苹果华为小米三国杀

在被苹果统领多年的中国高端智能手机市场，今年终于多了一些火药味，除了回归的华为外，历经近四年高端化探索的小米也有了更强的存在感。

近日，市场研究机构BCI发布11月（第44周-第48周）的新机激活量显示，在4000元以上的市场区间，苹果虽然仍以50.8%的份额位居第一，但在小米和华为冲击下，同比下滑了21.2%。

华为靠着Mate 60系列正在一步步夺回失去的高端市场份额，11月市占率约为22.3%，同比增长8.8%；得益于火爆的小米14系列，小米也在高端市场中拿到了超过10%的市场份额，11月同比增长11.8%至14.4%。

这一成绩对于小米是非常难得的。据IDC公布的数据，今年上半年苹果在中国高端手机市场的份额位居第一，占比达到67%，华为紧随其后，以15.6%排名第二，OPPO以4.2%排名第三，小米则以3.7%排名第四。

小米11月在高端市场的表现终于让雷军扬眉吐气了一回，在苹果、华为统领的高端手机市场中杀了出来，与其它国产品牌拉开差距。同期，vivo、荣耀、OPPO的高端市场份额分别约为3.8%、2.7%、1.8%。

在高端手机的拉动下，小米11月整体销售表现也十分亮眼。BCI数据显示，11月小米新机激活量同比增长44.1%至524.3万台，以18.3%的市场份额重回国产品牌第一、总排名第二。

与其它品牌相比，小米的增速仅弱于华为。总排名第一的苹果新机激活量同比微增2.2%至604.4万台，荣耀和华为以微弱差距分别位列第三和第四，但华为同比大增75.6%至401.4万台。其余主要手机厂商激活量则同比下滑均超10%。

特别值得一提的是，这里BCI统计的是设备的激活量而不是出货量，相对来说更能代表手机品牌在市场中的实际销量。

雷军对小米11月的出色成绩很兴奋，他12月11日在微博上多次转发了小米战绩，并表示，小米高端化推了三四年，终于取得了一些成绩。

高端化，这对小米而言，是一条正确而艰难的路。

在如今日益下滑、存量博弈的手机市场，高端化是手机品牌发展的重要方向，雷军也深以为然。在今年8月的年度演讲中，雷军就曾表示，做高端，是小米发展的必由之路，更是生死之战。在这个问题上，小米不能有任何动摇，必须死磕到底。

10月底开售的小米14系列，凭借着配置“拉满”、 “加量不加价”，实现了火爆的销售，让“为发烧而生”的小米和国产手机老大哥华为正在高端市场对苹果形成夹击之势，但却也不得不承认，小米距离真正与华为、苹果形成三足鼎立的格局，还有不小差距。

有市场研究机构人士告诉华尔街见闻，他们并不太看好小米的高端化之路。小米的挑战主要在折叠屏手机和三线以下城市的渠道上。

众所周知，折叠屏在近年来被视作国产手机在高端手机市场上实现弯道超车的重要机会，但上述人士指出，相较于华为、OPPO，小米在折叠屏手机上投入（技术，资金，人力等）资源少。

小米如今在折叠手机市场上的表现确实相对落后。Counterpoint数据显示，今年三季度，折叠屏手机市场份额排名前五的分别为华为、三星、荣耀、OPPO、vivo,小米以约8%的市场份额排名第六。

从渠道上来看，上述市场研究机构人士表示，三线以下城市渠道几乎被OPPO、vivo占据，他们在传统假日和非电商促销日，表现更好。而11月小米表现好，主要是因为双十一电商促销，毕竟线上渠道是它的长项。

因此，真正对小米高端化成果的考验，还要看之后元旦和新年、暑假等节日的表现。

国产手机品牌中要出现第二家可以真正在高端手机市场立足的并不容易，不仅要求在软硬件上无短板，还要有创新性的技术，更要打造出深入人心的高端品牌形象。

一直以来，唯一能在高端手机市场与苹果抗衡的国产手机品牌就是华为，它在刚进入智能手机市场时就是走高端路线，而且叠加了中国高尖技术排头兵的企业光环。

在被美国制裁前，华为在高端手机市场的市场份额一度超过苹果。据IDC数据，2020年上半年，华为在中国高端手机市场（600美元以上）所占份额约为44.1%，苹果为44%，小米以4%排名第三。

在华为后来沉寂的那两年，苹果在中国高端智能手机市场一家独大。近年来，随着国产手机在高端旗舰机型的持续投入效果显现，在中国600美元以上手机市场中，国产手机品牌份额开始回升至30%左右。

未来中国高端手机市场的厮杀势必会越来越激烈，但第三的位置花落谁家还是未知数。