豫园股份亮相中国品牌日，豫园灯会逐光而立

本文转自：人民日报客户端

曹玲娟

以“国货潮牌，品筑未来”为主题的2024年中国品牌日活动5月10日至14日在上海举办。本届中国品牌日，适逢国家级非物质文化遗产豫园新春民俗灯会三十年，豫园股份以“逐光而立 与你同行”为主题，呈现豫园灯会三十年“月光宝盒”，通过光影回溯往届灯会盛况。

首次出海法国的豫园灯会作为中国走出去代表案例，亮相国家发改委“世界看品牌”板块。现场还展示了老庙、童涵春堂、沱牌舍得及灯会文创产品，上海表繁花系列腕表还亮相上海馆展区，通过不同维度展示上海深厚的传统民俗文化，呈现东方生活美学的世界表达，展现品牌的高质量发展。

豫园股份亮相中国品牌日

2024年是豫园灯会举办的第29个年头，为期40天的上海豫园灯会共吸引了超过400万人次客流。同时首次出海在法国巴黎举办，72天共吸引了法国当地观灯者近20万人次，成功在海外“破圈”。这背后是千年习俗的传承，也是优秀传统文化的深厚力量，成功搭建出一个个沉浸东方生活美学理念的灯火场景。

豫园灯会是中国传承最久、知名度最广且最受欢迎的新春赏灯游园盛会之一，于2011年被列为中国国家级非物质文化遗产。据《松江县志》，汉高祖刘邦之侄刘濞将扬州文化引入，仿照宫廷形式举办灯会；自明朝朱元璋封秦裕伯为上海城隍神后，上海地区的元宵灯会开始集中于市中心豫园一带，不断发展壮大，后因历史原因停办。1995年，适逢豫园商城改扩建工程竣工、城隍庙时隔29年后重新对外开放，值此契机下，豫园商城决定重新举办豫园新春民俗灯会，一直持续至今。

30年来，豫园灯会不断探索创造性转化与创新性发展，希望打造一个世界性的中国品牌。2023、2024两年的豫园灯会以文化为载体，以中国灯彩为媒介，秉承上海老城厢文化和历史脉络，以《山海经》为创意蓝本，突出“山海奇豫记”主题，向全球观众讲述真实生动的中国故事、中国文化。今年法国豫园灯会被列为庆祝中法建交60周年暨中法文旅年的开幕活动，以及2024年中法双边合作中的精品系列活动。看法国豫园灯会成为了当地的“网红”活动。每逢周末或节假日夜晚，法国当地观灯者往往要排起长达数百米的队伍等待入园观赏中国花灯。

豫园股份亮相中国品牌日

豫园灯会是豫园股份将文化作为新质生产力核心的缩影，自2021年起，豫园股份战略置顶“东方生活美学”，探索文化基因与现代消费趋势的结合点。2023年成立东方生活美学研究院，并发布了《东方生活美学白皮书》；今年5月19日，由研究院联合欧洲城市比较研究院、欧盟亚洲中心和多个知名机构共同打造的“上海·东方生活美学指南图”，将在中国旅游日上海分会场发布。指南图以国际游客的视野遴选了百余个上海最具代表性的东方生活美学的体验点位，分为上海必游、上海节奏和地道上海三个篇章，为全世界国际友人提供在上海体验生活式旅游的贴心指南。

在10日晚由中国品牌建设促进会举办的中国品牌日晚会上，豫园股份获得“点赞我喜爱的中国品牌”和“外国人喜爱的中国品牌”。

豫园股份副总裁胡俊杰表示，豫园股份旗下拥有19个中华老字号和一批国内外优质品牌。今后，豫园股份将继续坚持守正创新、文化出海，讲好豫园故事、上海故事、中国故事。