供给与需求的双向“奔赴”

本文转自：新华日报

2023年暑期档电影刷新中国影史暑期档票房纪录——

供给与需求的双向“奔赴”

□ 宗伟刚

今年以来，中国电影市场迅速回暖，多元创作点燃观众观影热情。截止到2023年8月31日，全国电影票房已达427.73亿元，票房过亿影片共计43部，其中国产影片28部。暑期档电影刷新了中国影史暑期档总票房、观影人次和放映场次最高纪录。江苏在内容生产和票房产出上同时发力，江苏出品《封神第一部》《八角笼中》票房47.42亿元，暑期档总票房占比22.7％；全省产出票房19.87亿元，创暑期档票房历史新高。

国产影片“扛大旗”

在供给端与需求端双向“奔赴”下，中国电影市场展现出巨大潜力。根据国家电影局数据统计，2023年暑期档上映影片140部，总票房206.18亿元，国产片票房为180.57亿元，占比87.58％，显示出了绝对的票房统治力。票房过亿影片共计21部，国产影片占据13部。《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》《八角笼中》4部影片票房破20亿元，数量达历史最多。

暑期档上映影片量质齐升，凭借丰富的题材、扎实的故事、显著提升的制作水准，满足了受众多样化的观影需求。多部头部影片内容优质、创意为先，富含人文气息和想象力，融合社会话题、特殊人群等元素，对热门社会议题进行观照，与普通人的喜怒哀乐相关，实现了电影的生态优化和平衡发展，内容供给有效扩展了受众人群和讨论热度，更与观众产生深度的价值共振，体现出市场的多元化需求。众多影片以人民生活为创作视角，“展现最真实的人，最生动的情感，触动观众心灵”，将对个体命运的彰显置身于时代背景的滚滚洪流之中，以个体“小我”展现时代精神风貌的“大我”。

一批深入生活、扎根人民的现实题材作品，带着温暖底色，以热点社会议题点燃民众情绪共鸣，以一种温情现实主义的情感底色，在观众与影片的情感互动中，描摹昂扬向上的时代风貌。《孤注一掷》里面的“想成功，先发疯”口号，揭开网络诈骗集团内幕，反诈反赌主题引发现实深省。《消失的她》以新闻报道事件为叙事基础，给观众带来一种猎奇解密之感，创造出中国悬疑电影的最高票房纪录。《八角笼中》以真实原型切中现实话题，还原了社会底层人的生活状态，流露出的质朴情感打动了万千观众。《长安三万里》和《封神第一部》着力于对中华优秀传统文化的展现，《长安三万里》以古诗文的景观呈现，贯穿起唐朝由盛到衰的全过程，引发全年龄段观众的情感共鸣与文化认同。《封神第一部》以绵亘十年的创作，打造出宏阔奇崛的神话史诗，展现出中国奇幻电影创作已经达到世界级的工业美学水准。这些影片大多具有强烈的现实意义和问题意识，通过电影引发人们关于艺术与世界、社会、人和自我关系的思考，最大程度引起观众的情感共鸣和观影热潮。

进口影片“集体折戟”

早些年，好莱坞大片占据国内票房市场“半壁江山”，2023年暑期档18部进口影片总票房为25.61亿元，占比12.4％，其中，票房过亿影片8部，《变形金刚：超能勇士崛起》表现最好，收获票房6.55亿元。变形金刚、碟中谍、蜘蛛侠、闪电侠等超级IP电影，清一色为系列电影的续集，市场表现整体不佳。究其原因，好莱坞对于改编以及过往成功IP续集的高度依赖，一定程度上反映出优质原创剧本的缺乏，逐渐陷入题材类型同质化、系列电影审美疲劳，尤其是漫威电影宇宙和整个超级英雄类型电影变得陈腐，让观众失去兴趣。从类型丰富度来讲，目前国产电影的门类远远超过进口电影，而当下好莱坞大片，主要局限在动作、特效方面，然而叙事结构套路化、剧情内容老套、人物缺乏个性，“流量＋IP”的粉丝经济模式逐渐式微，与中国观众之间缺乏情感共鸣。

需要正视的是，国产影片在视觉特效方面与世界一流制作水平的差距正在快速缩小，观众更愿意选择态度真诚、更有文化亲近感的国产电影。正如有专家教授所指出的，“国产影片还需要进一步提升创作质效、技术水平、影音科技能力，注重故事创新、艺术表达和文化内涵，不断提升剧本叙事结构的流畅度和影片的整体完成度，以实现中国电影的长期可持续发展。”

观影群体“破圈来袭”

以往暑期档电影观众多以青少年学生为主，2023年暑期档电影观众圈层更多，不同年龄群体的“饭搭子”“电影搭子”“广场舞搭子”结伴而行，亲子组合、中年闺蜜组合、银发族群体等“低频次观众”纷纷入场。年轻人群更热衷于青春新潮系列电影，成熟人群偏爱经典IP和动画电影。女性群体占比超六成，25岁及以上成熟女性用户是票房增长主力，女性观众对于孩子的观影迁就度高于男性；家庭式的多人观影群体增长较多。

大量普通观众回归影院，重新培养电影消费习惯。以《长安三万里》为例，灯塔数据库显示，该片“女性观众占比高达65.3％，35岁及以上、三人及以上结伴观影比例明显高于大盘均值”。家长和学生群体的高度认可是影片票房持续火爆的主因，国产片下沉市场占比提升，根据猫眼研究院联合抖音发布的《2023暑期档电影数据洞察报告》，2023年暑期档迎来大量电影新观众，购票用户中，有17.9％的观众是首次通过猫眼购票平台观影，19.6％的新观众为《消失的她》而来，17.4％的新观众青睐《孤注一掷》，《八角笼中》《封神第一部》分别以11.6％和10.2％的比例紧随其后。三四线城市成为消费主力，“小镇青年”成为主流观影人群，年轻观影群体对电影内容需求愈加多样化、个性化，中国电影新力量愈加强大。

中华优秀传统文化提供“源头活水”

《封神第一部》和《长安三万里》都根植于对中华优秀传统文化的传承与发扬，通过富有时代感的电影语汇，找到传统文化和现代生活之间的耦合点，为国产电影如何展现中华优秀传统文化做出了生动示范，还大大提振了观众对国产电影工业化水平的信心。

《封神第一部》作为重工业电影的代表，历时4年剧本创作、2年筹拍和438天拍摄，将不同特点、难度的镜头分发给全球多家特效公司协力完成，影片的创作过程验证了众多先进工作方法，培养出众多专业工作人员。正是像乌尔善一样的大批中国电影新力量，他们以独特的艺术实践，助推中国电影工业化不断迭代升级。

《封神第一部》打破国产古装奇幻类影片票房纪录，以商周史诗与神话故事为IP，大胆进行艺术化改编，影片的特效、演技和角色等均得到观众肯定，体现出鲜明的人性化和历史化特点，淡化了神魔元素，将君臣、父子关系变成人与人的关系，建筑、服饰、兵器等融入中华传统文化元素，美学设计思路来自殷商青铜器具、宋元山水画等意象，朝歌城化用明代建筑样式，在内容上赋予传统IP新的灵魂，对中华传统文化完美的融汇表达带给观众一种独特的审美感受。《长安三万里》以盛唐诗人与诗词为叙事主角，从唐佣、壁画、古籍文物汲取灵感，尽力还原唐朝文化、服饰、风俗等细节，对唐朝文明和文化进行一种艺术性想象，勾勒出群星闪耀的唐朝知识分子群像，勾连起中华民族最为坚固稳定的历史文化记忆，影片充满浓厚的浪漫主义文化气质，诗意盛唐揉进了古人的失意落寞、欢愉痛苦，奔涌着中国优秀文化基因的浪漫，以东方美学意境书写东方思想情感，很好地表现了以家国情怀、文人品格、诗意人生为主要内容的人文精神，唤起全年龄段观众对诗歌的文化想象和热情。

近年来，国产动画电影频频凭借对中华传统文化的改编而不断突破圈层。正如《新神榜：杨戬》《白蛇2：青蛇劫起》等前作，这些动画电影同样实现了对传统文化的传承与创新，而《长安三万里》更具有明显的合家欢属性，受众的拓宽，成就票房量提升。电影人本着彰显民族文化的初心，持续用心、用情对传统文化进行时代化表达。