花西子卖79元？蜂花主播当场放话：这钱，能买5斤半

李佳琦说错话的蝴蝶效应出现了。这几天的国货狂欢，看得扒姐快笑岔气了。

打开直播间，不看左上角，你根本不知道这是哪个品牌。莲花味精的直播间在用蜂花洗发水洗头；鸿星尔克直播间里，主播在吃白象方便面；汇源的主播在喝蜜雪冰城……

网友评价：花西子事变，国货出来团建。

甚至有人怀疑：我们是不是错怪李佳琦了？他想振兴国货，所以想出了这招曲线救国。牺牲了一个花西子，却让其它的国货崛起了。

【1】

高端的商战，往往朴实得让人目瞪口呆。李佳琦为79元的眉笔道歉当晚，蜂花连夜上架了几套79元的洗护套装。这是直接骑到花西子的脸上阴阳怪气啊。

你花西子0.03克眉笔，卖79元是吧？蜂花的主播当场放话：“79元，你能买5斤半我们的产品。“

一“发疯”，真管用。蜂花两天涨粉80多万，连上7次热搜。

其它的国货品牌也坐不住了，纷纷开始整活。于是，你能看见。海澜之家的主播强忍笑意……算了忍不住了。

娃哈哈主播放着《好日子》，穿着红色青蛙服扭秧歌。

火烈鸟直播间放着《好运来》，主播脸都笑开花了。

不知名的品牌们也开始趁乱涨粉，一个劲管观众叫爹。

葫芦丝、孔雀舞，把看家本事全拿出来了。

一支舞，一瓶奶，粉丝激动地嗷嗷买。主播跳舞还不算什么，因为郁美净的董事长也连夜注册账号，来直播间跳舞了。

各个品牌联动，让直播间热闹得像刘老根大舞台。网友们也相当配合，把3年的洗发水、洗手液、卫生纸都囤出来了。

断货的品牌主播闻讯赶来，通知大家没货了：没货了不要紧，你们可以去骂我领导。千万记得，别骂主播啊。

【2】

替自己打广告还不够，国货品牌正在“打入敌人内部”，都在替别的品牌做宣传。有福一起享，有钱一起赚。

蜜雪冰城把直播间C位让给了蜂花洗发水。

鸿星尔克的桌上什么牌子都有，就是没有鸿星尔克的产品。

主播一边介绍鞋，还一手举着蜂花洗发水。

用蜂花洗了几个小时的头，拿自家品牌的鞋底搓头发，吃着白象方便面，喝着汇源果汁，放着蜜雪冰城的歌。

所以这两天，你可能在鸿星尔克的直播间买不到鞋。因为他们的主播在忙着洗头。

但没关系，蜂花的直播间正在卖鸿星尔克的鞋。又混乱，又好笑。

这时候，有人想起了从小用到大的白猫，催他们也出来直播。可人家还没招到主播，直播间都是临时租的。

还有一个老国货品牌，实在招不到主播，干脆自己上。活力28，一个倒闭过好几次，并且又面临着倒闭的湖北老品牌。

他们也赶上了这次的国货狂欢，可3个大叔根本就不会直播。

网友问小黄车，大叔说被城管拉跑了。因为不会宣传术语，直播间被封了好几次，最后吓得不敢说话，只能举着一张纸。还是镜像的，根本看不清。

网友们急坏了，在直播间教大叔们怎么卖货。结果大叔捣鼓了半天，把美颜关了。

不专业的直播，却打动了百万网友。这场从蹭热度开始的狂欢，没想到拯救了不止一个这样的良心品牌。

活力28的简介写着：如果巅峰留不住，那就重走来时路。

这句话，好像也是国货直播打动我们的原因。这些国产品牌，甚至是爷爷奶奶辈都叫得上来的名字。它们辉煌过，迎接过属于它们的朝阳。也被遗忘过，却始终兢兢业业地做好自己的产业，不抱怨，不走偏。

这些品牌都有一个特点。自己并不是非常富裕，却舍得为社会做贡献。而且，当机会来临。它们没有互相打压内卷，反而在直播间里拼命推荐对手的产品。宁可自己少赚一点，也要大家一起抓住机会。

一花独放不是春，百花齐放春满园。面对灰暗能蛰伏，面对机遇不骄躁。凭这些品牌的格局，不愧能红上百年。

【3】

但扒姐还是想说，我非常不建议网友们对国货“野性消费”。商品最终的属性，毕竟只是物品。当它跟家国情怀、同情心和赶潮流深度捆绑，必定会出现很多问题。

一是昙花一现。

一夜之间爆单，清空库存。甚至有黄牛把几十块的东西炒到几百上千。品牌为了满足顾客需求，必须火速招人，工厂没日没夜地加班。

结果新鲜劲儿一过，爆炸式的增长迅速回落。顾客开始没完没了地退货，买东西的人又变少了。工厂里积压了一大堆商品，无从售卖，刚雇来的员工不能马上开除。这也是对品牌大大的消耗。

二是极端情绪。

之前的鸿星尔克，突然成了“国货之光”。顾客抱着追星心态看待品牌，已经不甘于只买它的东西了。有人去线下店扔了1000块钱就跑。去其它品牌的直播间刷屏，侮辱主播。谁敢给鸿星尔克打差评，就得被全网围攻。

今天的品牌，很擅长把自己“人格化”。品牌之间动辄称兄道弟，组个CP，在评论区打打闹闹。网友看着也觉得有趣。但品牌终归是商品的载体而已，无论是过度崇拜或是贬低，都不可取。

而关于人格化的问题。品牌怕顾客不当真，肯定也怕顾客太当真。粉丝对某个品牌非理智的狂热，只会阻碍市场的良性发展。

三是道德绑架。

捧杀捧杀，捧完就杀。现在的网友，最是擅长造神和毁神。能因为几句话就抵制品牌，骂得它无法翻身。也能因为几句话就野性消费，买空直播间。

鸿星尔克爆红之后，经历过不少道德绑架。一到有灾有难，就被问“你为什么不捐款”或是“你怎么才捐这点“，甚至连微博运营没用华为手机，都被骂了一顿。

所以，靠情怀被公众看见，其实充满危险。等于暂时把话语权甚至是品牌命运，交到了公众手里。

而公众的身上，有一个特点。他们的耐心是短暂的，关注的事件瞬息万变。一个国货品牌的崛起，需要数年甚至数十年的时间。但很多人倾向于把国货崛起当做网络爽文看待，“我之所以支持你，就是想看你一夜之间成为最牛的品牌”。

于是，被追捧的品牌，往往会被施加极高的社会责任感和消费者的期待。这是机遇，也是枷锁。

那么，国货的未来在哪里？非常明确的是，国货的前途绝不能依附于网友短暂的同情。好的国货，不一定廉价，但一定有性价比。不一定营销情怀，但一定有良心和责任感。不一定是传统工艺，但一定有真正出圈的好产品。

可能像蜜雪冰城一样，卖4块一杯的柠檬水卖到了韩国街头，朝着世界品牌进发。平时扣扣搜搜，关键时刻捐款从不含糊。

有良心，有格局。可能像旺旺一样，拿国际大奖拿到手软，产业遍地开花。一旦有需要，医院能出征、电视台能宣传、消毒水能赞助。

这都是好产品给他们的底气。所以，被公众看见只是一个国货品牌崛起的第一关。用情怀收割同情心，绝不是长久之计。

用好的产品自强，让顾客为之自信，有独一无二的，超越“国货”标签的光环。才能真正让品牌走进顾客心里。

现在，人们对国货的适度关注和批评，都是对品牌的浇灌。扒姐相信，国货品牌已经踏上了蓬勃发展的道路。愿大家都能理性购物，按需购买。给国货一点时间，也给时间一点期待。