王悦路：让时政新闻既“有意义”又“有意思”

本文转自：人民网

人民网武汉10月28日电（记者 陈世涵）10月27日，2023媒体融合发展论坛在湖北省武汉市举行，主题为“新征程新使命 新格局新作为”。除主论坛外，本届论坛同时设置了“融合十年：机遇与挑战”“智慧融媒：趋势与前沿”“国际传播：交流与交融”等3个平行分论坛。

在“融合十年：机遇与挑战”分论坛上，长城新媒体集团党委副书记、总编辑王悦路发表了题为“《百姓看联播》 新闻新样态”的主题演讲。

王悦路表示，让时政新闻既“有意义”又“有意思”，让百姓看得进、看得懂、传得开，是摆在主流媒体面前的一道必答题。他介绍，2022年10月16日党的二十大开幕当天，在河北省委宣传部的具体指导下，长城新媒体集团联合河北广播电视台推出了新闻短视频日播栏目《百姓看联播》，坚持“聚焦百姓愿望、找准百姓视角、树牢百姓态度”，首创“竖屏短视频+聚合应用程序”方式，每天通过4至5条短视频，对《河北新闻联播》中时事新闻进行通俗化解读，实现了“像刷抖音一样看新闻”。目前，《百姓看联播》已推出380余期、1800余条短视频，阅读量超10亿。

《百姓看联播》节目为啥能火爆“出圈”？王悦路表示，关键就在于用足用好了“破”“立”“转”“融”的“四字诀”。其中，“破”是前提、“立”是根本、“转”是手段、“融”为目的，四方面相辅相成，初步探索出一条时政新闻守正创新、融合传播新路径。

立足一个“破”字，破除时政新闻老套路

河北省1000多名网友组成的“千人点题点评团”，让节目真正做到“从群众中来、到群众中去”。落实到选题上，节目以百姓需求为导向，找到小切口、讲述小故事。这是选题方式上的创新。

百余名语言专家、行业专家组成的专家顾问团，对《河北新闻联播》中的专业术语、抽象概念进行通俗化解读，用大白话讲清大道理，让外行也能看懂门道。这是话语方式上的创新。

节目首创的聚合应用程序，既可以陈列式、互动式展现，也可以通过手指滑动进行飞卡阅读体验。同时，还嵌入相关资讯和互动板块，受众可随时点击观看和转、评、赞，还实现了便捷搜索、主播合集、专题合集等互动功能。这是呈现方式上的创新。

突出一个“立”字，重构融合传播大逻辑

节目主动适应互联网传播规律，转换节目视角，将领导视角、工作视角转换为百姓视角、生活视角；换逻辑，重构新闻宣传“四个逻辑”，让文字逻辑、镜头逻辑、声音逻辑、叙事逻辑等更加“短、平、快”和网络化，增加悬念性和直接呈现；量身打造人设标签，打造了一大批90后网红记者IP人设，对外邀请网络名人，参与节目制作，担任“百姓主播”，使节目更具网感、更接地气。

重在一个“转”字，倒逼采编队伍改文风

通过召开线下座谈会、问计会以及线上问卷活动等，着力对《百姓看联播》节目提档升级开展调查研究，采编队伍在“短、实、新”基础上更加注重“活、奇、特”，巧用网言网语，推动党的声音深入人心。

创新开展“新媒体传播创新岗位大练兵”活动，通过“日常考核+基础知识考核+实操考核”，进一步提升采编队伍综合素质。其中，实操环节即为全员参与《百姓看联播》节目制作，倒逼全体采编人员转作风、改文风。

围绕一个“融”字，推动媒体融合再深化

节目通过对《河北新闻联播》时政新闻通俗化解读，实现传统电视媒体的“大屏”与新兴媒体“小屏”互动融合，有效地为时政新闻“引流”，为传统时政新闻开辟了移动端流量入口。

河北省各地市以及各县级融媒体中心纷纷推出了地方版，部分兄弟省份媒体也纷纷推出本地“看联播”类时政新闻创新节目，从而带动新闻战线持续转作风、改文风。

“学习强国”总平台专门为此开设专题，大量短视频被央媒转载转发；利用冀云平台作为河北省县级融媒体中心省级总平台的优势，一键直达河北省147个冀云县级分端；针对抖音、快手等第三方平台的调性，在标题设置、发布方式等方面采取差异化策略，实现科学、精准发布。