最潮的年轻人，穿二普纬度去户外？

文 / 杨雨曼

编 / 黄梦婷

市场正在等一个新的爆款能迭代近年来厚、薄底鞋轮番交锋的潮流，这个答案可能是「面包鞋」。

这些长得「胖乎乎」的鞋因体积膨胀形似面包而得名，特点是穿着包裹踏实，大鞋身显瘦甚至还显嫩。在厚、薄两个方向「卷」了多年的品牌们，对新潮流趋势下藏着的业绩增长点充满期待。于是Nike、adidas等专业运动品牌与北面、始祖鸟等户外品牌纷纷投注。

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这样的情势下，谁能先「出圈」或许就意味着占据竞争高地。目光来回切换间，二普纬度带着定价在800元附近、月销近千双「面包」露营鞋闯入不少人视线。

「丑鞋」出圈，不是偶然

形似气垫船的鞋底、模仿北极熊绒毛的夹棉填充鞋面，二普纬度的这款露营鞋充斥着双重「膨胀」感，不论是外观还是材质都与当前诸多鞋款有着巨大差异，甚至也因这样的独特设计一度被冠以「丑鞋」的标签。

但有标签才有讨论度。在小红书上，这款鞋已有超过4万篇笔记介绍，并且与之相关的穿搭、测评和种草等内容讨论量也已累计超10万。

在市场规律下，所有产品的「出圈」都是内因、外因共同作用的结果，除产品自身的特点外一定与当下环境、趋势有着千丝万缕的联系。

二普纬度的露营鞋也不例外，成为热门产品的背后踩中的不仅有「面包鞋」的话题，还有当前两大趋势——「轻户外」需求的增长以及户外产品适配场景的延展。

一方面，相较重装长距离徒步、攀山和攀冰等「硬核」户外场景，短距离徒步、露营和登山等轻户外运动的「轻」不仅意味着更轻松，也体现着装备的轻量化。

于户外品牌手下诞生的露营鞋因方便穿脱、整鞋轻便等特点成为不少户外爱好者在营地休整与短距离徒步等「轻户外」场景下的优先选择。

户外运动爱好者小万在营地上脚露营鞋

另一方面，不是只有进行户外运动时才能穿户外产品。

穿冲锋衣上班、踩徒步鞋通勤早已不是什么稀罕事，北面被叫作「校服」，始祖鸟成为商务人士标配，还有可隆、迪桑特被称为体制内「工服」……户外产品的适配场景边界逐渐宽广。其中，二普纬度露营鞋包裹感强、鞋底软且轻的诸多优势被打工人们看到。

此外，露营鞋拓展的另一大场景或许更令人惊讶——各类比赛的赛后。

在马拉松、越野跑等赛事加热「跑步」经济的大势下，「跑步穿什么」成了全国近5亿规模的跑友最关心的问题，也催促着各大国际、国产运动品牌通过「内卷」给出答案。

那么，跑后穿什么？数十甚至百公里长跑结束，酸痛、肿胀感充斥肌肉，跑者们需要换上舒适且一脚就能蹬上的鞋。

过去，符合这样需求的更多是舒适和方便兼具的运动拖鞋，但逢低温、坡道以及泥泞道路等复杂赛场环境拖鞋就不再适配。不愿亏待自己双脚的跑者们开始寻找「赛后鞋」的新答案，二普纬度的露营鞋在社媒和线下的「口口相传」中被选择。

越野跑运动员薄荷在日常和赛前赛后上脚这款露营鞋

踩上多种趋势，露营鞋成功「出圈」，同时很多人也不免对其背后的品牌——二普纬度充满好奇。

创立四年完成三轮融资，二普纬度动作频频

先看向带有英文的品牌名——‌UPPERVOID二普纬度，再看着产品独特的设计风格和线下门店视觉效果，或许会有不少人将其误认为又是像「一鼠二鸟三象」一样来自国外的品牌。

但事实上，他却是实打实地「Born in China」。

二普纬度线下门店

产品是品牌风格、定位的具象化呈现，也是认识一个品牌的最好切口——设计风格独特的产品承载着二普纬度想要传递的「户外美学」；中高端定位要求品牌需要投入巨大成本建设产品力和品牌力。

随着年轻一代正逐渐成长为消费主力军，面对户外市场性能「内卷」早已见怪不怪的他们需求有了进阶——不只要穿好，还要穿得独特。

「户外市场发展到这个程度，在服饰品类其实目前就是从产品设计出发，才能做出不同的东西。」品牌创始人毕怡然说道。

于是，我们看到除露营鞋外，还有撞色冲锋衣、褶皱短裤、衬衫式滑雪服等少见款式，这些单品销量不低也时常出现在社媒关于户外服饰穿搭的讨论帖中。

「吸睛」的设计风格是「吸金」的第一步，特别是将自己定位在中高端的品牌需要有产品力、品牌力的共同加持才有可能在市场走得更深更远。

从登山、徒步、越野跑到滑雪等多个户外场景，二普纬度几乎能实现全品类覆盖。能同时迈向这么多户外细分垂类赛道的品牌本不多见，更别说是一个短期内收益难以完全覆盖投入的初创品牌。

如何能不断拿出新东西应对市场需求？这基于前期对产品开发的投入回报——他们手握超70种研发材料与6项面料材料专利，另有3项发明专利正在实质审查。

开发产品、铺设渠道、塑造品牌、售卖获利后投入再生产……市场规律自成闭环，对品牌而言每一步都是「必要动作」。而四岁的二普纬度，已经走到了建设渠道的重要阶段，但在如今消费品市场整体降温的背景下，品牌们开店、铺陈渠道的动作也变得更加谨慎。

步子放缓，并不意味着停止向前。线下方面，二普纬度现已在国内已建立3家独立线下门店及20多家合作经销店铺，位置选在香港、佳木斯、成都、上海等城市，由南至北、从西到东零星有分布；线上则借助社媒传播力量以及胡一天、黄景瑜和宋亚轩等明星上身露出收获不少流量加成。

同步推进的还有海外销售渠道的布局，目前品牌已在法国、德国、日本等国家建立起销售点。

而他们下一步的大动作，就是1月即将在北京三里屯开出华北首店。

即将开业的二普纬度三里屯门店

不仅如此，诞生四年、融资三轮，关于这个国产品牌的新闻频频现身于各大媒体版面。

随着他们在各种公开场域的「存在感」不断拉高，与之处境、身份相近的其他国产户外玩家也难免被拉入讨论，其中就有「00后」的凯乐石、骆驼，也有成立于2012年的伯希和等。

户外国牌们，撕掉「三低」标签

过去提到国产，国内外共有的刻板印象无非是「价廉但不一定物美」。在户外市场这一观念甚至有过之无不及——国内户外品牌曾常被与低技术含量、低端工艺、低价等标签直接画上等号。

我们无力改变过去，但现在若继续用「三低」的观念看待户外国产品牌确实不再合适。因为二十余年来与国内户外市场一同发展的他们，非复「吴下阿蒙」。

一来是打上国产标签的户外产品并不愁卖。在今年天猫双十一运动户外销售成绩总榜上，位居第八的骆驼与打上「新上榜」标签的伯希和在一众英文字母中尤为显眼。对比上个周期，凯乐石在户外销量榜单上前进三个名次、拓路者也首次榜上有名。

天猫户外双十一店铺成交榜

「我常用的装备中，国外与本土户外品牌的占比已经能达到五五开了。」来自深圳的小万是一名「重装」徒步爱好者。尽管有些高频产品，还是会优先考虑海外购，但国产品牌在他包括很多同行爱好者背包中「露脸」的频率在近几年有了大幅提升。

二来过去因技术、工艺水平与国际品牌产生的「价格鸿沟」被缩短不少。打开购物、直播平台，我们能看到户外国牌卖得好二普纬度的冲锋衣在1800价位摇摆，凯乐石鞋款在千元区间、羽绒服冲锋衣多为2000元左右，骆驼、拓路者大多是数百元，但也有千元的对应单品。

甚至在多个行业环境遇冷的大背景下，年中伯希和还能拿下数亿元人民币B轮融资，同期二普纬度也完成数千万元的新一轮融资——这既因为户外运动是如今少数相对葆有活力的赛道，也体现着持资方对国产品牌的期待值已经拉满。

「本土选手」们正迅速生长，而广袤的中国市场留给他们大施拳脚的空间依然宽广。

尽管中国户外市场规模已达4亿人，但其中的「硬核」玩家毕竟只占少数，与西方户外品牌强调挑战与冒险的风格不同，「中式户外」更看重体验、参与感。同生长在一片土壤，国产品牌们面向更庞大的「泛户外」人群，有意走向轻量化发展路径。

认清中国户外市场可行发力点后，国产户外品牌们或许还有不少优势可以利用。一方面，在性能逐渐追上国际水平的同时，国产品牌们在拉近与本土消费者的距离、供应和渠道端也有不少便利可乘；另一方面，在社媒安利、电商直播如日中天的背景之下，本土品牌或许更容易上手并掌握其背后的逻辑。

有数据统计，2023年徒步、骑行、露营、钓鱼、滑雪等户外活动仅在小红书上的笔记发布量累计已有近700万篇，这样的热度同时也在b站、抖音、天猫等视频与购物平台蔓延。

社媒「种草」、平台下单，一套丝滑流程下来户外装备尽数置办完毕，目前来看这样的消费链条只在国内成规模、成体系，这又何尝不是属于中国市场的独特玩法呢？

宽广的道路赫然于眼前，要如何走就看他们的选择。总之，销量向好、定位提高的国产品牌们不论是吸睛还是吸金能力都已今非昔比。

他们的成长，值得期待。