华米艰难“去小米化”：二季度营收下滑近半、亏损超五千万，研发费用收缩30%

出品 | 搜狐科技

作者 | 张雅婷

8月21日，华米科技公布2023年第二季度财报。

受去小米化、消费电子市场需求萎靡的双重影响，华米科技业绩依旧保持下行态势。数据显示，二季度华米营收6.48亿元，同比下滑41.5％。出货量380万台，同比下滑39.7％。

在研发、销售费用的收缩下，华米亏损幅度有所减小。二季度，华米调整后归属于集团净亏损为5920万元，而2022年同期为9440万元。值得关注的是，其研发、销售费用同比均下降超过30％。

“自有品牌营收占总营收的68%，贡献了85%的毛利。”华米公司董事会主席兼CEO黄汪表示，今年二季度，公司从单一大客户依赖的公司成功转型为能够自给自足的全球智能可穿戴和医疗健康解决方案供应商。

自有品牌营收占比达68%

作为典型的小米生态链企业，成立于2013年的华米依靠小米起家，但为了摆脱对单一大客户的依赖，也在一直尝试独立化。

这是因为，在小米的支持下，小米生态链企业往往通过压缩生产、销售成本，抢占市场。而为了更大的发展空间和盈利规模，小米生态链企业大部分会选择发展自有品牌。

比如，扫地机器人企业石头科技早期主要为小米代工，2017年开始转型为自有品牌销售。根据财报显示，石头科技在2021年的自有品牌业务营收占比已升至98.8%，而2017年这一数字只有9.63%。

“如果你觉得什么都靠小米的话，你反而靠不上。”华米科技CEO黄汪曾表示，虽然小米生态链是一个大家庭，但从心态上来说，自己一直让整个团队，特别是核心团队，永远把华米当做一个孤独的创业公司来看待。

为了摆脱“小米代工厂”的形象桎梏，2015年9月华米就在小米产品之外推出了旗下自主品牌Amazfit，并先后发布了自主品牌的手环、手表等产品。随后在2018年，华米收购智能穿戴品牌Zepp，并将其发展为重要的独立品牌。

随着华米自有品牌营收占比的提升，华米与小米之间的竞争关系也更加激烈。2019年11月，小米公司正式发布了旗下首款智能手表产品小米手表，代工厂是龙旗科技。

黄汪曾表示，虽然华米这些年一直在试图避免与小米的正面竞争，但依然无法阻挡小米成为其强有力的对手。

华米官宣改名，更是两家厂商“分道扬镳”的一个小小注脚。2021年2月，华米(HMI.US)宣布，公司名称将变更为Zepp Health Corp，对应在纽交所的交易代码更改为“ZEPP”。

与此同时，小米和华米在软件方面的合作关系也逐步“脱钩”。去年3月，小米官方发布公告称，为了鼓励生态链公司发展自有品牌，原“小米运动”应用更名为“Zepp Life”，后续由华米独立运营。而小米将上线全新应用“小米运动健康”，作为后续小米可穿戴类产品的官方应用。

与快速独立的石头科技不同，华米主要业务是手表，这对手机品牌有天然的依赖。由于同一品牌的生态圈下，多设备可以无缝连接、操作更加便利，用户往往会选择与手机同一品牌的手表，这也对华米发展自有品牌造成了一定的限制。

最新财报数据显示，华米自有品牌营收占总营收的68%，比起2015年的2.87％来说已经有明显的增长，但仍有不少进步的空间。

（数据来源：华米财报）

去小米化中，华米的经营困境

在去小米化的过程中，华米难以避免地遭遇了经营困境。

在2017年至2020年，小米产品占华米总营收70％左右，2021年开始占比降至50％以下。也是从2021年开始，华米营收、盈利水平就一直在下降。

华米数据显示，华米2021年营收为62.5亿元，同比下跌2.85%，归母净利润为1.38亿人民币元，同比下降39.76%。2022年，华米营收41亿元，同比下滑33.7%，净亏损为2.883亿元，当时也是7年来的首次亏损。

今年以来，受去小米化、消费电子市场需求萎靡的双重影响，华米的业绩仍在恶化。IDC报告显示，一季度中国可穿戴设备市场出货量同比下降4.1%，渠道端出货仍然低迷。

数据显示，今年一季度华米收入为6亿元同比下降14.8％，其中自有品牌产品销售额同比下降21.2％。净亏损为1.367亿元，亏损同比扩大54％。

二季度，华米营收6.48亿元，同比下滑41.5％。出货量380万台，同比下滑39.7％，华米表示超过90%是由于小米可穿戴产品的减少。

虽然调整后归母净亏损由去年同期的9440万元缩减为5920万元，但这主要是靠研发、销售费开支的缩减。数据显示，华米二季度研发费用8930万元，同比下降30.8%。销售及营销费用为7160万元，同比下降33.9%。

华米首席财务官邓成表示，二季度收入下降主要是因为小米手环销售下滑，其中自有品牌销售额同比下降约7.3%，小米产品下降达到67.2％。

此外，由于在供应链、研发、产品及市场推广方面持续推行以投资回报为导向的开支管理策略，将通用会计准则及非通用会计准则运营开支分别降至人民币2.15亿元及人民币2.04亿元。

面向未来，华米三季度的收入仍将出现同比下滑的情况，并且跌幅最少在33％以上。据了解，华米预计2023年第三季度的净收入将在6亿元至8亿元人民币之间，2022年第三季度的净收入为12.1亿元人民币。返回搜狐，查看更多

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