蓝色光标核心品牌“巨震”：多位高管不足1年离职、南迁动员不力

在传出蓝色光标“要求员工南迁”消息后，近日，多位蓝色光标内部人士向新浪科技透露，“目前蓝色光标北京总部部分工作区已被封禁，多地架起了‘此路不通’标识。”据园区物业透露，“蓝色光标方面正在讨论退租事宜”。

新浪科技获悉，早在今年8月份，蓝色光标创始人赵文权和CEO潘飞便已多次通过邮件向员工传达，为总部迁移上海做铺垫。

目前北京中心一、二楼约1/3的工位已经空出。那些不愿意南迁的员工正因离职赔偿与公司发生纠纷。有员工透露，为了减少赔偿金额，一些HR人员正通过某些方式迫使员工主动离职。

同时，蓝色光标旗下最为核心的新蓝色光标数字营销集团，近一个月以来发生了激烈的管理层震荡：向潘飞汇报的联席总经理李唯涵被撤职，集团高级副总裁、首席策略官、策略中心主管郭耀峰离职，集团副总裁、首席创意官蔡灿祥同样也于近期离职。

多名高管任期不足1年离开

组织架构层面，蓝色光标旗下主要有蓝色光标国际业务、蓝色光标（数字）传媒集团、新蓝色光标数字营销集团以及狮华公关四大核心业务公司。此外还有蓝色宇宙、思恩客等体量较小的公司，以及人力、行政、财务、法务、IT等通用职能部门。

在四大核心业务公司中，新蓝色光标数字营销集团下设有北京蓝标数字、智扬公关、深圳蓝标数字、广州蓝标数字等多个子公司和业务单元，是集团最为核心的业务品牌，也被内部人称为“小蓝标”。

近两个月以来，“小蓝标”内部却发生了剧烈的管理层变动。

有离职员工对新浪科技透露，近期，向蓝色光标CEO潘飞汇报的新蓝标数字集团联席总经理李唯涵，已经被撤，目前去向不明。今年1月份，蓝色光标才通过邮件宣布李唯涵和彭浩担任新蓝标数字集团联席总经理，如今一年未满，只剩下彭浩一人。

同样在今年1月，蓝色光标同时宣布任命郭耀峰和蔡灿祥两位高层管理人员。其中，郭耀峰任新蓝标数字集团高级副总裁、首席策略官、策略中心主管，向潘飞汇报；蔡灿祥任新蓝标数字集团副总裁、首席创意官，管理创意中心、A1制作中心品牌部，向吴凡汇报。近期，郭耀峰和蔡灿祥两人也已经离职。

在小红书上，目前蔡灿祥还提出了自己离职后的一些感受，直言“蓝标7年从无到有自寻麻烦”。

对于高层人事变动的理由，内部中低层职员无从知晓。不过在内部人士看来，离职无非两种原因：第一，管理部门业绩不达标，直接被裁撤；第二，作为领导人无法响应公司“南迁”号召，主动退位离开。

计划酝酿已久，CEO内部信曝光

“小蓝标”高层职位变动外，此次“南迁”其实已经酝酿很久。有员工透露称，今年6-7月份的时候，蓝色光标内部便做了一些大的架构调整，将一部分客户的媒介关系进行合并重组，期间迫使不少员工离职，有的部门人员直接减半。

蓝色光标创始人赵文权和CEO潘飞曾发了数封动员信，为公司“南迁”做铺垫。在新浪科技获取到的一份邮件中，今年8月26日，潘飞曾发布邮件提及公司“南迁”事宜，称“南迁”地选择最重要的驱动力与决策考量点是“发展”“哪儿更匹配我们的全球化战略，我们就去哪儿；哪儿有利于我们未来几年的发展壮大，我们就选择哪儿”。

据内部人士透露，此前公司内部一直在传言蓝色光标南迁选择的城市可能会是“杭州”，因为蓝色光标创始人赵文权的老家距离杭州较近，或许能够获取更多政府支持。

不过到今年12月2日，赵文权通过邮件宣布了公司南迁的决定——目的地选择在上海。这意味着北京1000多名员工中，有很多人将迁往上海，并计划在2025年内完成整个南迁过程。”

据内部人士透露，长期的动员与拉扯下，一些员工选择了主动离职提前看机会。对于离职赔偿如何获取？不同员工获取到的情况并不一致。

有离职员工对新浪科技表示，自己获得了“N+1”的赔偿，但也有员工透露，自己被HR针对克扣业绩，目前离职赔偿谈判困难。

一位内部员工向新浪科技介绍，目前蓝色光标北京酒仙桥附近的办公区，一、二楼已经接近1/3的工位空闲，一些区域和过道也已经被封锁，贴上了“此路不通”的告示。据该员工透露，自己从该园区物业处了解到，目前公司已经在与园区讨论退租事宜，至于是完全退租还是局部退租，尚不得而知。

该员工直言，公司要求员工响应南迁，很多人根本无法响应政策，因为家人、房产、人际关系等资源基本全在北方，年龄越大迁移成本就越高，最终只能等着公司谈判如何做离职赔偿。

净利润暴跌，南迁“续命”？

蓝色光标是国内最早成立的公关公司之一，也是目前国内最大的营销传播集团。但近年来，它的净利润在急剧下滑。

财报显示，2021年以来，蓝色光标净利润从此前的超7亿元下滑至5.218亿元。2022年，直接由盈转亏达21.75亿元。

值得注意的是，今年前三季度，蓝色光标营收454.23亿元，同比增长25.09%，但净利润仅有1.23亿元，同比下跌57.23%；毛利率微薄，呈不断下滑状态。如果只看第三季度，净利润更是出现了跳崖式下降，亏损达5997万，同比下降2125.76%！

利润水平不断下滑的同时，蓝色光标通过减员等方式“降本增效”。

据蓝色光标此前财报，2018年蓝色光标员工人数为5445人，而到2023年底公司员工人数已经减少到2599人，削减过半。而今，伴随公司总部再次南迁，大量不能追随南迁的员工注定要被“削减”。

在一些内部人士看来，蓝色光标选择南迁，除了“战略需要”外，也可以理解为是另外一种方式的“裁员”。“这两年公关行业不景气，不少公关公司纷纷出现甲方拖欠货款和拖欠员工薪资等情况，南迁在一定程度上可以让公司抛开过重的员工包袱，相当于获得了一次新的洗牌机会。”

据蓝色光标财报数据，2021年—2023年，蓝色光标的应收票据及应收账款逐年递增，分别为68.30亿、73.17亿、103.8亿，占总营收的比重分别为17.0%、19.9%，19.7%。至今年三季度末，蓝色光标应收账款高达104.04亿，是净利润的84倍多。

有着大量被拖欠账款的蓝色光标，能否拿出足够的资金赔偿给不愿“南迁”的员工，大家的心里都打个问号。

责任编辑：落木

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