虽说有风险但巨大的差价空间利润，致使代理公司并不愿意放弃

杨幂工作室曾在微博上发布2018年到2019年，侵犯杨幂姓名权、肖像权案件数量达到17起。而据中国裁判文书网显示，杨幂在过去几年遭到的21起肖像权侵权案件中，被判决赔偿当事人经济损失的最高金额为25万元，最低的是5000元。

杨幂工作室发布声明

截至12月21日，在中国裁判文书网上检索案由“肖像权纠纷”，一共能检索到7148篇文书，涉及刘涛、古天乐、赵露思、王心凌、吴昕等诸多明星肖像权纠纷案。

从事艺人宣传工作的王曦告诉博客作者，其所在公司的一位女艺人拍摄的开箱视频，就曾被品牌方擅自拿去作为产品的宣传物料。

通常品牌方在宣传产品时，会通过微博、小红书、抖音等社交平台发布物料。粉丝和艺人团队会专门在各平台监测，查看是否有品牌方在未得到授权的情况下擅自使用艺人的照片。

“当时谈合作时双方约定，视频露出渠道只是品牌方的官博和拍摄视频的媒体官博。后来我们发现品牌方用在了其他渠道，就跟对方沟通让对方删除了。”王曦十分肯定线上监控这一渠道的有效性，“网络很发达，如果真的做（侵权）了，藏不住的。”

提供明星剧照助力业务的代理公司无疑也明白这一点，出于规避风险的目的，它们大多要求品牌方只能在线下如门店、商超等渠道使用宣传物料，降低被发现的几率。

博客作者咨询了一位代理公司的工作人员，当被问及宣传物料是否可以在线上使用时，对方给出的回复是“线上部分可以用，但要看怎么用”。当进一步追问细节时，对方含糊其辞地回复“合同里都有的”。

狡猾的回避策略让明星的维权成本大大增加。“除了经济成本以外，明星还要承担取证成本和舆情成本。”中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长张志鹏说，“一个明星曾来协会咨询过维权方面的问题，他们在网络上发现了两万多条侵权画面和视频，但是品牌发布的渠道都是私域渠道，比如个人的社交平台、微信群聊等，明星很难去一个个起诉发布侵权信息的个体。”

对于这一案件，大家心知肚明侵权方是背后的公司，所以最后通过品牌直播间的产品包装起诉公司，打赢了官司。

然而，侵权的公司拒不履行法律义务，拒绝赔偿的情况也时有发生。吴京曾就战狼品牌管理有限公司将其肖像用于槟榔产品外包装，并标注“吴京助力”等字样而发起维权，该公司被判赔偿吴京34.2万元，后因未履行给付义务而被采取限制消费措施。

关于企业滥用肖像会对明星产生哪些负面影响这一问题，张志鹏作出解释：“消费者误信虚假代言而购买产品，一旦产品出现了问题，消费者可能就会去找明星维权，明星的声誉也会因此而受到负面影响。”

如今市面上侵权的方式五花八门，侵犯肖像权的现象屡禁不止，明星维护自身姓名权、肖像权的意识也越来越高。但即便是明星，维权的成本也不低，一旦企业消极回避，则会面临拿不到赔偿金，也收不到公开道歉的结果。

商家以不知道自己侵权为挡箭牌，试图以低成本获取高收益；消费者则一头雾水，不知道自己购买的产品是否真的由明星为其站台；明星不明所以地陷入“被代言”的境遇……只要有利可图，这场“被代言”的闹剧就似乎很难结束。