张晓峰：”烟花秀”如何为文旅项目破局(图)

在文旅产业深度转型的当下，烟花秀已从传统节庆的点缀元素，进化为文旅项目提升竞争力的战略工具。它以独特的视觉叙事与情感共鸣能力，重构了景区的吸引力模型，在激活夜间经济、塑造文化IP、创新游客体验等方面释放出巨大价值。本文将从产业融合现状、经典实践案例、成本收益机制及未来趋势四个维度，系统剖析烟花秀如何成为文旅项目破局同质化竞争的关键抓手。

一、烟花秀与文旅项目融合的现状：从配角到核心的角色跃迁

当代文旅项目与烟花秀的融合已进入3.0阶段，呈现出“全域化、常态化、IP化”的显著特征。数据显示，2024年中国文旅市场中，定期举办烟花秀的景区数量同比增长65%，其中主题乐园、历史文化景区及城市商业综合体成为三大核心应用场景。

这种深度融合源于消费需求与技术供给的双重驱动：一方面，游客对沉浸式、情感化体验的需求持续升温，心理学中的“峰值体验理论”证实，烟花秀创造的瞬间震撼能显著提升游客对行程的记忆强度；另一方面，冷焰火、无人机编队、AR投影等技术突破，破解了传统烟花在环保、安全与创意表达上的多重瓶颈。

在业态融合层面，烟花秀已不再是孤立的表演项目，而是串联全域旅游消费的关键节点。上海迪士尼乐园的“奇梦之光幻影秀”堪称这一模式的典范，其通过城堡投影、无人机矩阵与烟花的协同演绎，将30分钟的表演转化为包含IP叙事、视觉奇观、情感共鸣的综合体验，数据显示该项目年均吸引超300万游客专程打卡，占园区年客流量的25%，并带动夜间餐饮、周边商品销售额提升40%以上。这种“白天游玩+夜晚观秀”的消费闭环，彻底改变了景区“半日游”的传统业态结构，推动文旅项目从“门票经济”向“全产业链消费”转型。

文化赋能成为当前融合发展的核心趋势。越来越多的景区开始摆脱对“规模燃放”的简单依赖，转而探索烟花与地域文化的深度耦合。西安大唐不夜城的“盛唐烟花叙事秀”颇具代表性，其通过“牡丹绽放”“丝路驼铃”等烟花造型，结合裸眼3D技术演绎盛唐历史，使游客在光影变幻中感受文化震撼。这种将非遗技艺（如浏阳花炮制作）、地域传说、传统节庆与烟花表演相结合的模式，不仅提升了观赏价值，更让烟花秀成为文化传承的创新载体，湖南浏阳因此被文旅部评为“中国特色夜间经济示范城市”，其“焰遇浏阳河”IP年均吸引超300万文化体验游客。

二、经典案例与实践：商业逻辑与文化表达的双重突破

全球范围内，烟花秀与文旅项目的结合已形成多种成熟范式，这些案例生动诠释了其在流量引爆、IP塑造、体验升级等方面的实战价值。从技术应用到文化叙事，从成本控制到收益转化，不同类型的项目展现出各具特色的创新路径。

主题乐园场景的标杆案例当属广州长隆旅游度假区。其烟花秀通过“三化策略”实现商业价值最大化：一是时间延长化，将传统15分钟的表演扩展至30分钟，配合夜间游乐设施开放，使游客人均停留时间从5小时延长至8小时；二是

消费链条化，围绕烟花秀开发专属观景位（溢价50%-100%）、主题餐饮（如“烟花套餐”）、发光玩具等衍生品，单场表演周边消费额可达门票收入的30%；三是IP联动化，将园区动漫形象通过无人机编队与烟花轨迹结合，形成“空中IP剧场”，推动年卡用户复游率提升25%。这种模式下，长隆烟花秀的投资回报率（ROI）可达125%以上，即每投入1元可获1.25元回报，成为主题乐园最具经济效益的项目之一。

在城市文旅地标打造方面，长沙橘子洲头的周末烟花秀提供了成功范式。该项目巧妙运用“三位一体”策略：以湘江为天然舞台，以岳麓山为背景画布，以星城文化为叙事内核，通过“烟花+音乐+灯光”的立体呈现，将单纯的视觉表演转化为城市文化符号。数据显示，该烟花秀已成为长沙旅游的核心引流点，带动周边酒店、餐饮预订量同比增长50%，并催生了“湘江游轮观烟”“岳麓山航拍烟花”等衍生业态。更具创新性的是，长沙通过“主题季”运营破解审美疲劳，每月推出不同主题（如“诗词烟花”“非遗烟花”），配合线上投票、UGC征集等互动，使该项目持续保持热度，成为国内少有的运营超10年仍具吸引力的常态化烟花秀。

文化遗产景区的融合实践以江西万载古城最为典型。其“非遗烟花秀”创造性地将傩舞、花灯等传统民俗与烟花表演结合，用烟花造型演绎民间故事，使千年花炮技艺从静态展示变为动态叙事。这种“文化解码+科技转译”的模式，不仅让年轻游客重新认识非遗，更带动当地非遗传承人次年增长20%。项目运营方还创新推出“白天研学+夜晚观秀”的产品组合，游客可参与花炮制作体验，晚间观看相关主题烟花秀，实现文化体验的深度闭环，客单价较普通观光游客提升3倍以上。 国际经验同样提供了重要参考。日本浅草夏季烟花大会通过“传统仪式+现代传播”的模式，将和服主题、祭典仪式与烟花表演结合，通过短视频平台传播，使“穿浴衣看烟花”成为全球年轻人的打卡潮流；意大利佛罗伦萨的“美第奇之夜”则以圣母百花大教堂为背景，用烟花颜色与造型演绎《神曲》等文化符号，将烟花秀转化为“空中美术馆”，带动当地文旅收入增长25%。这些案例共同证明，成功的烟花秀必须建立在对在地文化的深刻理解与创新表达之上。

三、成本收益分析：投入产出的科学评估与风险管控

引入烟花秀对文旅项目而言是一项系统工程，需要从直接成本、间接收益、风险成本三个维度进行全面测算。科学的成本收益评估不仅能确保项目盈利，更能指导运营方在规模、频次、形式上做出最优决策，避免“盲目跟风”导致的资源浪费。

（一）成本结构：从显性投入到隐性风险的全链条核算

直接成本中，烟花及技术投入占比最大且弹性极高。小型秀（5-10分钟）成本约5万-20万元，主要使用冷焰火与中小型礼花；大型秀（20分钟以上）可达50万-200万元，如某景区国庆烟花秀使用1000发高空礼花，单场成本约80万元。设计与特效费用通常占总成本的20%-30%，迪士尼等IP型项目的年度设计费用甚至超千万元，需结合故事线定制烟花轨迹与音乐搭配。场地与运营成本也不容忽视，滨水景区搭建水上燃放平台需10万-50万元，山区景区清理燃放区域植被又增加额外投入；安保、消防、导览等人员投入，单日成本可达5万-20万元，加上焰火燃放许可证（约1万-5万元）、公众责任险（2万-10万元），构成了完整的前期投入体系。

间接成本往往被低估但影响深远。环境处理方面，传统烟花燃放后的垃圾清理、空气质量监测（如PM2.5检测设备租赁每日约5000元）是固定支出，若使用非环保烟花面临的环保处罚（如某景区被罚款20万元）更会加剧成本；安全演练如消防演习、人流疏散演练，单次成本约1万-3万元，大型秀需定期开展。体验损耗成本也需警惕，若烟花秀与其他项目时间冲突导致游客流失，或因噪音、光污染引发周边居民投诉（如补偿费用单次约5万-10万元），都会对长期运营造成负面影响。

（二）收益体系：经济价值与品牌效应的多维测算

直接经济收益中，门票溢价与增量是最直观的回报。某景区普通门票100元，烟花夜场票150元，单日1万游客即可增收50万元；长隆度假区烟花秀期间，游客人均消费从300元增至500元，印证了其对消费能力的提升作用。周边消费拉动更为显著，三亚海棠湾“海上烟花秀”带动周边高端酒店房价上涨200%，民宿预订量周增3倍；成都欢乐谷的“国潮烟花秀”结合古风市集，使夜间餐饮销售额增长50%。衍生品开发潜力巨大，长沙世界之窗烟花主题文创收入占比达25%，发光玩具、主题T恤等商品的毛利率可达60%以上。

间接价值的长期效应更为关键。目的地IP强化方面，浏阳“花火大会”通过非遗烟花技艺，使城市旅游搜索量年增40%，带动全年游客量增长25%；线上传播收益难以量化却价值不菲，某景区烟花秀相关视频播放量超1亿次，按等效广告价值计算相当于节省500万元营销费用。产业生态带动作用也不容忽视，浏阳烟花产业年销售额超200亿元，其中旅游相关场景占比达35%，形成了从制造到服务的完整产业链。

（三）平衡策略：风险控制与成本优化的实战路径

投资回报率（ROI）是核心评估指标。公式为：ROI=（总收益-总成本）/总成本×100%，某景区单次烟花秀成本20万元，门票增收30万元，周边消费15万元，ROI可达125%。游客增量贡献率也很重要，若某景区常规日客流量5000人，烟花夜场达8000人，则37.5%的游客为“烟花驱动型”。成本上限设定建议不超过年度营销预算的30%，避免资金链紧张。 环保与安全是不可逾越的底线。采用冷焰火虽成本高10%-20%，但污染降低70%，深圳欢乐谷改用冷光特效后，长期节省公关成本超百万元；购买“取消险”可在因天气或政策取消时获赔30%-50%成本。差异化设计是避免同质化的关键，亲子景区可推“烟花+童话剧情”，文化景区用烟花演绎历史事件，自然景区将烟花与星空、山水结合，如黄山“云海烟花秀”就形成了独特卖点。

不同场景需采取差异化策略。大型主题乐园如迪士尼，虽高固定成本（年度设计千万级），但可分摊至每日，依靠品牌溢价与高频次复游盈利；城市商业综合体如成都万象城，需控制单次成本（50万-100万/场），并与商圈活动捆绑；文旅古镇如丽江古城，可结合非遗降低设计成本；小型乡村旅游项目则应控制频率（如每月1次），使用低成本冷焰火，避免过度投入。

四、未来趋势：科技赋能与文化深耕下的范式革新

站在技术与文化双重变革的交汇点，烟花秀正朝着智能化、低碳化、叙事化的方向加速演进。未来的烟花秀将不再局限于视觉观赏，而是融合科技与文化，成为承载情感连接、文化表达、环保理念的综合载体，为文旅项目竞争力提升开辟全新路径。

（一）技术融合：从机械燃放到智能共生的跨越

AI精准控制将成为标准配置。通过机器学习算法分析历史数据，可预测风向、湿度等因素对烟花轨迹的影响，实现毫秒级精准点火。迪士尼乐园已应用AI系统实时调整烟花爆炸高度与色彩配比，确保不同天气下效果一致；未来AI还将结合观众实时反馈（如手机APP投票），动态生成个性化烟花图案，甚至根据人群情绪变化自动调整表演节奏，实现“千人千面”的定制化体验。

无人机与烟花的协同将创造全新视觉语言。浏阳航演科技开发的同步控制系统，已实现1000架无人机与千余发特效烟花的精准配合，呈现“花炮祖师李畋”等立体造型；未来无人机将不仅作为背景，更承担“移动发射台”功能，搭载微型冷焰火在空中定点燃放，形成动态光影矩阵。汕头2025年春节烟花秀用5000架无人机组成“紫藤瀑布”“七彩祥云”，与烟花交相辉映，展示了这一技术的巨大潜力。

AR/VR与全息投影将重构沉浸体验。广州白鹅潭烟花汇演尝试通过AR技术，让观众手机端“触摸”空中烟花并触发互动特效；浏阳“宇宙奇旅”主题秀通过裸眼3D技术，使AI数字人与烟花、无人机形成跨维度叙事。未来观众可能佩戴VR眼镜进入“元宇宙烟花剧场”，在虚拟空间中自定义烟花颜色、轨迹，甚至与全球用户同步观赏共享的“云端烟花秀”，打破物理空间限制。

（三）环保革新：从末端治理到零碳范式的转型

碳中和烟花将成为行业标准。广州2025年春节烟花汇演首次采用“碳中和烟花”，通过碳足迹认证与碳汇购买实现全流程零排放；技术层面，无硫配方（如日本旭硝子的氧化铋替代硫磺）、可降解玉米淀粉外壳（法国企业实践）将普及，使PM2.5排放量降低80%以上。更激进的“氢能烟花”利用氢气燃烧产生淡蓝色火焰，仅排放水蒸气，目前已进入实验室测试阶段，有望彻底解决污染问题。

冷焰火技术的场景突破值得期待。2024年婚庆冷焰火市场中，电子冷焰火占比达67%，未来其将与磁悬浮技术结合，打造“悬浮空中的烟花瀑布”；声控变色技术可使焰火颜色随音乐节奏实时变换，在室内场馆、城市地标等受限场景中释放魅力。深圳大湾区烟花秀90%使用冷光烟花，配合空气净化车，展示了环保技术与大型活动的兼容可能。

废弃物闭环管理将成为行业共识。慕尼黑啤酒节金属粉末回收率达92%的技术将推广，新加坡“全民烟花设计师”计划中，观众设计的虚拟烟花若被选中，对应实体燃放材料全部用于再生纸生产。更具颠覆性的“自降解烟花”通过微生物涂层技术，使燃放后的残骸在48小时内自然分解，湖南浏阳已建成中试生产线，为可持续发展提供新方案。

（三）文化深耕：从视觉奇观到叙事体验的升华

地域文化的深度解码是破局关键。未来的烟花秀将成为“文化翻译器”，通过AI分析目的地非遗元素，生成适配的烟花图案库，如敦煌景区用AI将壁画纹样转化为烟花轨迹；西安大唐不夜城可进一步将“唐诗三百首”转化为烟花叙事，让李白诗句“火树银花合”在空中动态呈现。这种“文化基因提取+科技转译”的模式，能让游客在光影中感受文化精髓。

跨感官叙事将创造全新沉浸体验。伦敦泰晤士河“多重感官烟花”已实现红色烟花释放草莓香、蓝色对应海洋气息，未来结合可食用雾气技术，游客可在空中品尝巧克力、香槟等味道；触觉维度，“震动烟花”通过次声波振动装置，使观众皮肤产生酥麻感，仿佛与烟花直接触碰。荷兰“运河烟花节”新增的“气味装置”，展示了多感官融合的无限可能。

参与式仪式将重构观众角色。新加坡“全民烟花设计师”模式将升级为“实时共创”，观众通过脑机接口设备用意念控制烟花颜色与轨迹；“生态烟花”概念更具革命性，当观众集体承诺低碳行为（如步行、关灯），系统将自动解锁更绚丽的烟花效果，使表演成为环保行动的可视化激励。这种从“被动观赏”到“主动参与”的转变，将极大增强游客的情感投入。

五、国际经验的本土化创新

国外成熟经验为我们提供了宝贵借鉴：日本“环境友好型烟花”认证体系可本土化，推动无硫烟花标准化；德国慕尼黑的“碳汇额度”制度可引入，要求商业烟花秀购买碳汇抵消排放；意大利佛罗伦萨的“文化主题烟花”模式可学习，在西安、杭州等文化名城开发“诗词烟花”“宋锦烟花”等叙事性产品；新加坡“全民设计”模式可改良，通过小程序让游客投票选择烟花图案，提升参与感。2024年成都大运会借鉴日本标准，使用无硫冷焰火并结合AR技术，实现“零污染+高参与”，为大型活动提供了范本。

未来的烟花秀，将是技术哲学与人文精神的完美融合——它可能是一场用AI算法重构的《清明上河图》，或是一场通过气味传递的莎士比亚戏剧，甚至是一次全球网民共同创作的“数字星座”。在璀璨与环保、传统与未来的张力中，烟花秀必将找到属于这个时代的表达方式，持续为文旅项目注入创新活力，让夜空的每一次绽放都成为人类文明与情感的生动注脚。对于文旅项目而言，拥抱这场变革不是选择题，而是关乎竞争力的必答题，唯有在技术创新中坚守文化内核，在商业逻辑中融入人文关怀，才能让烟花秀真正成为提升竞争力的“战略引擎”。

张晓峰 来自浙江旅游科学研究院 原题：烟花秀提升文旅业态品质：从视觉盛宴到价值重构）【责任编辑：郭旭】