这样的朋友圈封面，你可能没见过

辞职在家的莫莫，最近醒来的第一件事是刷手机。先写留言，提醒“生病”状态的闺蜜多喝热水，然后给宣布退烧的朋友圈点赞，“感觉我像个每天查房的大夫”。

大二的阿禾，习惯设置朋友圈三天可见。“那些照片和大段文字，会慢慢隐藏起来，就像逐渐沉到海平面以下”，他有时候又会一天连发几条。阿禾享受这种热情和沉静的自由切换。

这就发一条朋友圈。/豆瓣《花束般的恋爱》

如果说，点赞是最经济的告白，分组是成年人的体面，三天可见是轻奢限定的情绪消费，而需要点击进入才能查看的朋友圈封面，则泄露某种柔软的情绪。

无论疾病或健康，快乐或悲伤，顺境或逆境，朋友圈，已经成为当代人生活不可分割的一部分。

朋友圈人类学：让我看看你的心

“这些照片能发朋友圈吗？这个文案写得有趣吗？这个评论该如何回复啊……”

网友在豆瓣上发起了“朋友圈经营指南”，还有超过10万人加入了小组“朋友圈有趣体质人类”。拍照修图，形象管理要有“素颜感”，而临睡前转发的一首歌，就比文字更能含蓄表达情绪。

研究朋友圈音乐分享的学者指出，超七成受访者“隐藏着希望他人所挖掘出的某些情绪与心情”，300份深夜行为样本中，23点到凌晨2点高达60%。更有意思的是，原来半数的人在转发时，内心有特定的分享对象。

我们跟发射声波的鲸鱼没啥区别，都在试图寻找知音同类。

希望你能理解我的“网抑云”。/豆瓣截图

转发、点赞、分享、评论，朋友圈堪称当代人类行为大赏。朋友圈的力量，在于让我们被认识的人看见。

人们可以面对师长前辈发布学习打卡帖，展现乖巧上进的一面；在朋友同学那里，又可以发几张沙雕自拍，表露有趣松弛的个性。

通过分组朋友圈立人设，成为必备社交技能。《年轻人朋友圈使用报告》显示，“探店旅行达人”是大家首选的人设，接着依次排序，20岁以下是“努力家”，20—30岁是“文艺青年”，31岁以上是“散文家”和“时事评论家”。但也有人认为，隔几个月、几天甚至几小时再回头看朋友圈，“发现以前发的好多都太傻了”。

Tom Standage 在《从莎草纸到互联网: 社交媒体2000年》中说到，社交媒体并不是什么新鲜的事物。人类作为社会性动物，天生就喜欢分享，这是我们获取安全感和生存保障的方式。

我们的欢喜、苦闷、悲伤或犹豫，都通过指尖轻点藏进了朋友圈里。朋友圈是树洞，是广场，供人们宣泄情绪、表达观点、交换信息。

这年头，每人都有一个最佳广告位

2012年4月19日，朋友圈功能正式上线，今年刚好是10周年。北岛曾经写过最短的诗《生活》，只有一个字“网”，那么也许还能有一首“朋友”：圈。

朋友圈的基础构成是熟人网络，比起其他信息的无差别轰炸，大家更愿意相信圈中好友的“亲身经历”。根据曾经披露的公开数据，每天有7.8亿名用户进入朋友圈，1.2亿名用户发表朋友圈，其中照片6.7亿张，短视频1亿条。

在意识到之前，朋友圈已然是我们手上能够稳稳拿捏的广告位。每个人，都是这集黄金档节目的主演。

生活的舞台，每个人都是主角。/豆瓣《黑天鹅》

先别急着挑眉头，这事其实顺理成章。我们往往在日常生活中扮演着不同角色，比如子女、恋人、下属或者朋友。朋友圈就像生活的舞台，每个人都展演出或理想或真实的自我。

文化学者经常借用戈尔曼的“拟剧理论”来揭示其中门道：朋友圈分享，划分出外界围观的“前场”以及个人操作“后台”。《从人际传播视角解读微信朋友圈“分组”发布》一文提到，人们发布朋友圈，会根据不同分组的观众，选择表演剧本，编辑剧本文案，“并可以借助网络技术修饰自我，直至达到满意的理想化状态”。

我们布置出前场和后台，指定演员和观众进行演绎，总归都是希望能够找到朋友，触及他人的心。

朋友是个圈，据统计，朋友圈现今最多能够让人拥有10000名好友。圈层能够温柔包裹复杂的情绪，并且让一颗孤独的灵魂向外扩散美好的涟漪。

被看见，意味着每人都能够成为创作者、发声者、传播者。生活广告化，得到圈内好友的支持，这逐渐成为一种强大的力量。

值得注意的是，比起常见的图文九宫格，朋友圈有两个位置往往被大部分人忽视，没有被好好利用：朋友圈封面、微信状态。

在庞大的信息流冲击下，封面和状态能够相对稳定地存在。或许这样的“广告位”，会更具备走红潜力，成为下一个受到追捧的自我展示方式。

不是人均“社牛”，那就帮ta们征友吧

朋友圈已经成为当代人触达彼此的重要手段，但是拜托，现实哪有那么理想。

朋友圈确实是个潜在的广告位，然而懂的人都懂，不是每个人都是“社牛”，都能有那么多朋友。

长江江豚，分布在我国沿海的水域，嘴角有一道爱笑的弧线，但目前只剩1000多头，它想认识更多朋友。

中国南海珊瑚礁，30年来减少了80%，它希望有更多朋友。

广西青梅，全世界只有1株母树，它孤独地没有朋友。

湖北楚漆，手工精巧流光溢彩却缺少传承人，正盼望更多年轻朋友。

唇腭裂孩子，他们也想认识爱讲笑话的朋友。

罕见病患儿，她想和白雪公主一样，有不止7个朋友。

自闭症患儿，他也渴望拥有聊得来的朋友。

有些人的朋友圈，朋友很多，很热闹。但是ta们的朋友圈，很小、很安静。看看自己通讯录里的数字，或许应该帮ta们发布一条征友广告。

把朋友圈当成每个人释放善意的广告位，把我们的朋友，变成ta们的朋友。

在朋友圈封面和微信状态里，邓亚萍为广西青梅找朋友，郎朗晒出江豚可爱的照片，徐梦桃把C位留给了自闭症儿童和唇腭裂患儿，濮存昕关注的是罕见病患儿，杨澜和阿朵则是选择宣传非遗传统漆艺。

可左右滑动查看哦。

人人都是能够发表态度、影响他人的KOC。点击腾讯公益H5，领取项目海报，上传到自己的朋友圈封面，或者更新自己的微信状态，就相当于为公益项目做了一次宣传。微渺的小众群体，或许可以因此被更多人看见，遇见新的美好和善意。

[1] 刘珏汝：《技术驱动下的“中区”自我展演与情绪表达—年轻用户朋友圈夜晚音乐分享行为研究》

[2] 赵瑛晨：《从人际传播视角解读微信朋友圈“分组”发布》

[3] 《“逃离”微信并非易事：每天10.9亿人打开微信，7.8亿人进入朋友圈》｜艾媒咨询

[4] DT财经：《2020年轻人朋友圈使用报告》｜湃客

作者：核珍妮

校对：黄思韵

排版：车车