女足世界杯创多项吸金纪录，新周期国际足联再探收入新高

记者｜杨弋

随着西班牙队在2023年女足世界杯首次捧杯，国际足联的大赛也告一段落，但新世界杯周期内的营销工作仍在继续。

北京时间2023年8月22日，据体育商业媒体Sport Business报道，信用卡品牌Visa和卡塔尔航空（Qatar Airways）已与国际足联（FIFA）达成官方合作伙伴的续约协议，赞助范围涵盖FIFA所有主要的男子、女子和青年赛事。

虽然国际足联尚未官宣与Visa、卡塔尔航空的合作续约，但在本届女足世界杯的赛场内外，两家品牌均获得了展示。

目前，据国际足联官网显示，Visa与卡塔尔航空已被列入FIFA的最高赞助层级名单（FIFA Partners）。同属该层级的赞助商还包括阿迪达斯、万达、现代/起亚、可口可乐。

实际上，在卡塔尔世界杯时，Visa与卡塔尔航空就同属7家FIFA顶级合作伙伴之列，但两家品牌的合同均于2022年结束后到期。

其中，据SportBusiness Sponsorship统计，卡塔尔航空是在上一个世界杯周期中，赞助支出最高的品牌。

卡塔尔世界杯周期结束时，国际足联历史首次将男、女赛事的赞助权分离，但在新的赞助等级制度下，FIFA顶级合作伙伴仍将继续持有国际足联全部男子、女子等赛事的赞助权。

此前，Visa就与国际足联达成了女足合作伙伴协议。Visa将在2023年至2026年的四年间，为国际足联所有女足赛事和其他基层活动提供赞助。

从结果来看，首个享有独立赞助权的女足世界杯收获颇丰。

会计软件公司Xero成为本届女足世界杯专属官方合作伙伴。而除了6家FIFA顶级合作伙伴，本届赛事还有包括百威啤酒、蒙牛在内的9家官方赞助商。

据数据和分析公司GlobalData统计，2023年女足世界杯的赞助收入将超3亿美元。

女足赛事吸金能力的激增，离不开比赛关注度的持续升温。

本届女足世界杯赛前，国际足联女足官员Sarai Brennan曾表示，预计赛事的全球观众将超过20亿。

事实上，本届女足世界杯多场比赛的收视数据也屡破新高。

中国女足在小组赛对阵英格兰女足的比赛，共吸引了5390万人观看，创下了单场比赛的最高收视纪录。

此外，西班牙女足与英格兰女足的决赛，在各自国内的收视人数最高达到1440万、740万，分别创下两国女足世界杯比赛的收视纪录。

现场观赛人数也突破历史新高。据路透社报道，本届女足世界杯的上座总数超190万人次。此前的纪录是2015年加拿大女足世界杯的135万人次。

另外，本届赛事所有比赛的平均现场观众约为3.1万人，同样打破了2015年创下的场均2.6万人的纪录。

最终，据国际足联主席因凡蒂诺介绍，2023女足世界杯实现了“收支平衡”，获得超5.7亿美元的收入，已成为吸金能力仅次于男足世界杯的全球体育单项赛事。

赛事奖金同样水涨船高，增至1.1亿美元，达到上届女足世界杯时3000万美元的三倍有余。不过，这与男足在卡塔尔世界杯时总计4.4亿美元的奖金还有不小差距。

对此，国际足联目标到2026年与2027年的两届世界杯时，实现男、女足奖金持平。

2026年美加墨世界杯周期，国际足联预计总收入将增加45.6亿美元，至110亿美元。