多渠道、多平台、传播裂变，音乐人扶持计划还有多少种打开方式？

作者| 朋朋 编辑 | 范志辉

“不过是上山的人，怎么嘲笑下山的神？”

听到这首《半山腰》，许多人仍会回忆起2022年夏天普通人的热血故事。以这首歌作BGM，有人讲述自己的高考逆袭，有人回望自己的艰难创业，还有人分享自己的坎坷追梦。

许多人不知道的是，这首由抖音音乐人Zic子晨创作的爆款歌曲，正是来自2022年抖音看见音乐计划，参赛16天就已获得超过3.5亿次的播放，收获了超过5W次的视频投稿。

近期，2023年抖音看见音乐计划也正式官宣。不仅延续着此前音乐人扶持的成功经验，还通过创新玩法为“扶持内卷”破局，让更多的优质原创音乐被看见。

全民助力好音乐值得被看见

1.4万音乐人参赛，超4000万首歌投稿，视频播放量超300亿。这是上一届抖音看见音乐计划给万千音乐人交上的成绩单。

经过了长达六年的运营和布局，2023年新一届的抖音看见音乐计划将延续以往从词曲孵化、歌曲宣推、流媒体播放到帮助音乐人多维变现的扶持链条，整合抖音、汽水音乐的双平台优势，并在此基础上，结合新一代音乐人的刚需不断升级创新，用千亿流量助推和赛事福利让更多优质音乐人被看见。

据悉，本届看见音乐计划将持续为参赛者提供抖音站内流量、曝光资源、站内联动推广、歌曲收益共享、商业化变现等一系列活动助力，每一位音乐人都有机会获得上万元的现金奖励。

此外，活动还邀请了吴青峰、Tizzy T、徐佳莹三位重磅艺人坐镇，以音乐人合伙人的身份向所有原创音乐人发出邀请。他们将全程关注活动期间的热门歌曲及音乐人，参与到一些热门歌曲的玩法中，也会在决赛期间进行直播或连线，与参赛音乐人进行更多样的互动。在12月的抖音看见音乐计划举办的活动盛典中，他们将与优胜的参赛者一同登台。

具体来说，当音乐人报名成功以后，抖音会为其提供更多的曝光支持，让参赛者收获第一波流量关注。同时，参赛作品还将同步上线到汽水音乐，通过不同的歌单向不同受众进行定向推荐，为音乐人带来第二波音乐分发的流量扶持。

前两波流量关注会形成「看见值」，而「看见值」高的参赛作品还将被收录到官方特制专辑中并参与发行，对应音乐人也将被邀请参加12月举办的大型音乐盛典，通过登上更大的舞台，还能获得第三波由专辑和盛典反哺的流量关注。

而在不断累进的三波流量关注背后，不仅是音乐人关注度的节节攀升，还是音乐变现渠道的多维扩展，每一个环节音乐人都能获得收入分成。

值得一提的是，2023抖音看见音乐计划还将充分调动平台上普通用户的传播力量。10月21日起，普通用户也可以通过“助力任务”的形式参与活动，在活动界面选择任意参赛歌曲，带话题“看见音乐计划”以及不同阶段的活动锚点发布视频到抖音，即有机会瓜分20万现金奖励。

可以看到，本届抖音看见音乐计划的升级之处，正在于搭建起了自上而下、全民参与的扶持架构，真正地实现了跨越不同平台、打通线上线下的多维扶持生态。

流量与现金内卷后，音乐人扶持如何找到差异化？

据《中国数字音乐产业报告（2022）》显示，截至 2022 年，独立音乐人数量超80万人，共创作超300万首音乐作品。

在空前的内容生产活力面前，单打独斗的原创音乐人缺乏流量和关注度，优秀的作品难以被发现和推广，而流量和关注度又直接影响到了原创音乐人的作品变现，收入偏低甚至难以为继是最直接的痛点。

此前，传统的音乐人扶持计划也针对流量和变现的痛点，直接为音乐人提供流量扶持和现金激励。但随着新歌迈入百万时代、华语乐坛陷入怀旧大潮的背景下，传统的音乐人扶持模式也初显弊端。

一方面，新歌激增与集体怀旧两大趋势并行，利好的是已成名音乐人已成名的歌曲。即便是已成名的音乐人，也很难推红自己的新歌，更遑论许多没有粉丝基础的独立音乐人，流量“内卷”让音乐人扶持带来更大的挑战性。

因此，平台方的扶持成本与日俱增，启动资金动辄千万。与此同时，传统的扶持模式甚至会催生出很多流量主义的“伪音乐人”，他们并不关注音乐的质量和创作的多样性，反而是以粗制滥造的作品瓜分了流量和扶持资金以后一走了之。

另一方面，现金激励只能短期内刺激音乐人的创作热情，如果没有后续持续的支持和资源投入，音乐人无法长期持续创作和发展，陷入短期受益与长期发展的不平衡，让许多优质音乐人只能短短地昙花一现。

而从扶持内容来看，行至第六届的抖音看见音乐计划，不仅致力于解决音乐人的痛点，某种程度上也为音乐人扶持计划的困境提供了破局之道。

近年来，抖音愈发成为原创音乐发布和传播的重要阵地。《2022抖音音乐生态报告》显示，2021年，抖音注册音乐人环比增长97.4%，2022年环比增幅达31.3%。截至2022年7月份，1156位音乐人的抖音粉丝超过100万。正在有越来越多的原创音乐热门金曲通过抖音走红。

这也反映在音乐的消费端。我们常常会在抖音上发现让人“耳前一亮”的音乐片段，随后移步到各类流媒体平台检索全曲并收听。看见音乐计划正是顺应这种趋势，加强抖音与汽水音乐之间的平台联动，将短视频的流量直接导向流媒体平台。

当普通用户实现从“发现”到“收听”的无缝音乐消费行为，对于音乐人而言，也实现了片段热度拉动全曲热度的过程，最大化发挥音乐推荐的潜力，完成从推歌到推人的进阶。

此外，2023抖音看见音乐计划破除了对现金激励的迷信，并未大张旗鼓地向音乐人提供资金支持，而是将现金激励转型为拓展变现渠道，实现了从“授人以鱼”到“授人以渔”的迭代升级。通过抖音个人主页、汽水音乐、抖音授权视频和直播等多个渠道实现流量变现，鼓励音乐人创作更多优质作品，让更多音乐人获得音乐创收长期存续的源头活水。

除了音乐人端的创新化布局，在用户端进行的“二创激励”则为2023抖音看见音乐计划充分利用短视频的优势，给参赛作品带来更高效的传播裂变。

与音乐流媒体的用户不同，短视频用户更熟稔于将自己的音乐体验与视频内容结合，创作出独特、个性化的作品，而这些作品的累积极有可能为音乐作品带来相当的话题量。以前文中提到的《半山腰》为例，正是普通用户挖掘出了歌曲中的“少年壮志”之感，串联起许多普通人的励志故事，才为音乐带来了前所未有的声量。

这一次，抖音看见音乐计划邀请普通用户完成“助力任务”，实际上就是吸引活跃的“二创”力量，为能够唤起共鸣的优质原创作品带来更多的“自来水”，释放好音乐的传播势能。

可见，经过六年的发展历程，抖音看见音乐计划作为行业内的深度入局者，紧跟原创音乐环境的变化和用户音乐消费模式的变革，通过从片段到全曲、从现金激励到变现渠道拓展、从音乐人到用户，进行了全方位的业务联动与创新升级，在音乐人扶持上不断找到差异化，为原创音乐人提供全方位的支持。

结语

每一年，抖音都会通过为看见音乐计划打造一个专属的slogan。回望近几年slogan的变化，我们会发现抖音看见音乐计划扶持理念的变革。

在2020年，看见音乐计划的slogan是“让4亿人看见你的音乐”，音乐以视觉的形式展开，吸引音乐人换个方式推广自己的作品；2021年是“6亿人的生活需要你的音乐”，音乐人面向更大的流量池，但音乐的受众需要真诚的作品，贴合生活、焕发共鸣的作品。

到了今年，抖音看见音乐计划的slogan是“再小的声音也有山呼海啸”。而在这背后，不仅是抖音对于扶持力度和资源的承诺，也是抖音在近几年来音乐人服务体系的升级和完善。

在2022年2月，抖音将早先的音乐代理分发平台银河方舟升级为炙热星河，主打歌曲宣推、词曲演唱撮合、代理发行、数据分析等基础服务，围绕着音乐人搭建起的生产、发行和推广一体化的服务模式，帮助许多名不见经传的音乐人实现从零到一的起步阶段。

紧随其后，2022年6月，音乐流媒体平台汽水音乐正式上线。在抖音的基础上，为音乐人带来音乐作品销售的另一大平台，更快地实现从一到百的进阶。

所以说，看见音乐计划可以理解为年度版的炙热计划，以年为节点将音乐人不同方面的扶持进一步提升， “ 再小的声音 ” 都能找到专属的音乐人服务并在双平台发酵，得以获得 “ 山呼海啸 ” 的原始动力。

在这背后，看见音乐计划则向行业提供了对于扶持计划的全新解读，好音乐永远真诚，好的扶持计划永远致力于扶持更多、更广泛的音乐人群体。

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