一场群星演唱会，看仰韶如何玩转“春节档”创意营销

大河网讯 冬日岁末，老子故里，共赴一场“仰韶彩陶坊音乐时空”之约！仰韶彩陶坊之夜——2024周口群星演唱会正式定档1月20日，届时包括沙宝亮、庞龙、高进等一众大咖将共同登台献唱。

作为仰韶彩陶坊之夜的2024年首场群星演唱会，恰逢“春节档”白酒的旺季大战，仰韶将如何用创意营销拉动春节动销。

春节档借势群星演唱会，仰韶打出C端营销“精准一击”

继去年的仰韶彩陶坊之夜——2023洛阳群星演唱会大获成功之后，如今以“仰韶彩陶坊之夜”命名的群星演唱会已成为仰韶创意营销的又一个重磅IP。

相对于传统的促销、品鉴会等模式，演唱会对动销的拉到更直接，品牌传播也更精准。演唱会因具有娱乐性、聚焦性、话题性的特点，从预热、造势到活动正式举办时间跨度较长，在整个演唱会的宣传周期内，所产生大量的流量曝光，对企业品牌宣传、扩大销售具有很好的促进作用。

如今，兼具大众文化属性与丰富情感价值的演唱会，经过多年浸润培育，早已逐渐成为现代人娱乐休闲的主要方式之一。

同时，明星背后都有着庞大的粉丝群体，通过演唱会和明星产生关联，可以直接与消费者的情感、喜好挂钩，使产品形象更加亲民化，实现加速增值。

通过演唱会的赋能，仰韶酒业能够进一步拉近与消费者的距离，让消费者产生更深的认知和情感连接，同时进一步扩大品牌的影响力和销售渠道，增加推广产品和塑造品牌形象的重要途径。

此外，恰逢春节档旺季，仰韶酒业正通过对市场的全面布局、营销策略的精准实施、传播渠道的多元化拓展，为企业“高质量增长”赋能。在这个时间节点，举办演唱会所带来的流量，势必将助力仰韶品牌力提升，拉近品牌与消费者之间的距离。

打造创意营销IP矩阵，仰韶发力春节档动销

包括“仰韶彩陶坊之夜”群星演唱会在内，如今仰韶的各类创意营销活动已形成了IP矩阵，在这个春节档为动销共同发力。

去年11月，由仰韶彩陶坊冠名的“无尽向往”演唱会在安阳激情开唱，仰韶又以一场美酒音乐盛宴，再次唱响品牌强音。去年12月，“仰韶彩陶坊2023年浚县火锅节”热辣开涮，仰韶彩陶坊与这个季节深受大家喜爱的火锅搭配，与当地百家火锅店共同参与到“促销费、惠民众、聚火锅、兴产业”的火锅盛宴，并通过线上直播走进网红火锅店打卡出镜的方式，展现陶香魅力，其间浚县网红县长王洪涛也走进直播间，与消费者互动。

去年12月26日“仰韶剧场欢乐季”活动在驻马店举办。仰韶剧场精心为广大陶粉定制的舞台剧《陶香千载·只为传承》，将仰韶“高端文化白酒旗帜”的理念，以舞台剧的形式生动向消费者展示。

以“太阳”为主题，仰韶彩陶坊“太阳盛宴”活动是仰韶酒业集团在2021年以高端产品彩陶坊太阳为载体打造的高端酒品鉴会、交流会。在去年的12月23日至12月26日，“太阳盛宴”以四天四场的频率举办，以高规格、高品位为标准打造体验式品鉴活动，回馈高端核心客户。

对于白酒品牌来说，春节旺季期间具有消费集中、市场空间大等特点的宴席场景具有非常重要的意义，抢抓婚宴、寿宴、满月宴等宴席市场，不仅能快速提升品牌的知名度，也是产品终端销量不断提升的强有力支撑。

在今年的春节档，仰韶彩陶坊还持续当红热销的同时，更是借助高频宴席营销，点燃旺季“陶香热”。其中华北市场各地的宴席用酒再度迎来新的爆发式增长，预订量实现倍增，尤其是仰韶彩陶坊地利、人和等畅销产品，这一方面得益于节前宴席高峰期的到来，另一方面也是仰韶彩陶坊市场认可度的不断提升。

高密度的品牌IP活动、多样化的活动形式，以消费者喜闻乐见的方式开展，正是仰韶适应市场和满足消费的具体体现，也为仰韶全力备战“春节档”动销注入了强大势能。（宋健 杨黎明/文图）

编辑：林辉审核 ：孙华峰