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80年代改革开放,给了无数人创业的梦想,在当时,大家对做企业都没有很具体的概念,只是说一边做一边摸索。而国外的很多企业在当时的发展已经具有一定的成熟性了,因而早期中国很多行业巨头都是来自外国。如饮料界的两大巨头:可口可乐和百事可乐就长期占据着中国饮料市场的大头。
到了21世纪,由于民族工业的不断进步,国内也涌现出不少优秀的饮料巨头,如有着一百多年历史的王老吉就在饮料市场占据了一席之地,而娃哈哈的董事长宗庆后甚至还曾当过中国首富。不得不说,饮料行业是一个潜力非常大的行业。
饮料行业兴起
对于国内的饮料行业来说,竞争不可谓不激烈,因为中国人口众多,这也意味着中国的饮料市场逐渐壮大,这也让各种新口味的饮料层出不穷,各路商家想尽各种办法、点子来拉拢消费者购买自己的产品。
其中就有一款曾风靡全国的饮料——蜂蜜柚子茶,而其公司曾凭借这款饮料年入50亿。
天喔集团的创始人叫林建华,他早年就在一家饮料公司打工,因此经过在饮料行业长时间的磨练与积累,林建华对这个行业已经有了非常充分的认识,正值国内饮料行业蒸蒸日上,于是他也萌生了创业的想法。
1999年,通过之前积累的人脉,林建华创立了天喔集团。他开始研发自己公司的产品,很快由天喔集团生产的干果、小零食就在市场上获得了不小的成功,而仅仅十年时间,天喔集团旗下的开心果就做到了业内的第一名,这无疑给了林建华极大地信心。
蜂蜜柚子茶火爆全国
2013年,天喔蜂蜜柚子茶横空出世,天喔公司找到当时事业如日中天的范冰冰代言,通过明星效应,再加上洗脑的广告词,蜂蜜柚子茶立马在人们的心中留下了极其深刻的印象,各大超市、小卖部也将这款饮料摆在最突出的位置。
短短一年的时间,就让蜂蜜柚子茶在全国范围内蹿红,2013年仅一年的收入就达到惊人的50亿,一跃成为国内饮料行业的巨头。
但迅速成长的公司往往存在极大的风险,因为只靠一款爆品维持长久且巨大的销售额显然是不太现实的,而天喔公司接下来的命运就不得不让人唏嘘了。
当时蜂蜜柚子茶的火爆让创始人林建华高估了公司的实力,集团斥资1.6亿从德国引进当时最先进的生产线,每年可以生产1600万箱饮料。
固步自封
但他忽略了一个重要因素,就是创新。当时国内饮料行业可谓鱼龙混杂,所有人都想在其中分得一杯羹,蜂蜜柚子茶的火爆并没有维持多少年,市场迅速就被各大公司眼花缭乱的饮料产品占领,而天喔公司还在依靠蜂蜜柚子茶,显然已经不具备竞争力了。
然而,蜂蜜柚子茶的颓势并非是不可逆转的,当时正值国内互联网行业兴起,电商正逐渐代替实体经营成为主流。三只松鼠、良品铺子等食品企业就成功杀出,成为互联网食品巨头。
但是此时的天喔公司没有看到电商行业的兴起,还固守自己保守的营销方式,最终渐渐掉出了主流队伍。
儿子接手烂摊子
2018年,天喔集团创始人林建华突然消失,公司面临创立以来的最大危机。经过查账,发现天喔集团不明不白的账目多达21亿元。
随着调查的深入,发现林建华通过隐蔽的操作转移款项,但还是没能找到实在的证据,只有一笔6000万元对大唐盛世酒业的投资,而巧合的是,林建华的儿子林奇就是这家公司的董事之一。
随即天喔集团就免除了林建华的所有职务,暂时由他的儿子林奇代理。但面对这样一堆烂摊子,当时才25岁的林奇根本就是束手无策的,一个没有经过社会磨练,不懂商业法则,更不明白公司运行规则的小毛孩能干啥呢?
据闻在出事之前,林奇在上海有一套价值1.7亿的豪宅,能俯瞰黄浦江,但中国有句俗话叫“父债子还”,他的这套豪宅恐怕也要保不住了,其他的固有资产估计也要抵押出去还债。
可以说天喔集团的陨落实属意料之中,互联网时代的高速发展,还坚持传统营销思维的公司注定没有好结果,运营一家和老百姓生活息息相关的公司产品,除了自身产品具有消费者的高度认可之外,还在于通过切合当下时代潮流的方法进行宣传、推广和运作。
小结:
天喔集团曾凭借蜂蜜柚子茶这一款产品红极一时,但是由于其缺乏创新意识,没有及时推出新的饮料产品,蜂蜜柚子茶逐渐被其他新兴饮料所替代。再加上本身就单一的产品,还盲目扩张生产线,导致供应远远大于需求,最终日落西山,创始人出逃,儿子留守烂摊子。
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快照生成时间:2024-03-28 18:45:18
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