红星深度丨“后妈”系列跟风开拍！横店短剧狂飙中迎来拐点，20万拍剧已成历史

▲微短剧拍摄现场

数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同期中国电影总票房为549.15亿元。业内展望，2027年微短剧市场规模有望突破1000亿元。没人知道横店一年可以生产多少部微短剧，但作为中国最大的影视拍摄基地，横店也成为一个大型短剧制作工厂。传承影视负责人三少估算，在2023年下半年鼎盛时期，横店每天都有一二十个剧组开机。

独立制片人高雅依已出品、制作了20多部微短剧，最近拿到一单大业务，一家物流公司投资数千万，找她制作一百部微短剧。她说，这个赛道正在发生变化，原来的小成本、低质量作品再难出头，在市场和政策导向下，微短剧结合文旅、产品的多元化业态开始显现。

▲微短剧拍摄现场

一开始都不适应

“这点钱能拍什么？”

“只要不爽，上来就扇一巴掌。要表现一个坏人，他立马就是个坏人的形象，没有铺垫……”导演李玉东说，跟迅速火爆的市场如出一辙，微短剧的特质就是“短、快、爽”。

说起微短剧，很多制片人、导演都觉得“一开始不适应”，“这都什么玩意儿”。高雅依也坦言，接拍第一部微短剧时，“有过一段艰难的心理建设”。

葛寅是横店最早涉足微短剧的一拨制片人，他说微短剧从爽文衍生而来，网文平台一开始为了引流，以竖屏方式把精彩情节拍成信息流广告，让读者充值阅读小说。后来，他们索性把整个故事拍出来，设计更多充值卡点，最终形成一两分钟一集的微短剧。

三年前，平台开出一二十万元，甚至低至几万元的制作费找到横店时，葛寅觉得不可思议：这点钱能拍什么？彼时，横店大多数影视公司都在做网络大电影、横屏短剧，讨论投资都是百万元、千万元往上。

葛寅后来理解了微短剧的市场逻辑，早期专业的影视团队还没入场，互联网从业者首先嗅到了市场需求，即便有些质量粗糙，但作为新生事物，一样回报可观。

随着资本浪潮的袭来，横店的影视公司很快被“拖下了水”，并忙得不可开交。很难统计有多少微短剧在横店拍摄，因为门槛低，很多没有备案。传承影视负责人三少告诉红星新闻，2023年11月、12月是最繁忙的时候，为赶在春节档上线，横店每天都有一二十个剧组开机，那时演员缺、工作人员也缺，整个横店都在“抢”人。

独立制片人高雅依，两年前一直在杭州、南昌等地发展，正是因为拍微短剧来到横店，过去她主要拍电视剧、网络大电影。

▲微短剧采用竖屏拍摄

横店变“竖店”

短剧生产链各环节动了起来

风潮之下，一时间横店变“竖店”，“满景区、满拍摄点都在竖着拍”。

4月3日，横店影视城华夏文化园景区接待了6个剧组，都是拍摄微短剧。有即将杀青的古装剧，也有刚进场的新剧，还有“战神”系列武打戏……

在横店影视城众多拍摄基地和景区中，华夏文化园是按照文化型景区建的，过去很少承接剧组拍摄。但随着微短剧兴起，去年下半年开始，华夏文化园开始升级改造，已布置20多个拍摄场景，目前改造还在持续。

▲为适应微短剧拍摄，华夏文化园景区正在装修的“豪宅”

古建筑、豪宅、医院、公安局、地铁车厢……微短剧投资小，该景区量身定制了1000元至4000元/天的场地租金。

华夏文化园景区负责人袁满告诉红星新闻，目前景区每月要接待五六十个剧组，目标是提升服务，延伸产业链，打造成一个完整的微短剧制作生态圈。

很多演员也在微短剧里迎来事业转折，曾经大剧组里的特约演员，甚至站前景的群演，都在微短剧里找到更多戏份，有些甚至当上了男、女主角。

传承影视主要负责为剧组提供选角服务，负责人三少的办公室里堆放着一大摞演员资料，除了照片，还会着重介绍演员的资历。他说在爆款的催生下，确实让一些条件不错的演员身价暴涨，原本2000元一天，一年时间可能就涨到了两万一天。

▲艾辰影视培训学校校长钱泳辰为学员讲授微短剧表演

在横店，作为短剧生产链上游的演员培训机构也已调整课程，开展微短剧表演训练业务。艾辰影视教学部主管付康告诉红星新闻，该机构在演员培训课程中，增加了每周一次的微短剧演员培训，微短剧采用竖屏拍摄，演员需要适应摄像机更近的拍摄，还要针对性训练走位、情绪、台词表演等。

但横店影视剧组服务有限公司一位负责人强调，其实所说的“横店变竖店”之说并不准确，目前在横店拍摄的大中型剧组有30多个，承接大中型剧组依然是横店的主业，微短剧只是在横店形成的新业态。

▲华夏文化园景区内装修的医院拍摄场景

“赚了个吆喝”

也养活一批中小影视公司

人人都在关注热播榜单，看看最近上榜的爆款。爆款就像一剂兴奋剂，刺激着横店微短剧从业者和投资者的神经。

但对制作方来说，爆款就像开盲盒，决定性因素是在平台推流。一位导演表示，自己以前帮平台拍的时候，流量都不错，后来自己投资做了几部，“结果泡都没冒”。

即便成了爆款，赚大头的也是出品方，很多制作人表示只是“赚了个吆喝”，创收神话只在传言中。多位业内人士表示，话语权都在投资方，资本追逐爆款，但除了少数短剧上榜，大量作品悄无声息地沉没在流量底部。

“一部微短剧的投资就那么点钱，每个环节都要精打细算。”一位执行制片人表示，一个剧组少则二三十人，多则七八十人，还不包括演员在内，如果片子没大火，制作方只能赚点劳务费。

有演员也向红星新闻表示，自己待过的剧组收工往往在半夜临近12点，因为超过12点就要多一天预算。虽然觉得这有“压榨”之嫌，但很多演员都已习惯这样的行业惯例。

▲独立制片人高雅依在拍摄现场

独立制片人高雅依表示，她不会熬大夜，筹拍前会跟投资方表达“精品化”的概念。她已经出品、制作了20多部微短剧，其中不乏爆款。她说，主要还是需要优质内容，拿到剧本后团队往往会用两周来打磨，然后才开机拍摄，后期制作往往时间更长，“好东西还是磨出来的”。

上述执行制片人告诉红星新闻，很多合作平台都只出一半投资，制片人再去找另一半，如果本子好可能自己投，如果对本子没有足够把握，一般就去找其他投资人，制作团队就老老实实赚劳务费。

虽然很多人都在抱怨没赚到钱，但他们又不得不承认，“微短剧养活了横店一大帮人”，原本生存困难的一些中小型影视公司有了活干。

行业拐点来临：

短剧精品化、多元化趋势显现

微短剧的市场还在持续发酵。相关数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，这个数据已开始逼近549.15亿元的2023年中国电影总票房。有分析表示，2027年微短剧市场规模有望突破1000亿元。

快手、抖音等短视频平台率先发力，优酷、腾讯、爱奇艺等视频平台也纷纷加入赛道。万达影视也在投资，王晶也开始拍微短剧……横店的制作团队发现，野蛮生长的阶段已经过去，这个赛道已经变得越来越卷。

上述执行制片人告诉红星新闻，2023年4月以前，20万元还能做一部微短剧，2023年4月以后就完全不可能了。越来越多的投资进入赛道，质量要求越来越高，粗制滥造的作品已经没有了存在空间。

导演李玉东见识过行业里泥沙俱下的现象，“擦边球”、“低俗化”题材很多。剧情的雷同更显示了很多作品的粗鄙，《我在八零年代当后妈》火了后，他知道已经有人在拍不同年份的“后妈系列”了。

在不断爆出创收神话的同时，新赛道的规则也在逐渐强化。2022年开始，国家广电总局开展了一系列针对微短剧的专项整治，许多违规作品被清理下线。近日在成都举办的第十一届中国网络视听大会，也重点讨论了微短剧的规范化、精品化发展。

4月2日下午，横店一处别墅小区里，葛寅跟几个业内朋友在一起喝茶聊天。最近一段时间，他决定“停下来观察一下”，看看政策的边界，也看看如何在新的环境中制作更精良的作品。他已跟当地广电局建立合作，准备以微短剧的形式拍百家姓。

高雅依最近也拿到了新项目，一家物流公司投资数千万，找她制作一百部微短剧。男频、女频、霸总、玄幻什么类型都可以，只要把物流公司植入进去。她说，这个赛道正在发生变化，原来的小成本、低质量作品再难出头，在市场和政策导向下，微短剧结合文旅、产品的多元化业态开始显现。

“变化永远都是存在的，我们只能去适应这个变化。”高雅依告诉红星新闻，“我们赶着生产观众追捧的东西，但观众的质量要求会更高，观众的审美也在不断变化。”