【地评线】东湖评论：文旅繁花映“五一”，经济新势正当时

今年“五一”假期，假日经济“热辣滚烫”，文旅消费活力四射。文化和旅游部数据显示，“五一”假期，全国国内出游人次达3.14亿，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。人们高涨的出游热情和强劲的消费活力，共同绘就了一幅人气旺盛、市场繁荣、生机勃勃的文旅画卷。

这幅繁荣景象，不仅折射出文旅消费的多样精彩和市场的强劲活力，更展现了各地在供给侧的积极作为。以湖北为例，发出“山水形胜，烟火升腾”邀请函，游客在荆山楚水间从景观消费转变为情感体验链接，达成有效引客留客。全省A级旅游景区共接待游客1781.33万人次，同比增长24.61%；星级饭店平均入住率达到75.46%，同比提升7.12%。从繁华都市到宁静县城，从知名景区到田园乡村，从走马观花到深度体验，游客们以满腔热情和多样需求，点燃了文旅市场的繁荣火焰。

文旅市场的火热，凸显了其作为扩大内需、促进消费的重要支点作用。从需求端看，居民收入稳步增长，消费理念不断升级，多样化、品质化的旅游体验成为主流。从供给端看，旅游产品与服务持续创新，为市场注入更多活力。今年“五一”期间，各地不仅在推出新场景、新产品方面倾注心血，还加强政策支持和服务优化，激发文旅市场活力，释放消费潜力。例如，宜昌三峡人家景区推出实景演出《龙溪行》，将峡江婚俗、纤夫号子等非遗元素与全息投影、无人机矩阵等先进科技融合，展现出一幅如诗如画的文化盛景；三峡大瀑布景区推出悬崖电梯，让游客在数十秒内穿越层叠绿意，直达瀑布顶端，体验非凡的视觉与感官享受。这些创新举措，正是文旅产业高质量发展的生动写照。

文旅产业的蓬勃发展，离不开政策的有力引导。今年全国两会政府工作报告将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为首要任务。《提振消费专项行动方案》强调，“以高质量供给创造有效需求，以优化消费环境增强消费意愿”。“五一”假期消费市场的火热，彰显了中国经济的韧性与活力，也为各地进一步提振消费提供了宝贵启示和信心。

要实现文旅产业的可持续发展，创新供给是关键。如今旅游需求早已超越“到此一游”，追求的是深度体验。为此，各地文旅部门纷纷推出文旅大餐。4月25日，湖北省举办全省文化旅游发展大会，吹响建设世界知名文化旅游目的地的号角。省委书记王忠林担任“湖北文旅首席推荐官”“重信亲客”的湖北向世界发出邀请。4月27日，湖北省政府新闻办召开“牢记嘱托 建成支点——七大战略行动方案”系列新闻发布会，首场即提出湖北要成为游客“来了不想走，走了还想来”的文化旅游目的地。节前，湖北17个市州主官更是集体亮相，为家乡的“诗和远方”代言，并将诚意落实到解决游客出行的难点上。从政府大院免费停车、使用卫生间，到政府食堂平价就餐，再到“人人都是形象大使，处处都是旅游环境”的全民共识和全民行动，为假日经济注入勃勃生机。事实证明，只有不断深化文旅融合、创新业态模式、完善政策支持，才能打造“近悦远来”的消费磁场。

除了创新供给，优化服务、提升游客体验同样至关重要。今年“五一”，宣恩“花式宠客”频上热搜。5月1日至2日，宣恩接待游客23.97万人次，同比增长76.64%。这些热情的接待和付出，让全网产生将心比心的共情。文旅说到底是体验经济。谁能“拿捏”细节，谁就能赢得口碑。从淄博烧烤到“尔滨热”，从天水麻辣烫到荣昌卤鹅，“泼天富贵”并非天降，恰恰是在交通、住宿、景区、人文等细节上，做好了全方位政策配套和服务优化，让游客慕名而来，来了不想走，让文旅流量转化为消费增量。

“热辣滚烫”的文旅市场，不仅彰显了中国经济的蓬勃活力，更印证了内需驱动的战略定力。实践证明，只要坚持供给侧结构性改革，以创新供给激活消费潜能，以优质服务提升消费体验，就能在复杂多变的外部环境中培育新的增长点。这种供需良性互动的生动实践，正在为中国经济高质量发展注入持久动能。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：谭金山（湖北宜昌）

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