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冲突营销理论走进大学课堂
本文转自：中国食品报
本报讯 泰山科技学院、晋中信息学院、重庆移通学院三所高校日前相继挂牌成立冲突营销学院。冲突营销学院是叶茂中冲突商学院与上述三所高校联合创立的冲突营销理论教学平台，通过校企合作，发挥各自优势，共同致力于对冲突营销理论的研究、教学与推广。这是冲突营销理论为代表的本土营销理论，被中国高校教育首次纳入教学课程体系中。
叶茂中冲突商学院院长丁士安指出，营销是商业范畴内的课题，商业又是与国家发展休戚与共的重要一环。
中国市场营销行业起步较晚，国内营销实践与营销理论晚于西方国家，而营销理论本身又是滞后于营销实践的学科。正因如此，在过去的市场营销实践中，中国企业和中国品牌的发展要么“摸着石头过河”，依赖胆识与经验摸索前行；要么只能向国外找借鉴，学习、吸纳和运用西方营销理论。随着互联网和营销工具急速变革，品牌和产品的到达渠道愈发分散，营销外部环境越来越复杂，中国市场营销下半场的实践亟须紧扣时代和本土的高效实战营销理论的接力指引。
冲突营销理论指出，冲突是战略的第一步。营销的本质是洞察需求，需求隐藏在消费者冲突里。营销的本质就是解决消费者的冲突，要想形成有效的营销，首先要洞察消费者冲突。发现冲突，就是发现需求，实现指数级增长；制造冲突，就是创造需求，营销就能改变赛道，重构市场。冲突营销理论是把“需求在哪里被发现”讲清楚的理论，是对营销本质的进一步深度挖掘和对营销理论底层逻辑的补充完善，也是对中国本土营销理论的系统重组构建，为中国企业和中国品牌的崛起提供了全新的思维与视角。
（来源：山西新闻网）
《中国食品报》(2023年10月10日08版)
（责编：高 娜）
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快照生成时间：2023-10-10 14:45:03
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