“年货先到我后到”年俗又回来啦

本文转自：羊城晚报

线下，熙攘的人群成为消费复苏的强大动力；线上，各个电商平台竞相发力大卖特卖

“年货先到我后到”年俗又回来啦

正月初一，广州北京路商圈的食肆客人满座 羊城晚报记者 周巍 刘颖颖 摄

羊城晚报记者 沈钊

今年的春节消费市场，堪称3年来最“温暖”的一年。春节期间，烟火气息逐渐浓厚的线下商超、穿梭不停的交通物流，都显示着春节消费市场的活力。记者近日从多个电商平台获悉，品类多样的年货在今年备受消费者追捧，带动春节消费市场持续增长。

春节商品含“兔”量爆表

线下，年货市场里挂满红灯笼、中国结、窗花等，浓浓的年味扑面而来。线上，商超、百货店、文具店等实体店纷纷上架新年饰品，通过即时零售等方式让消费者装扮红火新年。

柔软可爱的兔子公仔、充满年味的兔年剪纸和“福”字、栩栩如生的兔子花灯……进入农历腊月后，各地商超、小商品市场年货消费逐渐升温，含有“兔”元素的玩偶、春联、饰品等成了年货市场的热销商品。

“受疫情影响，年货饰品销售去年12月底才启动，比往年晚了一个多月，但销售总量不降反增，单日销售额是往年的两三倍。”广东一商城经营饰品的商户说，近期含“兔”元素的装饰品卖得都很好。

零售平台美团的数据显示，腊八节以来，平台的春节饰品销量持续增长，比去年同期增长131%。特别是1月14日农历小年以来，含有兔元素的各类新年饰品订单量攀升更加迅速，订单量同比增长达到477%；新潮卡通兔红包、折叠立体红包、烫金生肖红包等外卖销量同比增长超过500%，春联订单量同比上涨了17倍。

唯品会的数据也印证了春节消费周期中国潮的兴旺：带有新年、生肖、中国红元素的服饰成为“90后”“95后”过年的必备。运动卫衣销量同比增长89%，亲子卫衣销量同比翻倍。

人未动，舌尖已翻山越岭

春节前，“返乡人”早已按捺不住激动心情，提前往老家“投喂”年货来表达思念。淘宝天猫数据显示，异地年货成交保持同比正增长；菜鸟直送数据也显示，今年春节期间预计处理单量同比增加30%，单量会进一步攀升，包裹主要都是酒水和年货礼盒。

按城市来看，东莞、广州、上海、深圳的打工人最喜欢往老家“投喂”年货。广东普宁、浙江义乌、江苏昆山、福建晋江成为被异地“投喂”年货金额最高的“四大县域”，“年货先到我后到”成为久违的年俗。

值得一提的是，食品依然是年货消费的主角。此前京东发布的《2023年货消费报告》显示，年货节开启以来，猪牛羊肉、水果、休闲食品等节庆食材的消费都出现了明显增长。猪牛羊肉成交额同比增长73%，水果、禽肉蛋品成交额同比增长都超过了45%。

而淘宝数据则显示，食补预制菜搜索量同比增长3.4倍。从内蒙古的带骨羊肉，到广东的猪肚靓汤，人未动，舌尖已翻山越岭。

业内专家预计，“烟火气”将是今年春节消费市场的一个重要特征。在线下，商超、文旅、餐饮等消费场景迅速恢复，熙攘的人群成为消费复苏的强大动力。在线上，各个电商平台依靠稳定的供应链、多样化的促销活动，助推消费市场快速回暖，拉动春节消费市场增长。