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菏泽牡丹创意IP文创助力城市“出圈”
大众网记者 陈孟晗 菏泽报道
近几年，文创产业蓬勃发展。无论是故宫各式各样的联名文创产品，还是博物馆文物被做成搞笑的表情包，每一个文化、历史，都采用了IP文创新消费的创新经营模式，文化类IP活色生香地进入到新媒体时代受众的生活中。表情包作为符合新媒体时代传播规律的网络文创产品，较之于文创实物更能够达成文化传播的目的。
菏泽市委网信办于2022年全网上线菏泽市网络文明主题形象“菏小e”，其整体形象设计灵感来源于菏泽牡丹，并结合网络文明相关主题，向广大网民传递“文明办网、文明用网、文明上网”的理念。
通过融合形象特征及满足文创产品视觉要求，菏泽市委网信办联合凤凰网山东制作“菏小e”微信表情包合集，目前共计推出20余个可供日常交流使用的表情，下载使用人数达2万余人次。表情包巧妙融入了牡丹元素，体现了牡丹文化，整体寓意丰富，简单明了，相较于传统媒体宣传方式更加有趣、生动，传播速度更快，传播范围更广，传播方式也更加便利。一个个喜闻乐见、可爱可亲的微信表情包，在潜移默化中拉近了城市与群众的距离，让“牡丹文化”更加可视可感，让“网络文明”更加触手可得。
这种通过对文化的新解读，让文化和城市形象以更符合时代的方式发展，在娱乐中无形地推动了文化的传承。2024牡丹节会期间，菏泽市委网信办将联动大众网菏泽依托“菏小e”形象传播，推出更多富有创意的新媒体作品，助力牡丹文化传播和城市形象提升。
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快照生成时间：2024-03-17 20:45:12
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