创新打磨精品爆款 高质量推动文化传承

本文转自：青岛日报

创新打磨精品爆款 高质量推动文化传承

与会嘉宾共话网络视听发展新路径

作为全国网络视听行业首个聚焦精品内容生产的专业盛会，2023年中国网络视听精品创作峰会汇聚重量级演讲嘉宾，围绕网络视听精品内容创作，从最新政策解读、行业趋势分析、战略顶层设计等层面建言献策，共商推动网络视听高质量发展新路径，搭建起全国网络视听行业高质量发展平台。

北京大学融媒体中心音视频办主任、北京大学电视研究中心副主任吕帆：

“圈层+类型”成为新综艺创新密码

文化自信之后是文化自觉和文化自强，网络视听的普及其实是文化传承最广泛的传播平台和方式。比如国潮文化的创新表达，《声生不息·宝岛季》用音乐串联两岸共同记忆，使美学有了社会学的意义，综艺有了新闻属性，值得重视、分析。

同时，发挥“跨”和“融”的力量，即“圈层+类型”成为新综艺创新密码，比如《萌探探探案第三季》与经典IP的剧综联动，尤其是和《狂飙》《满江红》等热剧的联动，助力《萌探探探案第三季》在播出期间斩获全网热搜热榜493个，可以说做到了文化传承与精品创作的双赢。

光明日报文艺部文艺评论主任编辑、中国电视艺术交流协会影视艺术专业委员会秘书长牛梦笛：

弹幕影响网络文艺传播路径

网络文艺评论是网络文艺生态的晴雨表，映照着网络文艺发展的生态。对于互联网文艺的发展，网民从“围观”到参与，弹幕、短评等一系列突破传统形态的文艺评论形式，正在顺应网络视听领域的发展，潜移默化地影响着网络文艺的审美趣味和传播路径。两年前就有数据显示，27.9%的用户在观看综合视频时会看弹幕。这些数字说明，我国网民已经进入了视频时代，通过手机和电脑浏览各类视频产品，并“围观”评论其他用户的弹幕，已经成为一种普遍的生活状态。

弹幕作为一种文艺评论的形式，正在深刻地影响着人们的观影方向、审美情趣与价值导向。面对弹幕，许多人都有一个疑问，在互联网时代，我们需要怎样的文艺评论？主流文艺评论应该坚守什么？不得不说，一味地点赞和一味地批评，都不是文艺评论的基本样态。

网络评论应进一步厘清“网络文艺”的概念内涵，既要言之有物，又要传之有道，发挥好文艺作品晴雨表的作用，努力做到在激浊扬清中，推动文艺评论与网络视听行业实现高质量发展。

抖音短剧负责人钱立立：

短剧流量爆发降低观众决策成本

短剧对用户有着强大的吸引力，所谓“爆款三分钟，人间两小时”。短剧的流量爆发，让我们站在用户的角度，放大内容的本质。一部好的短剧即便没有严丝合缝的逻辑，即便夹叙夹议，即便打破了戏剧的“第四堵墙”，即便没有立体深刻复杂的人物，也并不影响用户的体验感，甚至还降低了观众的决策成本。

综艺导演、《种地吧》主创王征宇：

综艺要提供正向情绪价值

《种地吧》里，10位少年来到浙江农村，用190天时间在142亩的土地上种小麦，种菜、种花，主打就是真实。综艺能给大家提供什么？提供的是情绪价值。综艺到底怎样才能在表达和情节之间、在短视频和影视剧之间找到自己的地位？综艺要提供可供回味的正向情绪价值，当你看完了综艺，你是能够思考、跟人讨论的。这对导演的要求很高。综艺节目导演，一般用50%的精力策划，用50%的精力执行。我们的节目用30%的精力策划，30%的精力执行，40%的精力用来擦去策划的痕迹。

自娱自乐创始人闫驰：

未来短视频会变得更长

未来的短视频会变得更长，长视频会变得更短。短视频刚出现的时候只有15秒，内容单一，观众没有办法获取更多信息，也没有办法分泌多巴胺。然而随着短视频行业不断发展，观众要感受起承转合，未来大概率所有用户碎片化时间更多，所以短视频会变得更长，让大家可以获得更完整的内容。

麦芽传媒联合创始人王予谦：

微短剧传播黄金周期四个月

网络视听品类非常多，过去三年来，古风类、都市情感类、甜宠类出现了很多爆款。一旦出来某一品类的爆款，我们的内容团队就要发挥冲击精品、冲击爆款的能力，在人才梯队上做快速放大。单一品类的微短剧，传播的黄金周期在四个月左右。一个高品质的作品出来，我们马上在一个月内做出十部同类型的剧，这种放大能力非常重要。