寻找商业消费“金钥匙”，杨浦有何“新玩法”？

本文转自：人民网-上海频道

杨浦生活消费观察（中）：

寻找商业消费“金钥匙”，杨浦有何“新玩法”？

董志雯 葛俊俊

第五届“五五购物节”来了！

与往届相比，本届“五五购物节”将进一步突出商旅文体展共联、商品和服务共促、品牌和场景共融。

16个区打造“一区一主题”活动，聚焦重点商圈、商街推出一批特色活动。杨浦以“玩转杨数浦”为主题，打响玩购杨数浦、智趣杨数浦、品味杨数浦三大消费品牌特色。

聚焦“沉浸式”“数字化”“年轻态”三个关键词，杨浦能否打响玩购杨数浦、智趣杨数浦、品味杨数浦三大消费品牌特色？让“人气聚起来，消费热起来，氛围浓起来”，杨浦有何“新玩法”？何以引领商业消费新时尚？

大街小巷，沉浸式感受杨浦魅力

昆曲再构剧场《南昆·YOUNG室》、“浮影幽兰”摄影展……坐落于杨浦的YOUNG剧场30日开启“春来·国风”剧场开放日，动静相宜地展示昆曲的完整形态和文化魅力。

从黄兴路漫步至控江路，穿过满是烟火气的生活区，YOUNG剧场那铁锈红的陶棍立面、白色玻璃幕墙跃然眼前。扑面而来的工业气息与现代设计感，与流着“百年工业”血液的杨浦一脉相承。

YOUNG剧场

如今，杨浦大剧院焕新升级为YOUNG剧场，成为杨浦文创产业蓬勃发展的重要文化地标。

流量聚起来了，人气热起来了，消费旺起来了……如今，走在杨浦的大街小巷，就能直观地感受到杨浦的无限活力。

穿梭在上海国际时尚中心老厂房楼宇之间，瞬间有种穿越回到上海轻纺工业蓬勃发展的时期，当你刚沉浸在过去时，橱窗里的现代时尚品牌又把你瞬间拉回现实。这就是老厂房的魅力，像经历一场现代与过去的对话。

2009年，上海国际时尚中心迎来一场前所未有的升级改建，在保留老厂房独特建筑韵味的同时，将时尚展示与时尚消费业态注入，赋予这块地方新的灵魂与生命。

今年3月23日至25日期间上海宠物时装周也将举办全城时尚盛事——第二届上海宠物时装周。在活动期间将有12至15个宠物品牌进行发布秀，到场的国内外宠物时尚品牌将超过50多个，预计参观人流约为10万人次。

杨浦滨江“零碳空间”

每逢周末，在杨浦滨江城市漫步亦或是城市骑行的市民络绎不绝。始建于1910年的杨浦发电厂，高耸矗立的烟囱下，一座裙褶状的建筑造型独特，颇有美感。去年，一尺花园咖啡店入驻此地，为市民打造“零碳空间”。现在，这个公共空间已经融合了读书、休闲和咖啡等多种元素，变成了一个赏心悦目的歇脚地。

新业态也不断带动区域释放服务消费的增长潜力。数据显示，1-3月，杨浦区完成商品销售总额1053.4亿元，增速位列中心区第三。社会消费品零售总额162.8亿元，同比增长4.4%（高于全市4.3个百分点），增速位列中心区第一。

特色化“蓄能”，消费活力加速释放

商业活力是城市经济增长内生性动能的重要体现，而今的上海，消费正在升温。

瞄准年轻客群对于社交场景、情绪价值的需求。杨浦不断开发更多国潮文化、沉浸体验、虚实结合、城市漫步的消费新场景，实现消费破壁、内容破屏、传播破圈。

五角场新春市集

2月5日，一场传统国风与二次元文化破界融合的新春市集在此热闹开市。尽管气温逼近零下，但精心设计的非遗传承文化展示、百人写福送春联、汉服巡游、二次元文化展示等活动将新年的氛围感拉满，吸引国潮爱好者，周边居民、白领络绎不绝参与其中。

2023年以来，杨浦通过坚持商旅文体融合发展，推动五角场商圈能级提升、滨江商业布局优化、社区商业丰富多元，围绕新时代消费需求，引进更多首发首秀、潮牌潮店。

以大学路元宵市集等平台，20余家本土老字号品牌开展展览展销，激发国货热情；以五角场商圈、百联滨江新春市集为代表，年画糖人、舞狮采青、京剧书法等民俗表演打造多元化文化盛宴；再如，紫荆广场联合上海纺织博物馆推出高品质文化展览，“一袭旗袍一梦芳华”展呈现出兼容并蓄的海派文化。

把主题乐园、沉浸式场景搬进商场，在杨浦可不止它一家。随着新技术的应用、新业态的发展，消费者已经不再满足于“走马观花式”的传统消费场景，而是倾向于选择体验式、沉浸式的新兴消费场景。

近年来，杨浦把握“国风+潮流”新趋势。将精品国货、非遗手作、民间艺术等元素引入商场，推动国潮消费出新、出圈。

此外，通过艺术植入、IP导入、特色引入等方式，创新消费体验和沉浸演艺融合的商业空间。发展休闲新业态，承接影视新热点，魔都声优大赛叠加年货市集，成果实现了创新式引流。

不久前，开心麻花携手城市集市共同打造的新演艺空间聚集体在五角场合生汇拉开帷幕，近5000平米的聚集体包含三个演艺新空间和一个位于餐饮区域的开放式舞台，与街舞、爵士乐队、快闪演出团体合作，每日固定时段表演。来到商场的消费者可以边吃饭边免费观看演出。

城市集市创始人表示：“商业综合体是当代都市人重要的消费聚集点位。无论沉浸式演艺还是餐饮消费，既然是体验经济，就要做出它的含金量。餐饮本身没有特别大的稀缺性，但是故事和内容有差异性、稀缺性，这对情绪体验尤为重要。”

如今，在杨浦的五角场商圈，被餐饮包围的注重互动娱乐的剧场，正成为年轻人的热选。

演艺和新消费进一步跨越彼此界限，融合到一起的新的沉浸式商业综合体改造模式，正在不断蔓延到城市其他商圈。

商旅文体多元融合，展现城市吸引力

“演出很棒！商场秒变音乐厅！”

“不愧是年轻的杨浦！”

“这才是上海正确的打开方式！”

春节期间，一场上海爱乐乐团现场演奏燃爆五角场合生汇商圈。

高雅艺术进商场

打造文商融合的城市名片，更好满足市民消费需求。杨浦正不断出”新”。

五角场万达广场

不仅如此五角场会“玩”，华语乐坛歌会、爵士音乐会等演出阵容引入商业综合体轮番亮相，上海首届体育消费节、全国全民体能大赛相继落户杨浦……

长三角共青森林体育嘉年华

这些都是杨浦不断深入建设大创智国家级文化产业示范园区、国家级夜间文旅消费集聚区、国家体育消费试点城市，实现以文带旅、以体兴商、以商成文的印证。

今年“五五购物节”杨浦区活动，以五角场广场为核心辐射全区，以“玩转杨数浦”为主题，突出“沉浸式”“数字化”“年轻态”示范引领，打响玩购杨数浦、智趣杨数浦、品味杨数浦三大消费品牌特色，用文化引流、数字引流、时尚引流，将人流转化为商流，让“人气聚起来，消费热起来，氛围浓起来”。

在杨浦区活动中，“玩购杨数浦”突出商旅文体展联动，丰富供给、强化沉浸式互动消费，提升服务消费新体验。其中重头戏是围绕“体验一夏——2024上海城市体验‘+’年华”，承办2024上海服务消费创新峰会。

此外，以联动体验、探展、观演等形式，联动文化和体育开展体育消费节和艺趣文化生活季，举办奥地利巧克力文化节、上海国际咖啡文化节杨浦区活动、长三角共青森林体育嘉年华、YEAH PARK舞蹈节、JAM联赛触式橄榄球、体育消费快闪季、大学路露天音乐快闪等活动。

消费不仅是经济发展的重要引擎，更是民生福祉的重要体现。在第五届上海“五五购物节”的推动下，杨浦正努力打造更多商业新地标，引领消费新时尚。