线上平台成年货消费重要渠道

圣诞、元旦即将到来，春节也已不远。各类节庆用品如圣诞装饰品以及春节文化产品早已上市。不论是远销海外的圣诞彩球、挂饰摆件还是代表中华节日传统的“福”字、春联或蛇年创意饰品，它们大多来源于一个共同产地：中国义乌。

这个以小商品市场闻名于世的城市不仅是中国年货和节庆用品的重要集散地，更是全球节庆用品市场的关键参与者。据了解，全球80%的圣诞用品都来自义乌国际商贸城。

有圣诞企业负责人介绍说，“正在生产的这些圣诞树要运往墨西哥，是明年的订单。今年的订单基本上在10月底之前就发完了。”眼下，大部分圣诞货品已运抵目的地，摆在各大百货商店的货架上进行售卖。

“每年我们都会生产一些新款式。”该负责人介绍。在大多数人看来，每年圣诞树的样式、色彩几乎不会有太多变化，但对于义乌国际商贸城的商家来说，不创新就意味着被淘汰。多家圣诞树商家都表示会在材质、树木形状、颜色上做不同调整，并非一成不变。

不仅圣诞树这样的“大件”，一个小小的圣诞装饰球都在迅速回应市场变化，例如布料材质的圣诞装饰球。相关商家介绍称，这是为欧洲市场设计的最新产品，主要是为了应对欧盟今年新出台的微塑料禁售令。

有专家分析，在全球经济不确定性增强以及一些西方国家大搞所谓供应链“去风险”等因素影响下，会出现贸易网络碎片化问题，这在一定程度上影响义乌的海外贸易。但是义乌人早就意识到了这个问题，他们已经做了调整。商家对市场的风向是非常敏感的，而且最重要的是，义乌商家也一直在积极开拓新的市场。

据海关总署统计，上半年中国有进出口实绩的外贸企业54万家，同比增加6.9%。根据中国贸促会对3100余家外贸企业开展的调研结果，大部分外贸企业对未来发展充满信心。基于今年出口情况，大多数接受采访的商家对明年充满期待。“我认为明年市场还会更好。”某家企业主表示。

外贸业绩喜人，国内节庆用品销售也一片火热。

春节作为中国最重要的传统节日，其商业价值愈发凸显，春节期间的消费总额在近年来逐年增长。中研普华产业研究院预计2024年中国年货行业市场规模将达到1708.1亿元，较2023年的1291.3亿元有显著增长。

此时距离春节不足两个月，义乌商贸城的节日饰品区域已经摆满了各类的节庆用品。义乌的节庆用品生产厂商在十月底便开始了旺季的生产安排，以确保能扩充产品的种类与数量，满足不断增长的市场需求。浙江义乌国际商贸城某年画店店长吴常青表示：“这些天客户线上、线下订购春节的产品比较火爆。订单已经排到明年1月份了。总数有3000万件以上，比去年同期增长10%。”

义乌国际商贸城年画挂历对联经营区是目前国内最大的节庆产品集散中心，全球有80%以上的年画、对联都来自这里。今年生肖产品的订单量相比去年有10%至20%的增长。

此外，随着90后、00后成为年货采买的“主力军”，线上消费也成为年货消费的重要渠道。商务部数据显示，今年1—11月份，社会消费品零售总额442723亿元，同比增长3.5%。全国网上零售额140308亿元，同比增长7.4%。其中，实物商品网上零售额118059亿元，占社会消费品零售总额的比重为26.7%。这一趋势表明，线上平台已成为节庆用品销售不可忽视的渠道。

（综合）