小米和华为今年双11能卖的这么好，苹果输在哪？

今年双11哪些手机品牌卖得好？此前我们已经介绍过，最大的赢家应该就是小米和华为了。但网上也有人质疑统计的公正性，毕竟愿意公开各种数据的只有京东，但京东能代表全网吗？这个还真是让人无法反驳。

好在如今更客观的数据出来了，那就是今年双11各个品牌都有多少新手机被激活了。这应该是最真实的数据了吧？那结论如何呢？一句话总结还是那个结果——小米和华为赢麻了。但同时也不禁要问，其他品牌怎么办？

根据手机的激活量来看，苹果位居第一，小米紧随其后。接下来就是华为、荣耀两家距离非常近，再往下就是OPPO和vivo两家。手机品牌前六的位置就是这样排下来，巧合的是还刚好两两一组。

但是如果要看增幅的话，今年小米真是遥遥领先，和去年相比暴增了43.7%；华为也暴增了36.8%。这两家的增幅把其他品牌远远甩在了后面。另外和去年双11相比还能保持增量的就是荣耀了。从增长趋势来看，苹果反而可能是最大的输家。那小米和华为到底赢在哪，苹果又输在哪呢？

要说为什么小米今年双11能卖的这么好，大概有三个原因。首先肯定是抢先推出了小米14系列，让新品销售高峰和双11的销售高峰相叠加。有的人可能觉得这样做有点投机取巧，但是想想看为什么只有小米能这么做，其他品牌都选择了把新品放在双11之后，是他们不想提前吗？其实是做不到。

其次是小米旗舰手机的产品力确实强。以前有人会吐槽说小米手机每逢618和双11都会便宜很多。但看看今年还是这样吗？前代小米13系列上市已经一年。小米13全年价格都非常坚挺，因为太受欢迎了。小米13Pro早早售罄，基本处于退市状态，小米13Ultra则是顶级影像旗舰，即便有了最新的小米14系列，依然保持了差异化，而且非常受欢迎。

小米也不是没有老产品，比如红米产品线，红米K60和红米Note12Turbo都做到了其他品牌做不到的价格。同时，红米还有一款相对较新的产品，那就是红米K60至尊版，这款产品好好的给竞品上了一课，用天玑9200+打了一个翻身仗。中低价位市场有红米Note12TPro、红米Note13Pro等机型，这样一套组合拳下来，想不火都难。

而对于华为来说，很多事情就相对简单了。华为Mate60系列、华为MateX5系列，这两大王牌就是销量的保障，尤其是麒麟9000S和最新的HarmonyOS4、华为众多生态产品的加持下，手机销量是绝对能保证的。除了这些因素，使用体验也是华为基本盘，华为Mate系列旗舰和其他品牌的旗舰相比，除了跑分不够高之外，丝毫没有短板。

可以这么说，消费者买华为，买的并不是绝对强的性能跑分，而是强大实力下对手机使用体验的保障。这次麒麟9000S出现在华为最新旗舰上，也导致了很多转向其他品牌的消费者重新换回华为手机，这种品牌忠诚度是其他产品所不具备的。

对比之下，同样是在双11之前推出了新品，苹果iPhone15系列虽然销量高居榜首，但显然是在“吃老本”，销售情况远远不如去年双11。苹果挤牙膏式的更新也早已引起了不少粉丝抱怨。一贯对各种负面消息不闻不问的苹果，现在罕见回应苹果iPhone印度造的传闻，也凸显出当前苹果不得不重视起各种外部因素了。

今年的双11，小米和华为双双成为赢家，其他品牌可能就比较难过了。毕竟市场能够消费的总量就这么多，小米和华为拿走的多了，其他品牌分到的就少了。而在旗舰市场，如果更多的人选择了小米和华为，选择其他品牌的消费者自然也会减少，这可能就是双11之后，各个品牌需要面对的压力。

在这种情况下，只有一个品牌比较特殊，那就是荣耀。不管是历史原因也好、实际的产品力也好，荣耀在面临这种压力的情况下还能保持小幅度增长，也可以看作是一个相当神奇的存在。毕竟整个10月和11月，荣耀有新品吗？荣耀有什么大力度的折扣和促销吗？好像都没有。如果接下来荣耀能通过增幅分到手机市场更多蛋糕，那其他品牌是不是压力更大了呢？