山东构建“双核引领、多极联动”的视听产业格局

齐鲁晚报·齐鲁壹点 袁野

3月26日，第十二届中国网络视听大会在成都启幕。作为大会一项重要议程，山东省广播电视局面向全国现场发布《山东省推动微短剧高质量发展若干措施》。山东省广播电视局党组成员、副局长刘国华从大力缩短审核时限、提高优秀作品扶持奖励力度、打造微短剧摄制基地和拍摄取景地、推动微短剧跨界多元融合、健全微短剧版权保护推广机制、提升微短剧国际传播能力等方面，系统介绍了山东构建“全省统筹、市县协同、政企联动”的微短剧立体化发展格局。

发布会现场，刘国华介绍，近年来，山东省广播电视局在国家广电总局和省委、省政府的坚强领导下，坚定扛牢“走在前、挑大梁”使命担当，全面推动网络视听行业高质量发展，“塑造‘网络鲁剧’新优势”被写入省政府工作报告。

强化政策引领，推动行业发展。近年来，山东立足雄厚的产业基础，强化顶层设计，构建“双核引领、多极联动”的视听产业格局。山东省广播电视局先后制定印发了《山东省网络视听产业基地(园区)管理办法》，全力打造济南、青岛两个产业聚集高地，鼓励烟台、潍坊、日照、德州等城市走在前列，带动全省网络视听行业高质量发展。

目前，山东已经形成了以青岛东方影都、沂蒙红色影视基地、德州乐陵影视基地、潍坊红高粱影视基地、德影城影视基地等为代表的山东影视摄制基地集群。支持济南长清区、青岛市北区等地打造一批场景齐全、配套完善的微短剧摄制基地，推动青岛市整合灵山湾、藏马山等资源，高起点打造北方微短剧产业基地，建立覆盖山东全域的微短剧产业联盟。

举办大型盛会活动，提升影响力。山东省广播电视局聚焦新时代视听产业高质量发展主题，搭建全国和全省性行业交流平台，举办中国网络视听精品创作峰会、黄河流域视听合作发展大会、国际短视频大赛及山东网络视听大会等大型活动。2023年，中国网络视听精品创作峰会在青岛西海岸举办，会议以“文化传承发展”为主题，聚焦精品内容创作生产，强调“思想精深、艺术精湛、制作精良”的创作导向，推动传统文化创造性转化与创新性发展。今年，第三届国际短视频大赛将于4月中旬在泰安举办、第四届山东网络视听大会将于5月中下旬在烟台举办。

加强精品创作引导，持续擦亮“网络鲁剧”品牌。刘国华介绍，山东省广播电视局始终坚持“内容为王”的精品创作导向，持续擦亮“网络鲁剧”品牌。山东省广播电视局联合山东省委宣传部印发《关于建立山东省签约网络文艺评论家管理制度的通知》，加强网络文艺理论研究与精品创作引导。印发了《网络鲁剧高质量发展三年行动计划（2024年-2026年）》，对近期重点剧目创作进行系统规划。

刘国华指出，山东坚持“思想精深、艺术精湛、制作精良”的创作导向，构建起涵盖网络剧、网络电影、微短剧、网络纪录片、网络动画片、系列短视频的全品类内容矩阵。先后涌现出网络电影《勇士连》《中国青年·我和我的青春》《绝地防线》、网络剧《不完美受害人》《黑土无言》《法医秦明》《那些回不去的年少时光》《云襄传》《破茧》、微短剧《那一年》《进击了，我的高歌》《木匠奇事》、网络纪录片《声生不息·黄河的咏叹》《派兵去山东》《拾光记》《从河说起》、网络动画片《无脑魔女》、系列短视频《海上山东》《黄河大合唱》《我家有诗词》、网络音频《故事里的沂蒙》等精品力作。这些作品上线播出后，赢得较好的社会反响，取得了社会效益和经济效益双丰收，多部作品在国家广电总局各类评奖推优活动中获得奖项。济南爱奇艺出品的网络剧《不完美受害人》在东方卫视、北京卫视和爱奇艺平台同时首播，成为全国首部在卫星电视频道和头部平台同时播出的网络剧，先后获得飞天奖、白玉兰奖、金鹰奖等多个奖项或提名。

由著名编剧赵冬苓老师创作的首部网络剧《沙尘暴》，历经三年的精心打磨，将于3月28日在优酷平台全网首播。该剧是山东省广播电视局近年来精心打造的“网络鲁剧”重点项目，被评为山东省网络视听精品项目，列入“齐鲁文艺高峰计划”重点推荐项目。

在国家广电总局的正确引导和大力推动下、在行业各方的共同努力下，微短剧正以其“短平快、强共鸣”的传播特性，成为视听产业增长最快的赛道之一。据统计，截至2024底年，我国微短剧市场规模达504亿元，同比增长34.90%，微短剧用户规模达6.62亿人，网民使用率为59.7%，日均播放量达20亿次。山东省在微短剧精品创作方面积极发力，先后策划推出了一批优秀作品。比如，微短剧《进击了，我的高歌》被国家广电总局评为2024年“中国梦 新征程”原创网络视听节目征集展播活动优秀节目；《那一年》《进击了，我的高歌》《陶妈婴娃7000年前的北辛时光》等被评为国家广电总局季度、年度优秀作品；《一道爱情请慢用》《反诈破局》《熊猫与你，滚滚而来》《情往海岸线》入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”推荐目录；《明知故爱》在湖南卫视和芒果TV同步播出，累计有效播放8022万，位列第40周猫眼都市短剧热度榜第一位；《木匠奇事》在腾讯视频、优酷、B站等多平台播出，取得不俗成绩。这些作品不仅以精良制作赢得市场口碑，更以“小切口、大情怀”的叙事手法，生动展现新时代山东精神风貌，成为传播社会主义核心价值观、丰富群众精神文化生活的重要载体。