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“速食”短剧该如何向“上”生长？
□江俊芳
近期，短剧风靡全网成为大家津津乐道的“致富密码”。“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”“短剧爆款编剧月入可超10万”等话题让短剧这个互联网时代的“新宠”站到流量时代的风口。艾媒咨询《2023~2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，达到同期电影市场规模的近7成，同比增长267.65%，爆发式增长的背后也有一定的隐忧。
短剧为何让人如此“上头”？究其原因，“爽”成为一大卖点。短剧题材多为“豪门”“逆袭”“甜宠”等，改编自网文或者游戏IP，更“沉浸式”的代入体验提供了丰富的情绪价值，在当前人们被压力、焦虑、快节奏包围的环境中，极大满足了观众的情绪需求。其次，得益于网络产品的普遍优势，短小精悍、剧情紧凑、更新迅速，支持观众利用碎片化时间刷剧，契合了当下群众的娱乐习惯，因此获得越来越多用户的青睐。
推动微短剧“精耕细作”，从“被动迎合”市场到“主动引领”潮流。当下，短剧市场存在不少粗制滥造的现象，各类爆款标题让人啼笑皆非，内容浮夸、情节低俗，单一的市场化引导导致作品创作者趋利化。截至2023年6月，我国互联网用户规模高达10.79亿人，网络视频用户规模高达10.44亿人，占总数96.8%，其中未成年网民规模已突破1.91亿人，数量庞大。一批短剧过度炫富、色情低俗、血腥暴力，过度观看有可能导致未成年人形成错误的世界观、人生观、价值观。大量同质化的短剧更会让市场丧失活力，短剧的产品定位更应该是结合互联网时代、人工智能技术创作出更多优秀的影视作品，如走红全网的《逃出大英博物馆》《我是名角儿》，将文化传承融入现代剧情，既“有趣”更“有料”，高质量内容彰显出文化作品蓬勃的生命力，这个市场还需要更多这样的精品。
遏制新业态乱象，要群众“强防范”、相关单位“净环境”，方能共同“破局”。近日，媒体聚焦“微短剧充值有哪些套路”指出了其中的“消费陷阱”。其实早在《2023年第四季度消费维权舆情热点》中“短视频平台微短剧诱导付费”乱象就已被点名。短剧几分钟一集，30秒一个反转，在悬疑处戛然而止，让人“欲罢不能”，付费一个不留神“默认下一集自动解锁”等选项自动勾选，看着看着就产生了大额消费。此外，还有平台突然停止运营、预付费用退款等维权也存在着困难。预计到2027年，我国微短剧市场规模将达到1000亿元。庞大的市场背后，必然给管理也带来不小的压力，这需要健全的管理机制作为保障。相关监管、执法部门要深入研究行业业态，明确管理重难点、精准加大管理力度，这也离不开影视行业从业者、平台方共同努力，才能推动新业态良性可持续发展。
短视频时代，让艺术创作有了更多可能性，也催生多元化就业创业，为个人展示才能提供了广阔的舞台。短剧的未来定位一定不仅仅是娱乐产品，而是为广大受众提供更为丰富的“文化盛宴”。
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