场景常“上新”，杨浦这样打响“智趣杨数浦”品牌

本文转自：人民网-上海频道

杨浦生活消费观察（下）：

场景常“上新”，杨浦这样打响“智趣杨数浦”品牌

葛俊俊 董志雯

从“杨树浦”到“杨数浦”，一字之差，有什么区别，会改变什么？

“杨浦区得名于杨树浦港，我们想，在一定意义上，杨树浦这个‘树’，今后可转变成“数”。”早在2023年“高质量发展在申城·杨浦区”新闻发布会上，上海市杨浦区委副书记、区长周海鹰就曾提出，杨浦区已聚集7000家数字经济企业，区级税收占比达到30%以上，营收占比达到50%以上。“可以说，杨浦数字经济已经厚积成势。”

五月近在咫尺，第五届“五五购物节”活动也将如期而至。杨浦区以五角场广场为核心辐射全区，以“玩转杨树浦”为主题，突出“沉浸式”“数字化”“年轻态”示范引领，打响玩购杨数浦、智趣杨数浦、品味杨数浦三大消费品牌特色。

其中，聚焦“数”字，杨浦区如何兼顾“智”与“趣”，让“五五购物节”人气聚起来，消费热起来，氛围浓起来？

智：创新消费场景，抢抓低空经济新赛道

在数字经济的大背景下,“数实融合”不断呈现出消费新场景、新模式、新趋势。

曾经必须到实体店，选购商品，后演变为手机下单，外卖员送货上门，如今，引入无人机配送技术，可实现3公里15分钟达，配送方式愈发便捷，极大地满足了消费者对“花钱买时间”的追求。

上海中心城区首条美团无人机航线开航

去年12月27日，杨浦区抢抓低空经济产业高速发展战略机遇，成功在五角场商圈开辟无人机配送航线，成为全市第一条中心城区商圈航线。用户在凯德国正中心附近订购外卖，即可选择无人机配送。一份生煎打包后，最快7、8分钟就能送到降落点，最大程度保留了刚出锅时的风味。

其中，Manner Coffee、桂满陇、小杨生煎等首批接入无人机配送的商户较传统模式提效近150%。 五角场合生汇负责人表示，“引入无人机配送技术，将有助于商圈实现自我商业创新，使配送更加便捷，从而满足更多周边用户生活中的多元需求，提升现有服务体验。”

消费是经济增长的重要引擎，场景常“上新”，消费就能添动能。

当下，市集正在成为新的消费场景之一。消费者倾向于在这种场景下寻找一些有趣的东西，追求精神和生活融合的消费体验。此次，杨浦区将集合黑珍珠、必吃榜商户，全方位展示舌尖上的美食，举行美团必吃榜市集；举办达达数码产品市集，构建“线上种草、在线养草、线下拔草”的生态闭环。

趣：布局“线上+线下”，业态场景更丰富

当前，如何创新“引擎”驱动消费“马车”？杨浦区充分发挥在线新经济平台集聚的优势，发展“线上+线下”新业态，通过在产品、服务、消费、空间等多个维度的创新，力求为消费者提供更加轻松感、个性化、未来范的消费体验，持续推动消费潜力释放。

大学路限时步行街活动再次焕新升级

2023年毕业季，抖音生活服务“心动街区”活动首站落地上海杨浦区大学路，结合毕业季节点和大学路餐饮、休娱等商业业态，重点面向周边复旦、同济、财大等高校人群，开展一系列线上线下活动，助力大学路在抖音平台持续出圈，打造以“大学路”为热点的杨浦特色城市名片，让“新潮”“创意”等城市标签更加深入人心。

今年以来，大学路限时步行街联动抖音、小红书、美团、B站等先后举办抖音大学路心动街区、大学路开学季、美团丽人冬日焕新季、B站跨年音乐会等特色活动，推动街区商圈活力涌动。此次，杨浦将结合“五五购物节”以及上海饮食消费文化，强化数字平台引流作用，以最大力度做强街区流量，进一步提振杨浦消费市场。

“千帆启航·龙灯璀璨”千家企业上抖音、万户商家聚杨浦

同时，协调推动抖音直播进商场，进一步赋能实体商业。近年来，杨浦区发挥互联网电商头部企业平台功能和带动效应，推动直播带货与品牌促销互动、线上发券与线下消费互促，通过“千家企业上抖音”赋能区域企业发展，支持“抖音超市年货节”发放超过2000万元消费优惠券，抖音线上成交金额、订单量和累计成交数分别增长75%、33%和30%。

本次“五五购物节”期间，杨浦区将竭力塑造品质、活力、开放的杨浦商业新形象。如得物潮牌首发，发布新一季潮流、轻奢产品，引领年轻消费新趋势；合生汇推出品牌春季限定展，万达广场举办城市消费节，开启城市YEAH行计划，推出特斯拉前备箱市集，联合国潮品牌，开展超级品牌日线下体验活动等，营造线上线下融合的消费新模式。