多重玩法抢位春节营销，“仰韶剧场欢乐季”活动领跑

大河网讯 作为中国传统文化的代表符号和情感象征，白酒一直都是春节期间不可或缺的“主角”之一。为抢赢春节旺季，仰韶彩陶坊华东、华中市场聚焦核心人群、聚焦高黏性用户需求，启动了一系列重磅活动，做足准备，打出春节营销“组合拳”。以高声量、多维度，打好年底“收官战”，统筹谋划明年“开门红”，进一步为合作伙伴赋能、强化仰韶彩陶坊白酒声量。

召开春节动员会，吹响旺季动销号角

仰韶彩陶坊“华东市场”包括许昌、漯河、驻马店、信阳、平顶山五个地区，仰韶彩陶坊“华中市场”包括周口、商丘、开封、濮阳四个地区，总人口基数占河南人口的60%。华东、华中市场不仅是仰韶彩陶坊抵御竞品的护城河、深耕河南的战略要地，也是仰韶酒业向南方市场辐射发展，迈向全国具有战略意义的区域市场。

11月28日，仰韶彩陶坊华东、华中市场召开“火力全开战百天·大干特干争佳绩”春节动员大会，拉开各市场春节销售战斗序幕。

在誓师环节，各市场的经销商代表们分别与各地区销售负责人签订2024年春节销售目标责任书，各地区销售负责人也与选定PK目标团队上台签订挑战书，并带领团队进行了庄严的宣誓，誓要拿下春节销售目标。

春节一直是传统的白酒销售旺季，对仰韶彩陶坊华东、华中市场而言，这既是上一年度最后的丰收时刻，也是下一年度能否实现“开门红”的重要关口。仰韶营销有限公司副总经理王军学出席活动，并给各位代表加油打气。他表示，长期以来华东、华中销售一直保持着优秀的工作作风，具备专业度、细致度和一丝不苟的态度，在重要节点，总能以高标准和高要求完成目标任务，实现持续逆势增长。

面对新一年的春节旺季，仰韶彩陶坊华东、华中市场如何布局？仰韶彩陶坊华东市场经销商代表刘军伟给出的答案是“抢时间、抢市场、抢订单”。华东市场将全面捕捉各种销售契机，“脑勤、腿勤、手勤”把市场做细，加快渠道的进一步下沉，扩大销售网点，为终端客户带来更好的服务和体验感；抓住仰韶营销公司在消费者开瓶扫码、大额返现、宴席政策等行销动作，加快渠道动销，强化市场氛围，以点带面地持续提升市场发展的动力。同时，将通过各种激励政策，充分调动全员的积极性、主动性和创造性，助推仰韶彩陶坊华东市场销售增长，确保2024年开门红目标达成。

打出营销组合拳，多场活动轮番上演

2023年是仰韶酒业十四五规划的关键之年。仰韶彩陶坊华东、华中市场构建起了全方位、多层次、多角度的立体化传播，强势抢占品牌传播制高点，实施精准营销、圈层营销，通过一系列线下举措打出“春节营销”组合拳。

为迎战“春节”销售旺季，仰韶彩陶坊华东、华中市场加码终端市场建设，积极动员各经销商、各单元开展终端物料布建和极致化陈列，营造出浓浓的活动氛围，确保产品在终端场景中脱颖而出，可以快速抓住消费者注意力，助力销售。

当前，消费者对白酒的需求也取决于社交价值、身份认同、品牌情感等内容。仰韶彩陶坊华东、华中市场围绕消费群体生活、工作的不同场景，通过投放“城市高铁、公交车、电梯”等品牌宣传海报，全方位助力品牌与消费人群形成链接，让品牌理念融入消费者生活，占领消费者心智，在春节用酒时刻对仰韶彩陶坊形成品牌记忆，加深消费者对品牌的认知度与好感度。

为了加强与消费者的互动，仰韶彩陶坊华东、华中市场创意营销，将酒厂搬向“市场”，让剧场成为仰韶酒文化传播的重要阵地，于12月份重磅策划启动了“仰韶剧场·十万陶粉欢乐季”活动。以“沉浸式剧场”的方式，实现同消费者的零距离深度沟通，更加凸显品牌的亲民性优势。《仰韶剧场》不仅融合了经典歌曲、豫剧、相声等喜闻乐见的节目，更是推出定制舞台剧《陶香千载，只为传承》，以舞台剧方式演绎“酒中美学”，生动有力地还原了7000年仰韶文化历史悠久之美、文化之美、创造之美，以及当代仰韶酿酒人传承、感恩、创新的时代精神。

12月5日，“仰韶剧场·十万陶粉欢乐季”在许昌许都大剧院隆重启幕。12月9日，“仰韶剧场”走进中国食品名城漯河，特邀明星嘉宾乌兰图雅现场助阵。12月12日，“仰韶剧场”走进周口，讲述仰韶彩陶坊的品牌故事。之后，《仰韶剧场》还将在河南各地市巡回举办，以一天两场的演出频次，与宴会活动同步，建立与消费者直接沟通的桥梁，在讲好仰韶酒业的文化故事、品质故事和产业故事的同时，逐步占领消费者心智，助力仰韶酒业决胜春节档。

此外，在动销方面，仰韶彩陶坊华东、华中市场还将继续举办千人品鉴会、订货会、社区推广活动等营销活动，多形式打造沉浸式互动体验，为春节旺季动销注入活力。同时，在消费圈层培育层面，仰韶彩陶坊华东、华中市场还将加大对宴会、会务等活动的推广，实现多场景引爆，在拉近与消费者的距离，激活陶香消费热情的同时，进一步扩大消费需求、抢占白酒市场。（宋健 王蔓/文图）

编辑：林辉审核 ：孙华峰