两会之声｜豫园股份董事长：挖掘上海城市文化精髓，培育有世界影响力的东方生活美学超级IP

“上海豫园灯会不仅仅是中国传统的民俗文化活动，更是一种对中国文化的深度提炼和生动的表达方式。上海豫园灯会在巴黎亮灯，也给‘文化出海’带来启发。”1月23日，上海市政协委员、豫园股份董事长黄震在上海两会现场接受澎湃新闻记者专访时作出上述表述。

上海市政协委员、豫园股份董事长黄震

据了解，于2022年底至2023年初举办的第28届豫园灯会，其创作灵感和很多灯组设计元素都取自中国传统神话典籍《山海经》，并得到了市场较好的反馈。黄震向澎湃新闻记者透露，随着龙年新年的来临，第29届豫园灯会已经开幕。本届灯会将带来更多新意和亮点，延续《山海经》的故事，提炼“海经”元素，再结合“龙”的多种形态进行演绎，还将继续引入AI、元宇宙等新技术增强互动感。同时也在探索如何进一步保证客流高峰期间游客的观灯体验，强化错峰管理。

值得注意的是，第29届豫园灯会不再仅仅是中国的盛会，这一中国非物质文化遗产项目首次走出国门，作为中法建交60周年暨中法文旅年开幕活动登上世界舞台。2023年12月15日，第29届豫园灯会在法国巴黎与中国上海同步点亮。

“豫园灯会出海不是只做一次的短期行为，未来我们将研究怎么把灯会出海上升到IP、产业，乃至中国文化精神内核的出海，希望实现产业价值提升的同时，也能向世界讲好中国故事，传播好中国文化。”黄震介绍，豫园灯会出海背后其实代表着中国文化自信的提升以及中国文化对于世界吸引力的增强，从法国豫园灯会亮灯至今一个多月的情况来看，海外市场对豫园灯会给予了高度的认同感，豫园灯会已在法国当地引起热烈反响、深受好评。许多观看了法国灯会的当地观灯者都表示，对中国文化有了新的认识。

豫园灯会出海的同时也带动了一些老字号产品出海，如何进一步焕新老字号激发消费新活力也成为当下热点。对此，黄震在本届上海两会期间也针对老字号知识产权保护与老字号品牌焕新两大“课题”给出了建议。

近期，由王家卫导演，上海演员胡歌、唐嫣等主演的电视剧《繁花》掀起了一波热度，“繁花热”成为了2024年首个标志性的文化消费现象。黄震表示，充分研究“繁花现象”背后的文化消费价值，对老字号资源进行活化和焕新，将有效激发上海城市文化传承创新的新活力。而在城市文化空间的打造方面，豫园股份也在畅想未来，“大豫园片区”的规划将带来更大的想象空间。

黄震进一步表示，未来，现有的豫园商城、BFC外滩金融中心，以及规划中的豫园二期和三期项目将打通串联，共同形成一个极具东方生活美学魅力的全球时尚文化秀场。“大豫园片区”的定位为“融雅趣的时尚大花园”，在未来的发展中，一方面将保护“上海城市之根”老城厢地区的历史风貌，另一方面也将搭建一个中国品牌与世界品牌共同交流、展示的平台，在“大豫园片区”发展中挖掘中国故事、上海故事，并提炼其背后的文化价值。

“我们对未来经济社会的发展充满期待和信心。”黄震表示，作为一家植根上海的全球家庭快乐消费产业集团，豫园股份将加快部署今年各项工作计划，特别是在大豫园片区城市更新、商圈能级提升、着力释放消费潜力、文旅商融合发展、城市文化软实力建设等方面，积极把握结构性、趋势性、差异化机会，提速企业高质量发展步伐，为上海加快建成具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市作出更大贡献。

今年上海两会，黄震提交了多份提案，其中在《关于鼓励引导扶持“文化出海”，深化上海社会主义国际文化大都市建设的建议》中提到，上海文化底蕴深厚，文创产业发达，文化IP众多，仅区级以上非物质文化遗产就超310项，不少都具备开放包容的“出海基因”，但“走出去”仍然面临不少问题，包括市场主体参与度有待提升，意识形态风险时有出现；国际视野、竞争意识和跨文化适应能力有待提高，以及各自为阵缺乏联动，点线面结合的整体性和可持续性不足等困境。

为此，黄震也给出了自己的三项建议，一是借鉴国外发达城市文化输出经验，研究制定“文化出海”上海方案，鼓励、促进、扶持市场主体广泛开展海外文化交流活动。二是设立“文化出海”政府产业引导基金，解决文化产业融资难的问题。三是深刻挖掘上海城市文化精髓，培育具有世界级影响力的东方生活美学超级IP。