体育赛事如何讲好文化故事，上海“体育宣传周”为你揭秘

今年8月8日是我国第15个“全民健身日”，本周也是新修订《中华人民共和国体育法》明确的首个“体育宣传周”。

8月11日，在国际乒联博物馆和中国乒乓球博物馆，上海市体育局原一级巡视员、国际体育仲裁院上海听证中心理事长陈一平以《体育文化和体育赛事》为主题率先开讲。

讲座现场。 本文图片：王佳斌 摄

陈一平曾任上海市体育局新闻发言人、中国乒乓球协会副主席、上海市体育总会副主席、上海市乒乓球协会主席等多个体育社会组织领导职务。

长期深耕上海体育事业的他，在演讲时反复强调体育赛事与文化之间的关系： “国际一流的体育赛事，最大的价值在于文化。即便赛事结束，但赛事带来的长期效应远远超过大赛本身。”

推广赛事更要讲好文化故事

2005年第48届世乒赛结束后，时任国际乒联主席沙拉拉在闭幕式上表示：“世乒赛虽然只有5座奖杯，但我想颁发第6座奖杯给上海人民。你们为世界奉献了一届最难忘的盛会。”

沙拉拉为何如此激动，身为亲历者的陈一平在讲座中，用几处细节揭秘了背后的故事。

那届比赛，共有147个国家和地区的1500多名运动员、教练员和官员参赛，当时不仅创下了世乒赛历史上参赛国家（地区）和人数最多的纪录，也是当时上海举办的参赛国家（地区）和人数最多的国际大赛。

在陈一平看来，相比规模，办赛理念的创新同样重要： “我想一个聪明的赛事组织者，不能只单纯满足于做好一项赛事，而是充分挖掘赛事甚至整个运动队发展，把它的文化价值最大化地呈现给观众。”

上海市体育局原一级巡视员、国际体育仲裁院上海听证中心理事长陈一平。

为此，组委会将开幕式放在东方明珠广场举行，利用东方明珠11个圆球与乒乓球11分制的巧合，借助上海城市夜景，演绎了一台具有中国特色、上海特点、乒乓特征的开幕式。

除此之外，陈一平还策划了一系列宣传造势活动——其中，最引人注目的就是以千台万人乒乓赛为代表的群众性乒乓球活动。

2003年9月27日，在上海体育场火炬台广场上、东方明珠广播电视塔下、上海展览中心大广场里，乃至学校校园、社区弄堂里，都摆开了乒乓球台，引来万名市民参与，年龄最大的是77岁的老太太，最小的则是稚气未脱的5岁男童。

这场千台万人的乒乓球赛，也打破了吉尼斯世界纪录。

“世乒赛结束后，国际乒联主席沙拉拉给了我一个大大的拥抱，说他从来没有想过乒乓球能够拥有如此繁荣的文化底蕴。”陈一平回忆道。

和2005年世乒赛相似，2011年的上海世游赛，同样不局限于比赛本身。

为了推动赛事文化的发展，组委会在金山城市沙滩边的天然海域，进行了公开水域游泳，同时还举办了国际泳联历史首次“世界游泳运动百年回顾展”。

在陈一平看来，上海早在20年前便已经在摸索立体化办赛的理念：“国际一流的体育赛事，最大的价值在于文化。即便赛事结束，但赛事带来的长期效应远远超过大赛本身。”

文化讲座也可以“体育范”十足

陈一平的讲述，让不少人了解到了上海办赛文化的蜕变。而立体化办赛的理念，至今仍然影响着上海的体育文化。

2005年，作为迎接第48届世乒赛开幕倒计时百天而创办的迎新春乒乓球比赛，至今为止已持续举办了17届，已成为上海最有影响力的业余乒乓球赛事，吸引来了不同年龄，不同国籍的群众前来参加。

1996年，首届“上马”开赛，参跑6000人中，有700名外国参赛选手，来自美、英、德、日、瑞士和瑞典等国。

27年来，上马的“蒲公英”效应引领着群众性的长跑活动，不仅让越来越多的市民喜欢上了跑步，也让各种各具特色的赛事如雨后春笋般涌现。跑步，正成为上海群众性体育的一张名片。

多年来，F1中国大奖赛、ATP1000网球大师赛、国际田联钻石联赛上海站、汇丰高尔夫冠军赛、上海马拉松、射箭世界杯、环球马术冠军赛、上海赛艇公开赛等一系列国际顶级赛事也落地上海。

这些大赛发挥了“城市客厅”的功能，进一步扩大了这座城市的“体育朋友圈”，向全球展示上海和中国的形象。

除此之外，作为近代体育的发源地之一，上海孕育了丰富的体育历史和文化，包括上海体育博物馆、国际乒联博物馆和中国乒乓球博物馆、中国武术博物馆等在内的多座体育类文化博物馆更是落户于此。

据官方介绍，为讲好上海体育故事，传播海派体育文化，在首个“体育宣传周”期间，上海体育文化品牌“体荟魔都”策划推出2023年上海市“全民健身日·体育宣传周”系列文化讲座。

下一步，上海体育还将通过系列讲座、主题展览和文化沙龙等多种形式讲好上海体育故事，营造体育精神和文化传递的“长尾效应”。