人情的三国通过游戏载体得到进一步释放，形成了“非常稳的商业底座”。张毅判断，其商业延伸“未来一定是巨大的机会”。

张毅进一步提出“文化先行，商品后行”的观察路径。基于广泛调研，他发现“华人群体对关公、对三国有着特殊的认同”，这种深植社群的文化情感，构成了IP全球传播的天然基石。他预测：“继西游之后，如果能把三国做好，不管在国内还是海外，应该都很有影响力。”

跨越文化壁垒的底层逻辑，在于人性共鸣。经济观察报编委宋笛认为，三国提供了一个“巨大的IP池”，其中充满复杂动机的鲜活人物，能让不同价值观的受众找到投射。他指出，全球化传播的关键在于回归故事本质，“只要故事讲得精彩，全世界都能接受”。

游戏媒体人则从创作与产业角度给出了洞察。GameLook创始人洪涛指出，三国已是“全球化的题材”，但其成功首要是“好玩”。在玩法创新愈艰的当下，“叙事与品质”成为突破关键，像《如鸢》以女性向视角切入三国，就是一种“0到1的叙事突破”。触乐创始人祝佳音将三国创作视为一场接力，每个时代的作品都在为其添砖加瓦，产业正在持续的演进中探寻新表达。

成功的全球化，要求创作本身必须具备能被不同文化语境所识别的优秀品质与思想重量。马舒鸣在实践中发现，需针对不同市场寻找文化接口。“在欧美个人主义盛行的地区，以《黑神话：悟空》等强调个体的单机形式切入，可能比强调集体对抗的策略游戏更易接受。”这意味着，忠诚、谋略等精神内核，需要适配的当代形态来传递。

灵犀互娱以《三国志·战略版》在SLG领域的成功，验证了三国文化深度策略化的市场潜力。在此基础上，灵犀互娱通过《三国志幻想大陆2：枭之歌》在卡牌赛道的持续探索，以及《如鸢》对女性视角与乱世人文的独特挖掘，不断丰富三国故事的表现形式与情感层次。另一方面，灵犀互娱的产品矩阵已稳健扩张至更广阔的领域，除上述代表作，灵犀互娱还在多个重要品类赛道中推出了反响不俗的产品。

黎直前在论坛中提到，游戏内容出海是一条美妙的赛道，许多外国人是因为三国游戏爱上了三国，“灵犀的意愿是成为一家面向全球竞争的企业，我们的出海不止于产品输出，更致力于文化对话，通过游戏内的文化触点，激发海外玩家主动了解中国历史，实现文化输出到文化共鸣的跃迁，未来三国游戏应当是用世界听得懂的语言和玩法来讲述蕴含东方智慧和价值的故事。”

责编：张靖雯、陈亚楠