《九重紫》续燃古装热，腾讯视频缘何总有新招？

今年来腾讯视频在古装赛道爆款频出，皆是基于对市场的长期洞察进行了内容的有效创新，从《与凤行》《长相思 第二季》到《柳舟记》《永夜星河》《九重紫》等等，每一部都满足了用户的情绪需求并与时代价值观共振，让平台能够在古装赛道持续领跑。

读娱 | yiqiduyu

文 | 林不二子

《九重紫》首日开播云合播放量预估破千万，播后5天热度在猫眼连续霸榜，没想到在《永夜星河》重燃古装热度后还有高手。

年少失母、遭夫君背弃的窦昭（孟子义饰），在对亲情、爱情双重失望下决定不再顺从命运，从自伤智斗继母到避世求学晓事，再到与宋墨（李昀锐饰）博弈保下平寇有功的定国公遗孤，《九重紫》短短数集剧情就有众多冲突看点，跌宕起伏的情节在年末快速俘获了全网市场。腾讯视频站内热度突破29000，抖音话题近40亿次播放、影视榜2.5亿热度登顶，连续4天称霸微博剧集影响力榜，剧中CP也在社交媒体引发了小姨小姨夫文学热。

今年来，腾讯视频在古装赛道爆款频出，《与凤行》《庆余年第二季》《长相思 第二季》《柳舟记》《永夜星河》《九重紫》每一部都在用户心中留下深刻印象。而纵观几部作品，虽题材各不相同，但都有着对古装模板的强创新，实现了对用户情绪需求的满足与价值需求的共鸣，这应该也是腾讯视频在古装赛道领跑的原因。

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改写命运的爽剧，但是古香古韵

当下古装剧大多是在当代价值观外披上古装的外衣，由于市场价值观的统一，让古装剧的竞争集中在这层外衣的新鲜程度。《九重紫》却不似当下许多古装剧那样用多种元素组合叠加制造新鲜感，而是反其道行之强化古韵，让观众重新领略与古代故事人物价值共鸣的魅力。

如果说服化道上的古色是为观众搭建起一个古代时空的地基，那么《九重紫》在镜头与台词上的打磨，则是地基之上的亭台楼阁，进一步为这个古代时空增添了古香与古韵，让观众能够相信这是一个扎根于古代时空的故事。

比如窦昭透窗看雪中玉兰浅笑的镜头，不仅从视觉上提供了有美学享受的一幕，同时也借玉兰花代表的忠贞，传达出她此时相信夫君并愿为此妥协委屈的心态。古时女子没有过多娱乐方式，赏花就是最常见的一种，这个镜头既符合古代背景下的现实，也同步完成了情绪与思想表达，对于观众而言虽不一定能立刻领会，但仅从充满美感的画面来看也是一种享受。

再比如窦昭遭到前夫背弃，宋墨用一句“士之耽兮，犹可说也，女之耽兮，不可说也”说出她的处境，在窦昭表示自己不愿囿于宅院时，她引用古诗《渔父》“一棹春风一叶舟”表达自己的想法。剧中不仅人物常会用吟诗抒发情感，许多诗句、戏文、古代寓言也都有着借古喻今昭示命运的作用。

像是窦昭宋墨戴面具观看的戏剧《罗衫记》，剧情就暗示了宋墨和父亲决裂的结局；宋墨为救成为人质的窦昭提到用《楼台会》凭吊，实际是暗示窦昭他会射向耳环，这样用传统剧目作为暗语也非常符合在古代时空下人们的言语习惯与文化。

而在《九重紫》浓厚的古韵铺设下，窦昭与宋墨的感情也在其中沉淀。窦昭被继母罚抄朋友都帮忙抄写，但只有宋墨不仅模仿了窦昭左手写字的字体，“秋”字也少写一点，这个窦昭为避母亲名讳而有的习惯也被宋墨记住，凸显了宋墨对窦昭的知心用心。剧中种种互懂彼此的细节不仅让二人感情线真实，也成了剧外观众最喜欢挖掘的嗑点。

相比常规古装剧在服化道上做古化还原，《九重紫》在此基础上从人物行为到言语，也都做了更深入的文化融入，不仅加强了观众对于这个古代故事的代入感，同时也让《九重紫》与当下古装剧形成了极强的差异化。

而在这样的古香古韵下，《九重紫》的内核仍保持着与当代价值观的吻合，这也是其爽点来源。发现夫君背弃窦昭立刻割袍断义，遭继母设计窦昭不惜自伤反击脱离原生家庭，朋友家族遇险又主动深入斡旋与姐妹共同成长，这样与当代价值观呼应的人物言行，提供了足够的爽感，又与古韵的“外衣”实现了良好的平衡，让《九重紫》为古装赛道提供了全新的创作思路。

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追求平等的女性意识，让观众与剧集双向奔赴

《九重紫》毫无疑问是一个大女主故事，其大在真·双强CP展现出的性别平等价值观追求，而非弱势方翻身做主的单方面爽。

在女主窦昭决定改写命运后，她到田庄避世求学经商，另一边的男主宋墨也到军营历练斩获军功，从一开始就铺垫好了二人一路向上的轨迹；在不识彼此看戏的情节，言语中的互相肯定与安抚，让灵魂交流为后续的平等相恋打下基础；而在二人雨夜博弈之时，武力值不敌宋墨的窦昭并没有服软求生，而是凭智谋拿下人质对等交易，这一番展现出的强强对峙也潜在传达出了窦昭对于平等对话的追求。这样的双强相处与相恋，是《九重紫》在恋爱线上的一大嗑点。

当下女性主体意识更看重两性关系、话语权的平等，因而《九重紫》突出真正的双强CP，并做出克制的表达，正是让该剧能够获得用户市场广泛共鸣的关键。具体来说，剧集没有单方面放大某一性别的强势，而是从平等的视角来刻画人物。

窦昭高双商也有经商能力，多项全能的她在面对少年将军执刀威胁时也会紧张不安手心冒汗；宋墨手握重兵智谋非凡，但也会因亲人遇险而自乱阵脚。两个主角都并非完美，反而让人物更加立体，让剧情更落地，也能体现二人平等对话、互相补足的CP感。这也与当下年轻人的价值观、恋爱观实现了呼应。

可以说，在娱乐内容中追求平等、感受平等是如今市场上最有力的价值共鸣点。从《与凤行》中沈璃与行止的双强双箭头救世爱情，到《柳舟记》崔行舟与柳眠棠男女主双重身份的“猫鼠斗爱”，再到《九重紫》窦昭宋墨博弈共谋的改命救国，都是对两性平等相处、相恋的聚焦，也让这些作品与观众市场实现了强共鸣。《与凤行》播出期市占率最高达30.7%，是2024年首部云合单日有效播放破亿剧集，《柳舟记》大量自来水发声，豆瓣开分即有8.0。

今年来腾讯视频的古装作品都抓住了新时代女性主体意识核心价值观，不止于追求用户情绪上的爽，而是与用户实现内核价值上的共振，也是平台部部精品出圈大爆的一层缘由。

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古装赛道领跑者的创新启示

在内容行业，创新是永恒的主题，剧集侧在题材类型愈加细分后，内容制作不仅要创新，更要有效创新。

这一点很好理解，以《九重紫》为例，其创新不仅是在强化古装剧集的古韵上，更有对长剧节奏的重新调整，前面几集超快节奏让情节跌宕起伏，不仅快速抓住了用户注意力，也通过认命到改命的几番抗争给观众提供了情绪出口，让用户大呼上头。这是针对当下用户追剧习惯与偏好做出的有效调整。

而往前看，《永夜星河》创新地打破了传统的人妖古装叙事，用赛博古装、游戏化任务剧情带来超预期新鲜感，开播即大结局、书迷吐槽等玩梗，也是贴合了当下年轻人的娱乐喜好与新鲜追求。再有《长相思 第二季》融入奇幻冒险、《庆余年第二季》留存精华的同时加强对群像的塑造等等这些创新，都是在服务用户不断变化的情绪需求与娱乐需求。相比做简单的元素重组叠加，这些能够击中当下市场的才是有效创新。

而能够做到有效创新离不开对用户市场的持续洞察与大胆实践。从今年腾讯视频古装作品来看，时代用户关心的话题，休闲娱乐的偏好与方式，或多或少都能在剧集中找到映射与体现。近两年游戏成为时下年轻人的重要娱乐方式，就有游戏任务化的情节出现在剧中；当人们开始更加关注普通人的生活、关注自我，各剧就都有拿得出手的群像刻画来突出每个人都有自己的闪光与价值。

作为娱乐内容，电视剧从来都不限于提供娱乐，更有与时代的映照、对人们思潮的反射，这也是腾讯视频的精品剧总能与用户市场共鸣的原因。

此前古装赛道被指同质化严重、吸睛力下滑，有一部分原因是剧集创作的滞后性导致与当代用户需求产生了错位，而今年腾讯视频给出的答案，是坚持对市场的观察，并以此为依据做出超前式的有效创新，让古装剧集的表达方式与价值内容从追随市场到引领市场，树立出剧集创新的新范本，从而让古装赛道重回吸睛王者之位。

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