“元旦档”新片票房破15亿元 电影产业链有望迎持续业绩修复

根据国家电影局最新数据，刚刚过去的一年，全年电影票房达549.15亿元。而截至2024年1月1日记者发稿，“元旦档”新片总票房已突破15亿元，2024年中国电影市场迎来了良好开端。

多部影片票房领先 国产片表现强劲

据灯塔专业版数据，《一闪一闪亮星星》《年会不能停！》《金手指》《潜行》《非诚勿扰3》位列2024年“元旦档”票房前五名。“总票房能够取得这样的突破，跨年夜的票房功不可没。”灯塔专业版数据分析师陈晋分析称，2023年12月31日晚上10点以后的场次票房接近1.5亿元，约300万观众选择在电影院跨年，《一闪一闪亮星星》《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》等影片针对跨年策划了强仪式感的放映活动，效果显著。另外喜剧片《年会不能停！》受到了观众的认可，影片在“元旦档”最后一天票房逆袭登顶。整体而言，影片供给丰富，并且城市偏好有明显差异化，大量年轻观众进场，仪式感营销破圈是今年“元旦档”票房火爆的原因之一，也让2024年中国电影市场迎来了良好开端。

以年末上映的现实题材影片《三大队》《涉过愤怒的海》为例，这两部的票房均已超过5亿元。“已经上映半个多月的影片《三大队》凭借良好的口碑，走出了非常坚挺的票房长尾曲线，在‘元旦档’也站稳了脚跟。”陈晋表示。

值得注意的是，国家电影局最新数据显示，2023年以来，国产片整体表现亮眼，目前2023年年度票房前10名均为国产片。根据灯塔研究院最新发布的《2023中国电影市场年度盘点报告》，票房总产值方面，国产电影单2023年度票房超460亿元创纪录，票房占比连续四年均超83%。相比之下，进口电影虽上映数量回升，但票房占比则从2019年的35.93%下滑至16.23%。

银幕数升至8.6万块 供需两端复苏“暖意足”

来自国家电影局数据显示，2023年全年共生产故事影片792部，影片总产量为971部。全年城市院线净增银幕数2312块，银幕总数达到86310块。另灯塔研究院统计，2023年全年电影市场上游供给端的备案立项、上映数量双项供给指标回暖，同比增长分别逾44%、56%。

“中国内地电影市场2023年的银幕数升至8.6万块，继续位居全球第一。1.27万家影院中高产值影院数量回升，年票房不足500万影院数回落，影院产值结构较2020年至2022年更为健康。”灯塔研究院在报告中指出。

需求端复苏的暖意也正持续释放。报告显示，2023年全国放映规模超过2019年历史最高水平，场均人次近四年首度回升；年度票房相比过去三年大幅上涨七成、恢复至2017年水平，人次上涨六成，人均观影频次升至2.58次，预估全年城市院线观影总人数再度突破5亿大关。相比2020年—2022年，中高频观影用户均有显著提升，相比2019年更多平时较少观影的低频用户走进电影院。票价方面，全年平均票价保持稳健。根据观影总人数预估，报告中测算，中国电影市场人均电影消费回升至109元。

一组数据也颇受关注。根据报告，观众“想看”总基数在2023年攀升至近四年最高水平，“想看”的转化率均值提升、首日“想看”率均值提升。观众兑现“想看”的时间更倾向在首周双休日、乃至次周。具有强粉丝属性、热门档期的大热电影仍能吸引观众首日即转化“想看”，但更多受众相对年长的影片，转化率则向次日集中。

“近三年观众逐渐形成了在公开渠道主动询问真实口碑的习惯，观影后置趋势或将延续。”灯塔研究院方面分析称，综合来看，常规于周五上映的影片，首周、次周票房贡献相比2020—2022年均有回升，但仍保持着2019年以来观影向后倾斜的趋势。上映首周周末三天中，周六、周日回升幅度更高，首周五票房贡献均值已落后于首周日。

灯塔研究院分析人士表示，自2021年以来先后9个假日档期，票房高点出现在非首日，假期首日预售优势缩减、预售占比降幅，观众当天购票主导档期大盘走势。除大年初一、跨年夜等观影仪式感较强的节点，观众需要更多“第一时间观影”的动力。

观影消费习惯变化也对市场各方的宣传发行策略提出了新要求，长线点映、情绪营销与粉丝效益成为新风向。报告中介绍，以映前一周周末为轴，2023年点映策略出现了向前延长、向后连续至上映的双向拓展。就场均人次来看，点映除需考虑影片的相对热度、还与大盘的绝对热度直接相关。以在“暑期档”取得了不俗成绩的《消失的她》为例，电影映前集中运作主创与类型，对影片更多的信息严格把控。伴随影片正式上映，热度在多渠道均呈爆发式增长，观众围绕影片细节、情感、话题的解读与讨论持续反哺票房，最终该片收获逾35亿元票房收入。

上市公司有望持续受益

2024年1月1日晚间，上海电影发布公告称，2023年1月—12月，公司下属联和院线累计实现票房44.83亿元（含服务费），同比2022年增长105.90%，同比2021年增长23.69%；市占率为8.28%，较2022年同期提升1.01个百分点，较2021年同期提升0.57个百分点；累计实现观影人次9626.44万，同比2022年上升104.38%，同比2021年上升17.79%。截至报告期末，联和院线旗下加盟影院总数为796家，银幕总数为5101块。

除了上海电影，中国电影董事长、总经理傅若清近日在公司“2023年第三季度业绩说明会”上表示，电影行业复苏发展趋势不变，在主管部门的大力支持下，有望转型升级获得更广泛发展。傅若清还透露，元旦期间上映的《非诚勿扰3》已按分线发行模式开展，公司会积极探索分线发行业务，根据实施效果进一步调整业务策略，在给市场提供更好服务的同时，拓展经营空间。2023年三季报显示，中国电影营业收入同比增长90.13%，归母净利润同比增长664.79%。

市场回暖背景下，2023年前三季度，影视板块上市公司盈利能力提高，更有多家上市公司业绩扭亏为盈。如阿里影业此前发布的中期业绩显示，公司报告期内实现收入同比增长43%，净利润同比实现扭亏为盈。报告期内，公司共参与出品和发行影片37部，其中，《孤注一掷》《消失的她》《长安三万里》等影片进入同期票房前10，累计票房占市场总票房比例接近60%。

信达证券则表示，由于国产影片内容质量和口碑的提高，国产片观影人次从2017年的53%占比提升至2023年12月7日的81.2%占比，利好国内影视产业链各个环节公司长期稳健发展。“2023年以来，电影行业稳步恢复。影片类型、定档自由度、类型片上映数量均呈改善趋势，同时暑期档多部类型片爆款验证内容足以有效驱动观影需求。结合多家上市公司丰富的多元类型储备，我们预计2024年电影大盘仍有恢复空间，有望稳步增长至580亿元—600亿元。”中信建投证券方面表示，从2023年以来的趋势看，影片选材和定档自由度增加、类型片上映数量增加，未来电影大盘有望主要受优势内容驱动，建议关注春节档有影片释放的出品公司，以及有望受益电影大盘边际改善的中型院线公司。