LG手机寿终正寝 日韩品牌集体败走中国

2021年4月，LG宣布停止手机业务，此后再无新机发布。日前，LG又推送通知，LG Pay将于2023年6月30日停止服务，LG SmartWorld则将于7月3日停止服务。

（图源：pixabay）

今天大多数中国消费者对于LG手机可能会感觉有些陌生，但LG曾是许多70后、80后青春记忆中的一部分。然而即使是曾用过LG的用户，也说不清楚LG是怎样倒下的，似乎，就那么自然而然、悄无声息地没了。

不仅仅是LG，还有夏普、索尼、京瓷等日韩手机厂商，一个个退出中国市场，甚至在全球市场也失去了踪影。

盛极一时的LG，为何走向末路？

2007年5月，LG领先苹果公司数月，推出了全球第一款电容屏手机LG KE 850普拉达。然而，这并不是LG成功的开端，不支持多点触控和糟糕的8MB空间，以及最高仅支持2GB内存卡拓展的特性，令其无法与iPhone竞争。虽然现在看来，iPhone非常吝啬，但首款iPhone实打实的支持4GB存储空间。

（图源：GSMArena）

随后的几年，LG在智能手机领域不断摸索，但始终没有取得太好的成绩，直到2010年11月，LG推出了旗下首款Android手机LG Optimus One。大约三个月后，该机型的升级版LG Optimus 2X诞生了，这款手机凭借Android 2.2系统、出色的硬件配置、全球首款可录制1080P视频手机的优势，以及实惠的价格大获成功。

（图源：GSMAreno）

从此LG迈向了巅峰，2013年成为了仅次于三星与苹果，全球销量第三的手机厂商。

可惜，LG的好运即将结束，这几年LG凭借G系列的出色品质，与三星、苹果疯狂较量。为了实现对二者的超越，三星推出LG G5时，找到了正准备与AlphaGo大战的李世石，在其袖口绣了一个“G5”logo，结果所有人都在关注激烈的为期大战，根本没人注意到LG的广告。

更何况，除了营销，产品质量才是硬道理。LG G5最大的亮点无疑是模块化设计，电池、拍照、Hi-Fi DAC等众多模块，都可以自由拆卸。近两年也有厂商曝出过一些模块设计理念，但从LG G5的经历来看，模块化设计无法直接提升用户体验，却可能导致成本暴涨，不符合消费者的需求。

（图源：LG）

当时，LG G5的价格比三星旗舰Galaxy S7还要贵。而LG计划用于对抗三星Galaxy Note系列的V系列新机，也没能取得太好的成绩，昂贵的价格而令许多消费者难以接受。

最关键的是，智能手机时代国产厂商的崛起，华为、小米、OPPO、vivo等，推出了许多物美价廉的产品，挤压了海外手机厂商的生存空间。2015年第二季度，LG跌出中国手机销量前五，2018年宣布退出中国市场。

究其原因，不够“从众”或许是LG手机倒下的主要原因。功能机时代和智能手机初期，手机行业涌现了许多出人意料的设计，可拆卸键盘、透明键盘、自带游戏手柄等，但随着行业的成熟，产品的设计逐渐统一，此时只顾着追求独特性，产品的就可能不符合消费者的需求。

比如说LG G5的模块化设计，非但不符合消费者的需求，还造成了生产成本和消费者购买成本的提高。LG G2还把电源和音量键都放在了手机背面，导致难以在桌面上平稳放置，按按钮时还要改变握持手机的姿态。

如果说LG是因为手机的设计、配置，以及价格存在问题，才被消费者抛弃，那么对于日本手机厂商的没落，我就要再加一个系统方面的因素了。

三星、苹果外，国产厂商为何再无对手？

IDC数据显示，2022年全球十大手机厂商中，除了苹果与三星，其他八个全是国产手机厂商，依次为小米、OPPO、vivo、传音、荣耀、真我、摩托罗拉、华为。

（图源：IDC）

曾有许多网友发表疑问，手机供应链主要地区之一的日本，为何手机销量却不行。日本曾有许多手机品牌，如索尼、夏普、松下、卡西欧、京瓷等，但目前在国内还能有点声音的，只有索尼了。

日本手机之所以销量不佳，除了日本当地以外，基本没多少销量，大致有三个原因。第一，外观设计过于离谱。例如夏普R3的上水滴下刘海，再加上大下巴，令人不敢相信这是2019年的产品。之前巴慕达推出了一款名为BalmudaPhone的手机，长相像鼠标，电池容量却仅有2500mAh，简直离谱。

（图源：夏普）

当然，日本也有手机设计好看的厂商，没错，我说的就是索尼，Xperia机型是我心目中手机颜值标杆。怀着对美的憧憬，我曾买过索尼Xperia 5 II，但不到半年，我就认同把它卖了出去，原因是日本手机的第二个问题，系统BUG不堪忍受。

（图源：京东截图）

手机厂商进入一个国家和地区，通常要针对当地消费者的使用习惯进行本地化适配。就连三星、苹果都主动根据中国消费者适配了系统，但日本手机厂商却极为高傲，别说适配了，索尼系统的BUG都快把我搞疯了。当时我遇到了一个微信无法发送语音的BUG，导致我跟不识字的亲戚不能正常交流（注：对方不方便打语音电话），没办法，只好当场重新下单，从京东买了个国产手机。

好在，索尼已经明白了本地化适配的重要性，2022年与魅族达成合作，后者为其适配系统。

日本手机的第三个问题与LG类似，也是不符合实际的性价比。事实上，海外手机厂商的产品普遍没什么性价比，包括全球销量第一的三星，Galaxy M和A系列手机，性价比完全不能跟realme、Redmi等国内厂商相比，但依旧比日本企业强多了。

就拿我买的Xperia 5 II来说，当时配置差不多的国产手机，也就4000元左右，索尼却敢卖到5999元。巴慕达的BalmudaPhon搭载骁龙765、4.9英寸1080P屏幕，6GB+128GB版本售价却高达104800 日元（约合人民币5265元）。

（图源：索尼）

日韩手机厂商的倒下，关键在傲慢，不在意消费者需要什么，只顾着按照自己的想法设计产品。优秀的手机厂商，应当主动迎合消费者的需求，哪怕是高端手机市场的王者苹果，也从来不敢忽视消费者的看法。

LG、夏普，二手市场见

近几年不少网友吐槽，手机行业的设计越来越没有新意，产品同质化问题越来越严重，希望能够回到那个百花齐放的年代。但产品同质化是市场成熟的表现，那些奇异的产品，只是小众需求。如果什么都按照网友，哪怕是消费者的要求去做，都可能成为下一个魅族，夸耀之声不断，愿意买的人却不多。

LG在手机业务末期，还曾推出过一个极具创意的产品LG Wing，采用旋转双屏设计，售价999.99美元（约合人民币7000元），获得了GSMArena最佳设计奖。然而，这款手机根本没有卖出去多少，如今闲鱼平台，成色差的LG Wing只要800块左右，成色好的也不过1000元出头。

在不久的将来，LG手机或许会彻底从大多数消费者的记忆中消失，而记住LG手机的人，大多是数码爱好者，从二手平台买一些老款产品。不得不说，日韩的“洋垃圾”手机在二手平台售价下降到几百块后，还真值得买回家当备用机。（注：洋垃圾并非贬义词，而是指那些国外淘汰的二手产品，被卖到国内）

日韩在手机的屏幕方面比较挤进，索尼多年前就推出过4K LCD的产品，LG搭载2K LCD屏幕、骁龙845，支持Hi-Fi且具有耳机孔的G7，闲鱼仅300多元。

只可惜，京瓷、LG这些日韩手机厂商已经退出了手机行业，广受消费者欢迎的洋垃圾手机厂商中，只有夏普和索尼还在坚持了。