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《长相思》爆火,腾讯视频水到渠成

类别:娱乐 发布时间:2023-08-05 13:12:00 来源:大叔谈娱乐

今年夏天,头部剧集扎堆的“最卷暑期档”,正在给市场带来全新的现象,高密度的排播、高烈度的流量竞争,一方面推高了市场期待和观剧热度,另一方面也确实造成了严重内卷,成为今年暑期迟迟没有出现爆款的原因之一。

在这样的环境下,《长相思第一季》的表现显得更加不易。无论从哪一数据维度看,该剧都无疑是今年暑期截至目前最火爆的“剧王”,而且是在所有剧集维度不折不扣的“爆款”。有两个比较直观的数据,一是腾讯视频站内热度最高达33144,创造了今年的新纪录,而且这个数字还在持续发酵;二是短视频平台抖音主话题播放量破百亿,以往能达到这一标准的剧集无一例外都是顶级爆款,而《长相思第一季》做到这一点只用了十天。

《长相思》爆火,腾讯视频水到渠成

这样体量的爆款剧集,尤其是能在今夏这个顶级角力场脱颖而出,《长相思》表现出的行业逻辑和市场需求,都值得行业进一步感知。

爆火剧集背后,必有观众“上头”

8月2日的“夭璟”一吻,让《长相思第一季》站内热度一举突破33000的同时,也实现灯塔数据全网正片播放市占率日榜32.62%,峰值43.42%,在头部剧集云集的暑期简直不可思议。《长相思第一季》在同期还可以超越的,或许只有它自己。

这延续了该剧的强势播放表现,首播就在站内热播总榜、飙升总榜、搜索榜等拿下一系列榜一,更直接空降全网榜单的22个TOP1,并从此在猫眼、云合数据、酷云、德塔文、灯塔专业版等连续多日位居电视剧榜单热度第一位;而且根据灯塔数据,单日播放指数目前峰值50998,超过《狂飙》《苍兰诀》等剧集取得近两年新剧单日播放指数峰值TOP1、近两年暑期档剧集单日播放指数TOP1。

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热度来自对剧迷的强大号召力,并转化为极高的活性和话题性。凭借出色的人物塑造,剧中的多对CP都引来了海量观众站队,“夭玹”“夭璟”“夭丰”“夭柳”等每一对CP都被嗑得起劲,粉丝们甚至建立了“罚站”“扣分”“挨揍”等一系列话术给几位男性排座次;书粉高喊着“房子没塌,还精装成了大别墅”,剧迷为“天选狐狸精”涂山璟尖叫、为相柳的颜动摇,连玱玹的“瞎”都能成为萌点。

制作、表演、剧情上的全方位突出,让观众越来越“上头”。目前该剧微博评分8.8,这是2023年暑期档开分第一名,也是本年度古装剧开分第一名。

《长相思》爆火,腾讯视频水到渠成

“上头”是爆款的必要条件,但《长相思第一季》的程度还是让人惊讶。在腾讯视频站内,该剧弹幕互动量首日就破了700万,目前累计已破1.5亿,这同样是今年的最高纪录;8月1日“大王姬回归”的戏码更让小夭腾讯视频站内热度突破1000万,成为2023腾讯视频首个站内热度破千万的女性角色。

《长相思》爆火,腾讯视频水到渠成

在站外,该剧在各大社交平台也持续发酵,并实现全方位话题引爆,根据猫眼专业版汇总数据,该剧拿下微博热搜主榜话题330+(12个榜一)、娱乐话题榜396+;此外还有抖音热点榜85个、快手热榜82个。同时,主要角色几乎完成了全天候的“在榜”,对于演员的赋能也是剧集活性和观众“上头”程度的关键指标,根据智库星途统计热播剧集角色吸粉榜,《长相思第一季》在首播周完成“全员吸粉”,主要角色均进入榜单前十,并包揽前三。

《长相思》爆火,腾讯视频水到渠成

伴随着近年来网络环境的变化,观众愿意自发讨论和推荐的门槛已经越来越高;但如果能让观众“上头”,他们也会拿出超高的热情自发互动、玩起来,带动剧集热度进入正向滚动的轨道。《长相思第一季》正处于这样一个过程,而做到这一点,足以证明该剧的高品质和高情绪价值。

爆款背后的“上头”经济学

长视频良性发展的逻辑,是以好内容获取受众进而实现好价值,保证投入-产出的长效发展。在这个层面上,爆款是长视频的良性资产,如何让观众“上头”更是行业的必修课。

《长相思第一季》为此付出的,或许可以套用长视频满足观众的几点需求:情感体验、陪伴体验和视听体验。

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从情感体验来说,《长相思第一季》表现出了某种叙事上的复古,在多年来行业以纯爱、撒糖为主的叙事惯性中,重回多角色之间的爱恨纠葛,尤其是每对CP之间的情感建立都合理自然且逻辑自洽。

小夭与玱玹的情感是青梅竹马,也源自年少时两个无助灵魂的相濡以沫;涂山璟是小夭在最孤独时候的陪伴,更带来让她不得不动心的安全感;相柳是危险又多变的,却和小夭之间有最多共情和相知;即使是目前刚刚出场的赤水丰隆,一句“她值得”又让多少人为之心折。同时,多位男性角色也形成了差异感,以截然不同的形象带来了多重选择,观众大可以选择喜欢的角色磕CP,也能在剧集的造梦属性中,找到属于自己的满足感。

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而进一步看,能够实现这样的情感体验,让每对CP都如此深入人心,离不开足够出彩且吸引共情的角色。

虽然故事发生在遥远的大荒,但角色的塑造上却有着现代人所能理解的情感和价值。小夭的自我独立和情感上的小心,源于曾经的苦难经历,最终形成了坚韧且乐观、保持孤独却始终期待着温暖的灵魂,她会爱人却不会依附于他人,底层的经历让她更懂得了天下大义。这样的女主角形象也获得了观众的情感和价值认同,尤其是她对西炎王的一段话被封“人间清醒”:“我这辈子吃的苦已经够多了,我才不会在男人身上自讨苦吃。”角色群像整体的生动,成就了长视频的陪伴感与沉浸感,实现了高质量的陪伴体验。

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而视听体验方面,《长相思第一季》的完成度同样很出色,一是没有落古装剧精致、亮色的窠臼,二是在各个层面做足质感。小夭一开始是男性玟小六,那么杨紫就要穿着褶皱窝囊的袍子和布鞋,皮肤也会涂黑;涂山璟出场遍体鳞伤、又脏又丑,也被毫无偶像包袱地呈现了出来,为此邓为要化七八个小时的妆。而当小夭重回王庭,那么王姬的服装、造型,包括身边角色的袍服,面料、垂感都极具质感,建筑也和清水镇有了明显的反差。此外角色的颜值,也在近年来的古装剧里可谓数一数二,造就了涂山璟亮相、相柳凌空等多个名场面,未尝不是“上头”的重要一环。

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这三重体验不但满足了观众观看剧集的造梦需求,也通过多重元素的满足,让观众愿意去自发讨论和推荐,形成了全方位的话题爆炸。每一个角色、每一对CP都有真情实感的支持和传播,这是观众“上头”背后的情感需求,也是让剧集“上头”经济学跑通付出-回报周期的核心能量。

《长相思》爆火,腾讯视频水到渠成

去年暑期行业进入了内容升级的收获期,凭借出色的制作质感和内容品质,《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》等剧成功出圈,无论是演员的颜值、建筑和服化道等美术细节,还是使用原声、不用替身等方面的制作优化,都让观众感受到了行业质变,这也是去年暑期爆款迭出的重要原因。

但今年暑期市场的爆款频率有所下降,除了内容品质的某些反复,一定程度上是市场已经习惯了常规的升级,不满足于视听层面的优化而寻求多元创新。快速成熟的市场,已经在召唤更深度的创新和情绪价值。

而《长相思第一季》的爆火,或可理解为是腾讯视频在这方面的先行半步。

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古装剧一直是腾讯视频的优质赛道,凭借行业领先的IP源头优势和综合头部制作力量的平台内容生态,大体量、高制作难度的古装剧已经成为腾讯视频的一个内容标签。腾讯视频在这些作品的制作上从来不会做简单的重复,而是每一次都会寻找有新意的表达。

比如《梦华录》推动的是制作层面的进阶,无论是刘亦菲+陈晓的高颜值组合还是极尽精美的宋代风物,都让观众满意;而《星汉灿烂·月升沧海》则结合了家庭剧与古装传奇的类型叙事,通过现实笔触下的原生家庭之思,带动观众的共情;今年的《春闺梦里人》《花琉璃轶闻》则结合轻喜剧风格带来新体验;再到《长相思第一季》的“上头”叙事,腾讯视频依然有许多新元素和新表达。

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这些创新的方向,验证着腾讯视频对市场的观察和风向把握。“大IP+大流量”打造爆款的时代早已过去,观众对剧集的智商、美商和情商有着越来越高的内容要求,所以越是成熟的赛道反而越是要始终保持创新,其中的难度可想而知。但对于腾讯视频,创新已经成了一种习惯。

在这样的长期坚持下,《长相思第一季》的成绩可以视为一种水到渠成。

而在这背后,行业对于“好内容”的定义也在越来越精确,在市场的快速变化中印证“上头”经济学的价值,并推动腾讯视频在古装剧等更多赛道上保持向前奔跑。

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