微短剧破局野蛮生长，比拼第四分钟

本文转自：浙江日报

潮声丨执笔 沈听雨 林霄

一分钟知晓剧情，两分钟情节跌宕，三分钟上演重生复仇……围绕霸总、重生、穿越等主题，以“直爽”为核心感受，时长短、节奏快的微短剧，在过去的一年间一路狂飙。

《中国微短剧市场研究报告》显示，2023年微短剧市场规模达到373.9亿元，预计2024年将超过500亿元。

大流量下，越来越多“玩家”进入这个赛道，监管也随之升级。狂飙突进近一年之后，微短剧有了什么变化？微短剧的“第四分钟”该比拼什么？近日，记者在影视重镇横店、微短剧专业影棚临影厂等地探寻。

横店里的竖屏人生

沸腾的微短剧行业，吸引众多剧组扎堆能满足场景、服装、器材、群演等影视产业链各环节需求的横店影视城。

3月底，记者在横店影视城华夏文化园就遇到4个微短剧剧组在拍摄。去年5月，嗅到微短剧风起，华夏文化园快速从文化型景区转型，设计改建出一批适合微短剧拍摄的场景。

在园区里，记者见一个正在拍摄的微短剧剧组，执行导演正在跟一位古装扮相的演员对台词，执行导演念一句，演员跟着说一句，重复四五遍、调动起演员情绪后，就立刻开拍。

“微短剧节奏很快，每一集最重要的是埋钩子，吸引人往下看。”拍摄现场，饰演女主角的演员林青告诉记者，她从去年11月开始拍微短剧，到现在，已经拍了快10部。“我的最长纪录是连续拍了27个小时。拍短剧，能5天拍完绝对不用7天。”

“去年10月开放以来，园区每个月能接待50到60个微短剧剧组，最多时，一天接了十几个微短剧剧组。”华夏文化园负责人袁满说，短剧因为成本低、拍摄快，置景通用化，给园区带来新机遇。

微短剧在最近这一年里，给了更多人机会。横店的不少群演摇身一变，成了微短剧的制片人或导演。

王一帆是横店的一名特约演员，自2021年开始“横漂”以来，演过电视剧、电影，也演过微短剧。“工作天数和收入在增加，也积攒了很多经验。”他说，不久前，自己还担任了一部短剧的副导演。

“去年3月，我们成立了微短剧专班小组，负责拓展拍摄基地、对接微短剧拍摄公司。”横店影视剧组服务有限公司基地运营相关负责人说。

文旅微短剧真香

许多人把2023年称为微短剧元年。这一年，微短剧市场迎来爆发，从业者争相涌入赛道，作品数量井喷。同时，国家广电总局开展了系列网络微短剧治理工作。

“微短剧行业野蛮生长的周期逐渐步入尾声，从业者开始在市场开发、产业联动等方面做文章，希望以‘微短剧+’撬动行业新发展。”多位业内人士表示，微短剧和文旅结合，将成为行业发展的一大趋势。

今年1月，国家广电总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出2024年要创作播出100部优秀微短剧。计划提到微短剧可以从各地历史文化名城名镇名村街区取景取材、从非遗中汲取营养、聚焦乡村振兴等，这将为县域发展开辟更多新的可能。

入选该创作计划首批推介项目的微短剧《飞扬的青春》，全程在温州瑞安曹村镇拍摄，将当地的美景、美食、文化与剧情深度融合。播出后，带动当地全域游客累计接待近20万人次，比去年同期增长超30%。

景点、景区入剧，微短剧赋能文旅，三、四线城市“破圈”之路迎来新的赛道。

在衢州市区向东17公里，一座占地面积约170亩，总投资约7亿元的短剧超级工厂正在建设中。负责该项目的衢江区康投集团投资管理部经理吴洪剑表示，他们看好微短剧和文旅的双向奔赴。一方面，短剧能让衢州有更好的曝光度，是地方发展文旅产业的推动力量；另一方面，衢州的自然资源、文化底蕴，都是短剧拍摄的养料。

在衢州，更多人在入局微短剧行业。

衢州腾云文化旅游发展公司董事长周建明去年底开始“试水”微短剧，制作的《至尊神皇》上线仅48小时，收益就破千万元。目前，他已和常山县文广旅体局达成初步合作意向，结合常山特色的文旅微短剧将于5月开机。

在杭州临平临影厂门前，多巴胺色彩的街景吸引了不少市民前来拍照打卡，这里是临平发力“微短剧赋能地方产业”的一个尝试。临平计划通过临影厂影视微短剧品牌，打造集创作、拍摄、制作、发行、交易到衍生产业于一体的微短剧全产业链服务体系。

在日前举行的第十一届中国网络视听大会上，临平宣布今年会加码微短剧产业，除政策扶持等外，将发力“微短剧+”新赛道，创新探索“微短剧+实体经济”“微短剧+乡村振兴”“微短剧+文化传承”等业态，赋能地方发展。

“美景加故事，能形成独特的文化记忆。”中国传媒大学网络视频研究中心研究部主任周逵表示，淄博烧烤、甘肃天水麻辣烫等的走红，都离不开故事元素，当前旅游已从过去“以景点为中心”转向“以人和事件为中心”，以优秀微短剧为代表的好内容，不仅是旅游的附加值，更成为旅游产品的核心竞争力之一。

向精品化发展

“随着越来越多专业影视公司入场，以及系列监管治理举措的跟进，从更长的周期看，微短剧势必要摆脱流水线式的制作，向精品化发展。”春节后刚将办公室搬至横店华夏文化园的传承影视负责人傅伟兵说。

采访中，记者已发现变化的端倪。

最直观的是行业人才结构的调整。从王晶、周星驰等“下场”拍短剧，到华策、正午阳光等专业影视制作公司“挤入”赛道，长剧的人才培养等机制逐步复制到微短剧领域，原有的生产格局形成优胜劣汰。

其次，是微短剧制作成本明显上升。“一部微短剧的成本现在涨到30万元、40万元甚至100万元，大部分用在了拍摄和制作环节。”傅伟兵说。显然，微短剧进入了提升品质的阶段。

当然，微短剧的品质化也不意味着盲目卷成本。在符合微短剧商业逻辑的基础上，“最终还是要卷内容。”

编剧小七在一年多的微短剧创作中摸索出了规律，短剧市场的急速爆发依靠“爽感+投放+付费”，但吸引观众不能只靠“爽”。她认为，符合创作规律，好的剧本才是开启微短剧品质化发展的一把钥匙。

作为影视行业新兴的内容产品，如今微短剧的发展路径让许多业内人士想到曾经的网络电影。市场发展初期，生机勃勃但质量良莠不齐，经历野蛮生长，数轮行业淘洗、内部竞争，最终屹立不倒的，是兼顾社会价值、思想价值、审美价值和商业价值的品质化内容。

微短剧显然走在这样一条路上。