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纺织服装行业观察：全棉时代2月热度领跑；本土运动品牌销量环比增长
2月纺织服装行业延续消费复苏态势，品牌营销动作密集。百度搜索指数显示，全棉时代、比音勒芬等休闲品牌热度显著提升；运动品牌中，Lululemon、迪桑特、耐克搜索量同比保持增长。与此同时，本土运动品牌在识货平台的销量环比改善，但整体折扣有所加深，市场竞争进一步分化。
品牌搜索热度：全棉时代领跑休闲赛道，运动品牌借势新春营销
运动品牌2月搜索指数整体环比下降，但部分品牌仍实现同比增长。Lululemon以6.6%的环比增速成为唯一正增长的国际品牌；迪桑特（同比+7.4%）与耐克（同比+14.0%）延续增长势头。各品牌借势春节消费节点，通过联名合作强化场景渗透：耐克推出独立联名品牌NikeSkims，聚焦女性瑜伽服饰；迪桑特联名奥迪、瑞士国家队推出冬季运动系列；Lululemon发布GlowUp系列跑训鞋，并签约F1冠军汉密尔顿为品牌大使。本土品牌中，361度深化与大润发的冰雪主题合作，李宁推出超轻22代跑鞋，阿迪达斯则联名KITH复刻经典鞋款Samba。
休闲品牌2月搜索热度环比回落，但全棉时代（同比+24.5%，环比+30.2%）与比音勒芬（同比+189.3%）表现突出。全棉时代官宣演员丁禹兮为代言人，推出“好运棉棉”红品系列棉柔巾，强化节日营销；比音勒芬联名哈佛大学推出学术风高尔夫服饰，并与艺术家HattieStewart合作发布涂鸦春夏系列。波司登推出春季轻旅系列风衣与夹克，主打轻便保暖设计；太平鸟全球首家“超级壹号店”落地上海，代言人王鹤棣通过直播展示春季新品，拉动线下客流。
本土运动品牌销量环比增长，折扣策略分化
识货平台数据显示，2月本土运动品牌销量环比显著提升。国际品牌中，耐克（含Jordan）以18.4万件销量居首，但环比下降44.2%；阿迪达斯销量5.6万件，环比下降28.0%。本土品牌中，李宁以7.5万件销量领跑，环比增长33.9%；361度（3.8万件，+26.1%）、特步（1.7万件，+15.0%）紧随其后，安踏销量2.2万件，环比下降19.7%。
折扣方面，国际品牌促销力度加大，阿迪达斯折扣环比加深0.4，耐克折扣加深0.1。本土品牌中，李宁、特步、361度折扣分别加深0.3、0.2、0.1，而安踏折扣环比改善0.6，显示出差异化的渠道策略。当前市场竞争加剧，品牌需平衡销量增长与利润空间，产品创新与精准营销仍是关键。
风险提示：行业需求受宏观经济波动影响；品牌形象维护及供应链管理存在不确定性。
本文源自金融界/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端
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